微信朋友圈:别用大数据技术挑战用户的隐私

标签:大数据广告微信朋友圈用户隐私

访客:90471  发表于:2015-01-27 14:27:45

微信朋友圈广告最终还是来了!有人看到的是宝马,有人看到的是可口可乐,有人看到的是Vivo,据说看到宝马的是土豪,啥都没看到的,很抱歉,你已被抛弃了。

于是小伙伴们纷纷不淡定的晒出自己看到的广告大呼:微信你不给我推送广告有考虑过我的感受吗?而今天一大清早,微信朋友圈又被“你看到什么广告代表你是什么阶级的人”刷屏。

微信朋友圈:别用大数据技术挑战用户的隐私

究竟微信朋友圈广告投放是根据什么来选择投放对象的?

对此,微信相关负责人也向记者表示,为保证用户体验和给用户带来价值,朋友圈广告采用了更加智能的技术。所以不是所有好友都会看到同样的广告。但对于如何更加智能地选择投放目标,目前微信朋友圈广告仍处于内测阶段,所谓投放规则、费用标准等均属猜测。

有传言说微信广告首先会优先展示给一批“高质种子用户”,这批用户有一些特点,就是“朋友圈高度活跃”,“经常参与广告互动”。如果这批种子用户给广告点了赞,或给了评论,那么系统将会以这些用户为核心,扩散给他的好友。

也有传闻表示,年收入100万以上,买得起iPhone 6和puls的人,收到的是宝马的广告;买不起iPhone 6但买得起iPhone5s/4s的,收到的是vivo智能手机的广告;只买得起小米,或者勉强买得起红米的,收到的是可口可乐的广告;而没有收到朋友圈广告的,说明你连红米都买不起,实为屌丝中的战斗机。

流传更广的另一个说法是,朋友圈广告是根据用户的性别、年龄、偏好、消费记录、LBS信息,打造用户的标签系统,用算法为每位用户个性化和精确地定制广告。所以刷到什么样的广告,在某种程度上意味着大数据对你消费能力和消费品位所下的一个结论。

上述说法哪个更接近真相?

某互联网研究院院专家告诉记者,据他了解,朋友圈广告应该是依据广告主的意愿,进行大数据的分析,然后进行智能匹配。

专家称,广告主可能对投放区域有要求,比如要求北上广,可能对年龄、性别、收入水平有要求,以及最近聊天有没有聊到相关方面的信息,这些都是广告投放的选择因素。

据说这3家品牌各投放1000万用户,按照微信月活跃用户4.4亿估算,不到10%的用户触达率,就得到如此关注,可以说,微信还是抓住了用户心理,但今后如何把握好度是个难题。

数据显示,目前微信已经有11.2亿注册用户,月活跃用户4.4亿,在70多个国家的社交类应用排名中位列第一。朋友圈中每天的信息量高达30亿,76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息。

微信此时推出广告,是腾讯迈向实现自身利益最为关键性的一步。

微信朋友圈广告又叫Feed广告,借鉴的来源是Facebook和Twitter正在使用的信息流广告,形式类似于朋友的原创内容。

由于Facebook和Twitter的成功案例在前,所以微信就借鉴了这种方式,但此前微博上也有类似的Feed广告,却不被接受,微信有什么办法规避这个问题呢?

从目前的信息看,微信团队似乎是想在广告质量上做文章。微信的官方公众号“微信派”,昨日发送的信息中有这样一段内容:用户今天上午在评论里告诉小派的,“好广告是对生活的滋润”,而对于质量不高的广告,小派只能说“这条广告我们不接”。

别用大数据技术挑战用户隐私

其实,朋友圈广告面临的最大问题还是用户隐私的问题。要精准投放广告,就要精准掌握用户信息。七年前Facebook推出信息流广告时,随时会根据用户提到的信息发广告,比如,用户谈论美剧里女主角的衣服时,就会给你推送同款服装的广告,点击链接可以直接购买;再比如,用户说到想到A地旅游时,就会推送A地的酒店。 精准得让用户恐怖,感觉没有任何隐私。

虽然目前,微信朋友圈的广告还没有精准到这个地步,但未来如何能把握好这个度,如何处理好用户隐私问题,是个不小的考验。

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