宝马车主收到可乐广告,微信大数据你怎么看?

标签:大数据分析微信广告

访客:56056  发表于:2015-01-27 09:57:30

      1月25日你的朋友圈收到推广广告了吗?网友说:收到可乐的:屌丝;收到vivo的:中产;收到宝马的:土豪。你收到什么广告?!

自媒体“青龙老贼”称

相信今天不少朋友被突如其来的朋友圈硬广给刷屏了,但也有更多朋友在纠结为什么木有看到宝马广告呢!难道没看到就真的是屌丝吗?在我看来用这个来判断是否自己的层级未免有点傻了。

朋友圈广告的push肯定是自动的,是程序控制的,也就是说push是有规则的,是有一套算法的,因此搞清楚算法再来评价自己可能更客观一些,当然官方看到不会公布广告push的机制,只能靠自己分析,下面说说我的一些观点。

首先微信朋友圈广告有一个机制应该是用户的好友会看到,即当某个用户看到广告并对广告进行过互动,比如点赞或者评论、查看链接甚至转发,则系统会认为这个用户对这个广告有兴趣,然后这个用户的关系链上的好友也将有机会被push到。

因为微信朋友圈是熟人圈社交,理论上好友都是兴趣接近背景接近地位接近的,理论上你对宝马有兴趣,可能你的好友也会有兴趣或者符合宝马的目标受众,所以大家看到广告的时间有先后顺序,但有人虽然看到宝马广告但实际不是目标用户,则可能是你有个土豪朋友。

然后问题来了,第一批被push到的种子用户是怎么挑选的?

有人说微信push广告是随机的,我对这种说法只能是呵呵了,强大到腾讯这种体量,且不说微信有近10亿用户且积累近4年的数据,还有QQ,还有腾讯云,不知道有没有人记得当年QQ曾经推过一个关系链的功能,结果发现前男友前女友什么的都被发掘串连起来了,真实严重影响社会和谐……

所以微信的种子用户绝对不会随便选。

目前个人的看法,拿宝马来说,数据来源起码有10个:

1、关注的公众号类型,与品牌切合度高的,比如WeMedia、高端时尚、奢侈品、品质生活、金融、科技等;

2、关注汽车品牌类的公众号,而且是近期关注的;

3、朋友圈阅读汽车类图文消息的频次,特别是和车展、新车上市相关内容的;

4、朋友圈互动频繁,且有动作是与汽车相关的;

5、直接在朋友圈发布或者聊天中出现汽车信息的;

6、搜索过汽车类关键字;

7、点击过广点通中与宝马品牌相关广告的;

8、有在与汽车相关地点有过lbs信息的,比如车展、4s店等。

9、微信号与qq号或者手机号关联,在腾讯大生态中有过动作的,比如滴滴打车、大众点评、京东商城等。

10、在微信账号授权登陆其他第三方应用中有过动作的。

自己对号入座,当然都没有match到的也看到宝马广告了,恩,你有土豪朋友,如果还有其他的欢迎补充……

那么问题又来了,为什么青龙老贼看到宝马广告,也互动了,但是我是老贼好友却不给我push呢?

很简单,因为你很有可能只有青龙老贼一个土豪朋友。。。而微信应该会根据你有足够多好友看到宝马广告并互动了才判断你是否也是目标人群,然后给你push广告!

最后一个问题,我绝对是高富帅,但为什么看到的是可口可乐?老贼在这里只能恭喜你,你太年轻有活力了!

不过,据了解到,微信方面表示,朋友圈广告目前仍处于内测阶段,坊间流传的各种所谓“投放标准”,都是猜测,并不准确。



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