分众2.0:情人节放大招为重启上市造势?

标签:分众上市

访客:21284  发表于:2015-01-26 16:30:30

  分众又要上市了?自13年从纳斯达克退市以来,有关其再度上市的消息从来没有断过,14年曾传出分众年内赴港上市的消息,进入15年,分众再度上市的消息愈发逼近现实。近日,有媒体爆料称,分众或在今年7月借壳登陆A股市场,也许这回是真的了,据说分众市值可能突破1000亿人民币


分众转型已完成 再度上市时机已成熟

  江南春所带领的分众走过了波澜起伏的10年,05-07时势如破竹突飞猛进,08-09时问题爆发遭受打击,10-12业绩稳定遭遇做空,13-14退市转型重构分众,15-?分众2.0欲再上市。


  回过头来看,很难说当初浑水不断的做空,是坑了分众还是成就了分众。现在来看,似乎浑水帮了江南春一个大忙。从10年开始分众就遭遇浑水做空,虽然业绩稳定但不断的被做空下仍使得不少对分众缺乏认知的美国投资人开始动摇,除了引发股价崩盘外,分众还要疲于应对不断的官司诉讼,最终致使江南春做出了退市决定。


  退市时的12-14年正直移动互联网和O2O市场的爆发期,分众意识到了自身转型的必要性。浑水的助攻,让江南春果断做出退市决定,也因此为分众接下来的转型留下了足够的时间和空间。


  此前,江南春在接受采访时表示:“我们需要的不是短期华丽的财报,而是可以长期思考的外部环境,去重新思考企业的管理模式和商业模式,帮助企业核心竞争力实现再提升,从而在未来迎来更强的发展动力。”


  退市之后无需再背负沉重的业绩压力,也不用继续向美国资本市场解释分众是什么了,如此一来分众可以专心谋求下一步的市场发展。13-14年的分众吸取了之前分众Q卡的失败经验,结合了当下最热的移动互联网LBS+O2O的模式重新将自己定位为中国最大的LBS互动广告平台。


  在移动互联网大势下,分众不再想做单纯楼宇广告服务商,而是要成为具备LBS互动平台功能的O2O网络广告服务商,这被称之为“分众2.0”。


  要想再度上市,分众需要一个新的企业形象,新的市场概念,显然14年并不是分众再度上市的最佳时机,因为彼时的分众2.0模式尚模糊不清,业界无法判断分众的未来走向,不过,进入14年下半年后,分众突然觉醒,开始让业界明白分众2.0究竟是怎么回事了。与此同时,分众2.0所对应的媒介O2O市场也开始进入萌芽期。


分众2.0:基于LBS的媒介O2O

  进入14年下半年,本是一潭“死水”的楼宇电梯广告在加入了WiFi热点之后变成了具有互通互联互动功能的“活水”,为此,分众做了诸多尝试。


  依托楼宇WiFi热点,世界杯期间,分众以分发平台的形式为“彩票宝”拉新用户;随后联合360为“饿了么”提供互动营销;9月份,又以类似的方式为“蒙牛”提供服务;年底,分众又成为微信在深圳试点合作伙伴,在楼宇屏幕安装iBeacon硬件设施,当用微信摇一摇后,商户可通过向附近用户推送红包和优惠券等。


  商业WiFi市场走热为分众提供了新的发展思路,而在为楼宇电梯广告屏加入了WiFi热点之后,分众服务能力得到了实质性的提升,至少具备了广告转化率、精准投放、用户分析、营销互动等互联网广告服务的特点,分众已不再是传统广媒体,更像一家O2O广告服务商。


  江南春日前透露,2014年分众重新定位,分众是媒体公司,更是LBS公司,分众能在线下与所有手机客户端连接,移动互联网时代,分众是基于地理位置的广告平台,是做移动互联网中的坐标,也是跟所有客户端可以进行互动的基础设施。(分众楼宇广告)背后有很多数据库的建设,应用分众的移动大数据,广告投放可更精准。


  不难发现,LBSO2O、大数据等已成为分众2.0的关键词,分众开始更多的具备互联网元素,线下的广告屏资产,互联网式的广告服务,分众的转型或能在传统媒介基础上催生出媒介O2O市场。


  不同的企业切入O2O的角度不同,阿里等更愿意成为O2O交易平台,而对于分众这类具备线下广告资源的广告服务商而言,更合适以媒介O2O的角度切入O2O市场,成为O2O营销平台。多屏互动的移动互联网时代,楼宇电梯广告屏的能发挥展示广告之外的更多价值。


情人节放大招造势 拉着小伙伴“全城示爱”

  2014年的成功转型让分众的上市进程跟着提速,进入2015年,具备LBS+O2O服务能力的分众2.0逐渐被市场接受,在完成自身业务战略性的升级改造后,分众2.0模式已经具备再度上市的基本条件,下一步需要让更多的用户和商家对分众2.0有更清楚的认识, 更直观的感受。


  也就是说,若分众真的要在今年上市,必然会在此之前为上市造势,而这一刻即将发生在今年情人节。从26日开始,分众启动“全城示爱”活动,截至215日,用户关注活动官方微信“全城示爱”(微信号:qcshiai)后,提交表白内容可参与实时抽奖,而所填表白内容会根据用户提供的对方LBS信息,在2.13-2.14期间以弹幕形式呈现对应位置的分众屏上。也就是说,只需要填写女友/男友所在城市的楼宇,表白内容就会在对应楼宇屏内弹幕显示。


  公开场合示爱一直是一件浪漫的事,分众乐意在情人节期间免费向用户贡献出“售价”不菲的媒介资源也是真拼了。在尝试借势360摇一摇、联合微信发红包之后,分众终于开始尝试通过自身的屏幕资源与用户互动,虽然“全城示爱”是分众向用户传递转型信号的一次营销活动,但这或许能为分众2.0探索2C广告业务提供参考。


  此次活动视为分众为上市造势的首场战役,也因此获得到了诺心蛋糕、宝驾租车、携程网、来来会、奥马冰箱、捷豹、歌诗达邮轮,德芙,寿全斋姜糖及K友汇,陌陌,wemedia等诸多合作伙伴的支持。据说江南春对“全城示爱”活动相对重视,为此壕掷近亿元,如此来看,分众今年再度上市的可能性不小。

  

  自身转型到市场接受需要一段时间的积累,情人节的“全城示爱”活动也是分众对自身业务转型效果的一次检验,最主要的目的是要看在如此热门的大众节日下,参与到分众LBS互动平台的活跃用户情况。在全面启动上市之前,或许分众还会为此做诸多尝试。


文/王利阳

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