B2B现代营销:以更有意义的方式与受众互动

访客:30290  发表于:2015-01-25 17:02:27

宏盟集团旗下诸营销机构的领导人齐聚一堂,举办并出席近日在上海中欧国际工商学院举行的“2015 B2B领导力研讨会”,并号召企业界应积极开拓创新思维,通过多平台传播、以有意义的方式与受众互动。

本次研讨会由多睿(Doremus)在百益通市场顾问集团(DAS)其他下属机构的配合下组织举办,主题为“B2B现代营销新纪元”,来自大中华区及全球各地的100位传播专业人士出席了会议。

开场发言人宏盟集团副主席Serge Dumont表示:“今天的B2B客户既面临着广阔的机遇,也面对着艰巨的挑战。在这样的环境下,创新和创意的解决方案对于B2B营销的成功发挥着关键作用。宏盟集团下属的营销机构熟谙最佳实践,B2B营销能力在业内首屈一指,本次研讨会上,我们将展示应该如何有效应对当下的挑战,又该如何有力把握眼前的机遇。”

在闭幕致辞中,多睿(Doremus)全球首席执行官Howard Sherman总结道:“我们身处的世界无疑正在经历前所未有的快速变化,因此,探索如何通过有意义的方式与顾客互动就显得更加重要。我们必须认识到顾客时间宝贵,他们对广告宣传已经心生厌倦,而且生活在一个高度社交化的世界里,同辈人群的影响和信息数据的获取正发挥着决定性的作用。”

DAS集团全球董事长兼首席执行官Dale A. Adams解释道,“企业界需要通过紧密协作以及高效整合各类专业经验来有效开展营销传播,而宏盟集团旗下机构的经营模式恰恰满足了企业的这一需求。”

思睿高(Siegel+Gale)亚太区总裁Jason Cieslak指出,“理解“简约”的力量并提供清晰明确的客户体验将成就未来的优秀中国品牌。”

吉莱尔商务咨询(Jigsaw Communispace)亚太区副总裁David Griffiths称:“要想跟上中国一日千里的变化步伐,我们就不能再把调研与合作看成一次性的商业交易,而是应该着眼于建立和维系长期的业务关系。”

多睿(Doremus)中国区董事总经理顾美影(Marian Koa)补充道:“有效的广告和营销衡量指标是在飞速变化、纷繁复杂、竞争激烈的中国市场上赢得成功的关键。”

TRO中国区董事总经理陆侃(Lu Kan)分享了他在体验式营销方面的心得和经验:“我们面对的是一个不停变化的顾客群体,要想和他们对话交流,所有营销人员都必须突破传统的B2B传播概念。赞助热门体育赛事是一个良好的开端,而借助这些赞助活动来打造独具特色、引人入胜而又协调统一的体验并创作与人们切身相关的内容则将成为掀起行业变革的终极武器。”

三年前,以多睿发现B2B领域的知识鸿沟为契机,B2B领导力研讨会应运而生。

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