微信张小龙、搜狗王小川 遥相呼应的两个人

标签:微信搜狗

访客:16816  发表于:2015-01-20 20:23:53

  张小龙,腾讯系最杰出最有影响力的大神级产品经理;王小川,搜狐系最杰出最有影响力的大神级产品经理。当张小龙遇上王小川,一切都变得备受期待,而实际上,这两个人正在遥相呼应。


  刨去腾讯与搜狐的体量不谈,张小龙与王小川给外界的感受非常类似,一个打造了微信,一个创建了搜狗,二者对于各自的母公司的意义都不言自明,而且两人在国内互联网界都是出了名的大神级人物。


  随着搜狐与腾讯的关系越来越密切,搜狗与微信之间的联系也越来越频繁。几乎在同一时间,搜狗与微信同时上线了新版本,而深挖两款产品,似乎能从一些蛛丝马迹中寻觅到潜藏其中的“基情”。


“去中心化”的微信 “中心化”的搜狗

  还记得前不久的“张小龙”讲话么?在谈到去中心化的问题时,张小龙称:“一个新的用户装了微信以后,他确实在微信里面找不到一个叫做公众号或者公众平台的入口 。我们的理解是说,微信不会提供一个中心化的流量入口来给所有的公众平台方、第三方。”


  实际上,张小龙也用事实证明了他的观点,我们看微信目前设定的几个中心入口都是越藏越深,嘀嘀打车、京东精选、大众点评、理财通等都被藏到“钱包”之下的三级页面,这些在腾讯眼中重要的战略业务都被无情的隐藏起来,可见张小龙对去中心化很坚持。


  不过,既然张小龙有“去中心化”的想法,那腾讯的其小伙伴们就可以来做“中心化”的事了。之前,京东基于微信的电商业务都是根据流量中心化的方式来运作的,微信为京东提供了一个二级入口(购物),一个三级入口(京东精选),若没有这两大中心入口,京东B2C的微信电商表现只会更寒碜。


  京东之后,搜狗也打起了替微信“中心化”的主意。这两日新版搜狗主推的“微信头条”实际上不就是微信的中心化体现么?只是,这个中心化不在微信上,而在搜狗上而已。对于微信而言,自身并不需要这么个中心入口,依靠背后公号运营者们的自发推动力已经有了非常好的规模。而对于搜狗而言,自身产品吸引力不足,缺乏支撑内容,借势微信已有内容可以极大的提升产品的使用价值,而且张小龙主张微信去中心化,那么搜狗来做这个业务并不会与微信发生冲突。


  小龙不想做的,小川要做。搜狗在移动搜索业务上处在成长的关键瓶颈期,这个时候需要一定助力来推一把,真能过了这个坎搜狗或能迎来更广阔的市场,这个时候马化腾伸手帮一把,张小龙也会理解。毕竟微信成长仍由张小龙把握,搜狗做的“微信头条”在微信之外,并不影响微信自身。


张小龙:我认为二维码是线下入口  王小川:我支持  

  同是在谈论“去中心化”的问题时候,张小龙提出:“我们鼓励第三方去中心化地组织自己的客户。举个例子,譬如说很早以前我们就提出来在PC互联网时代,可能流量的入口在搜索框里面,但移动互联网时代,我们反而认为流量的入口可能在二维码里面。所以微信在很早以前就开始大力的推动二维码在中国的普及。因为在线下的流量来说,人们需要有一种介质,能够让手机连接到某一种服务,那从线下来说我们认为二维码是一种很好的方式。”


  PC互联网使用场景较为单一,所以搜索框是最主要入口形态,而移动互联网使用场景较多,不同的场景下,需要不同的入口。在二维码线下商用的过程中,“扫码关注”的效率要比“搜索关注”高很多,在这个使用场景下,二维码的入口价值确实要比搜索框更高。


  举个例子,此前,作为微信第三方的微盟上线的SDP(社会化分销平台)就是在遵了张小龙二维码入口说去做尝试。在去年11月初获得微信所有接口后,微盟很识趣的推出了依托二维码为入口的线下分销营销产品。


  在微盟SDP的设定中,对于连锁型企业,总部可以分配给每个店面一个专属二维码,通过此二维码引导消费者关注并产生消费转化的话,对应门店可以获得相应的消费分成,而且此分成永久有效。也就说消费者通过此二维码关注后,产生的二次、三次,甚至更多次消费,该店面都可以获得相应分成。


  对于个体商户的实体店而言,消费者A在关注店铺息时可以获得“专属”二维码,保存这个二维码后,可以随时转发到朋友圈,若A有朋友通过此二维码关注店铺并产生消费,A就可以获得相应的分成,同样也具备永久性。


  不难发现,在线下商用场景下,二维码具备连接实体商业与微信平台之间不可替代的价值,至少短时间内还很实用。二维码在这里起到了缓解零售企业线上线下之间分销矛盾的积极作用,有助于微信向零售业态扩张,另外,二维码也可以在此处为个体商家发挥“社交流量”的营销价值,所以张小龙愿意称二维码为移动互联网线下入口并不为过。


  其实,二维码只是更为快捷有效的将三维现实世界联通二维网络世界的工具,张小龙在意的不是二维码是否具有移动互联网入口价值,而是在微信链接世界的过程中能否发挥串联世界的工具价值。


  微信想通过二维码链接世界,这个王小川是无法直接插手了,不过搜狗还是可以声援一下的,新版搜狗推“扫码比价”也算是间接支持下张小龙对二维码期待。虽然搜狗并非第一个推扫码比价的公司,而且这个功能已经很久了,搜狗上线这个功能也多半是为提升搜狗搜索客户端的实用性,但多少也是在提升条形码、二维码的市场价值嘛,至少也算为微信普及二维码做了点贡献。


你来我也来 微信与搜狗不约而同的上线“搜索O2O

  搜索O2O本是百度的业务重点,而一夜之间微信和搜狗都上线了类似业务,似乎张小龙与王小川想到了一起。


  在微信6.1版中,最受关注的就是搜索功能的升级。现在微信搜索已经可以搜索朋友圈的内容和附近的本地生活信息,其中搜索附近本地生活服务被解读微信搜索O2O开始发力;与此同时,在搜狗3.0版本中,也新增了“本地生活”功能,覆盖到看电影、团购、外卖、美食等最重要的用户消费场景。


  张小龙与王小川的遥相呼应颇显“基情”,实际上这背后可能是腾讯有意推动,无论是微信搜索O2O中还是搜狗搜索O2O中的本地生活信息都是由大众点评提供。搜狗与微信冲在前面,大众点评藏着后面,腾讯的搜索O2O算盘也打的不错了。


  不难发现,搜狗与微信的结合越来越紧密,微信不断向搜狗输入养分,而搜狗也依赖于微信才能成长。现在的微信搜索O2O与搜狗搜索O2O尚是同源不同根,不过,按照微信以往的发展策略,这块业务迟早会让出来给搜狗全权负责,若是同为产品经理出身的王小川,张小龙更有理由对此放手了。


文/王利阳

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