视频土豪开始“垂直深耕”

标签:视频网站乐视爱奇艺垂直

访客:20885  发表于:2015-01-15 15:24:54

【导读】如果说动漫、音乐,还属视频网站的“近邻”,向此类领域的业务衍生,还是理所当然的事情,那么,亲子、体育、汽车、科技等等子频道甚至独立公司的运营,则是视频网站释放出的明确信号——“垂直”经营内容以及广告主。

视频土豪开始“垂直深耕”

如果说动漫、音乐,还属视频网站的“近邻”,向此类领域的业务衍生,还是理所当然的事情,那么,亲子、体育、汽车、科技等等子频道甚至独立公司的运营,则是视频网站释放出的明确信号——“垂直”经营内容以及广告主。

早之前是乐视网从亲子频道延伸出“乐小宝”这样的早教类智能硬件(智能投影仪),以及乐视体育独立子公司开始运营,现在是爱奇艺第一次向汽车领域宣誓话语权:我们也是媒体,也是优质广告营销推广平台。

在爱奇艺近日的一次营销活动上,“爱奇艺汽车”公开亮相。事实上,2014年,爱奇艺已经开始垂直细分经营汽车行业的视频内容。比如,爱奇艺全网独播了一档汽车评测节目《Top Gear》,目前播放量已经接近一亿,排在汽车类节目播放榜首位;除版权引入之外,凭借强大的自制实力,爱奇艺出品了一系列优质的汽车类节目,如汽车行业首部脱口秀《快车道》、新锐试驾节目《爱奇艺车体验》、汽车科普小贴士《一分钟爱汽车》以及更具感性色彩的《人车故事》等。

2015年,爱奇艺将在汽车领域持续发力,希望打造最优质的汽车视频营销平台。爱奇艺汽车频道主编李楠表示,从杂志报纸到互联网、垂直类的汽车网站,这是过去对于汽车行业的垂直关注媒体,现在“爱奇艺汽车”正在开始尝试一些有关汽车类的特别的报道方式。他介绍,“爱奇艺汽车”在对2014年达喀尔拉力赛的报道上,“比央视快13个小时”。

一方面是视频网站主动开始对汽车行业进行内容的垂直深耕,另一方面是汽车企业开始以“媒体”的身份关注视频网站。据爱奇艺首席营销官王湘君介绍,与汽车相关的广告投放,爱奇艺已经打造了英菲尼迪冠名《晓松奇谈》、定制《重走爸爸路》节目,福特翼虎《逆时光》探索之旅,JEEP自由光、大众植入《奇葩说》,东风雪铁龙《说走就走》等案例。而且其中多个案例先后拿下艾菲奖、金投赏、长城奖等行业奖项。包括东风雪铁龙、英菲尼迪、天津一汽等车企代表也表示,视频网站正在成为成为汽车用户关注和搜索的重要平台。

目前来看,视频网站在与车企合作自制节目、定制内容联合出品等方面,已经具备了初步的能力和实力,接下来就是要看,视频网站能否在“汽车用户”这样的垂直细分人群上显示出强大的“聚合效应”,这才是汽车广告金主能够对视频网站青睐有加并且投以重金的根本。

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本文系IT经理世界/经理+原创,作者:贺文,转载请注明出处和作者名

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