常浩:全球范围内政治广告化的趋势

访客:22194  发表于:2014-12-29 19:16:58

 

又是一年尾,广告圈大大小小的公司都在叽叽歪歪的议论谁争取到新客户的时候,宝岛台湾传来一个重量新闻:庄淑芬将出任台北市副市长。

这位行内鼎鼎有名的庄淑芬说是大中华圈广告经营业的教母,丝毫不为过,她从行政小妹起步(怎么又是行政小妹,当年微软的中国区总裁吴士宏也是小妹),在T.B的领导下,把奥美炒成最红的国际4A广告公司(现在回过头看,也就是翻了几本书,编了几本书,但是人家一招鲜啊)。

 


遥想当年,曾几何时,刚富起来的中国企业都以能请到奥美服务为荣——未曾过招就获得甲方的超充分尊重,凭此功绩,窃以为,庄女士足以位列庙堂,不让祖宗奥格威。(写这篇文字的时候,翻了翻笔筒,还找到了十几年前奥美的小铅笔)

 

那时,我们都是小屁孩,无比崇拜这批大佬,好不容易心理建设了十几年,刚刚建立独立的职业自信人格,谁知道,眼看就要过时的庄女士甩开已经臭大街的广告业(跟鼎盛时期比)一屁股坐上台北副市长宝座(据说欣然接受了柯P的条件:年薪从5千万降为150万,并且要清理这二十几年在大陆积累的大量产业)。

 

还能这样整?

虽然范可卿早几年就开始跟着红衫军掺和,

但是,广告人正式进入华人圈的政府序列,的确还是个匪议所思的事件。

 

或许,这只是一个开始。

什么的开始?政治广告公关化的开始。

 

目前,在全球范围内,随着现代信息社会的加速进化,传统政治文化在获取公众支持的层面上,遇到无法突破的瓶颈,为了发展,政治正在寻找的新的突破口。

 

不信?

搜一下国际新闻:《伦敦市长女候选人拍摄个人公益写真集》《纽约市长每天乘地铁上下班》《奥巴马的老婆在白宫花园种菜》……这帮西方政治体制下的政治人物都在往这个方向使劲,再看看普京那打了肉毒杆菌非常光滑的脸,就会发现:在全球范围内,的确越来越多的政治人物在寻求“奥格威们”来帮忙!就连金三胖似乎也对这一套驾轻就熟(其实他更熟,他祖宗三代都熟)。

 

这说明了什么问题?

 

我觉得有两点,第一:信息时代,信息的传递和交流的重要性越来越受到关注,各国领导阶层都很重视自身品牌形象打造;第二:基础社会民生发展的基本差不多了,容易解决的都解决了,任期有限,来实际的效果不明显,要开始弄点抽象的了。

可以预估:随着希拉里2016极有可能的当选,这股凭借超强个人魅力获得大众支持的风潮一定会在全世界政治圈铺开,广告和公关业应该关注这股趋势,为即将到来新型业务打基础!

 

一大堆当工、退休、半退休的行业前辈在艳羡庄女士的同时,都应该好好想想这个问题。

 

 

 

 

 

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