High购节目给中国电商品牌带来第二春

标签:电子商务High购High购节目

访客:27005  发表于:2014-12-29 16:55:44

中国电商品牌的发展是伴随着中国电商产业的发展而发展的,自从2003年淘宝成立以来,中国本土电商品牌开始萌芽发展,经过多年的孕育,成熟建立起的淘品牌有很多,目前较成功的淘品牌有尼卡苏麦包包斯波帝卡欧莎韩都衣舍裂帛七格格、MRING、爱的诱惑、五季梦御泥坊歌瑞尔芳草集摩登小姐Tenante小狗电器百普拉姿等。2012年6月1日淘品牌正式更名为天猫原创,天生不一样。天猫原创,是指在天猫平台上诞生成长的年轻品牌,这些年轻品牌气质非凡,天猫是各个细分领域的佼佼者。目前共有121家天猫原创品牌。

 

从历年双11的销售情况来看,这些中国原创品牌在双11的销售业绩均表现不俗,但从2012年到2014年双11的行业销售前十名品牌来看,淘品牌在激烈的电商竞争中显示出后劲不足,年轻的淘品牌和传统的知名品牌在对抗中就出现势单力薄的现象,这与淘品牌的内涵、品牌战略等有直接关系。

淘品牌为实现品牌的长远发展,大部分既在各大电商平台开店,又建立独立电商平台,满足不同消费者的购物需求。但天生品牌内涵不足的他们,如何实现品牌第二春呢?似乎也成为中国电商品牌营销发展面临的共同问题。

 

笔者从电商行业朋友打听到,有一个叫high购的视频节目,打着“让网购成为一种享受”的口号,将自己定位为值得让网购消费者信赖的电商信息服务类视频节目。为深入了解该节目的运作模式和传播价值,笔者有幸采访到了该节目的总制片人兼项目总负责人范国云先生。第一眼见到范先生的感觉,他不像商人,更想是一位带着传媒和互联网思维的学者,对于电商品牌营销他有其独特的观点。当问到为什么要推出high购视频节目时?范先生满脸自信的回答,目前中国有4亿多网购消费者,这么庞大的消费者群体,竟然没有一个真正属于他们自己的服务媒体,是中国电商发展的悲哀,中国人急功近利的心态,让几乎所有人都在盯着是做综合性电商还是垂直电商,电商媒体只有懂媒体懂电商的团队才能做好,high购节目组就是这样一个跨界团队,high购节目把自己定位成电商品牌与网购消费者之间的空气净化器。范先生幽默风趣的谈吐和对电商品牌营销的真知灼见,给笔者留下非常深刻的印象。

透过high购节目组办公室的窗外,感觉外面又是一个无奈的雾霾天气,带上口罩就一定能抵挡雾霾吗?其实传播健康低碳出行,从点点滴滴做起,根本性的改善雾霾天气才是长久之道。中国电商品牌营销的发展,也如同北京的雾霾天气,只有靠更多类似high购的节目媒体,才能让中国电商品牌持续发展,中国电商品牌才能真正迎来自己的第二春。

让我们拭目以待。

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【High购,让网购成为一种享受!】

High购:是华盛通达(北京)文化传播有限公司发起,历时三年,在中国社会科学院财经战略研究院的主管下,结合专业媒介研究机构CTR关于网购人群在全国各级城市的媒介接触行为特征专业权威数据,参考艾瑞咨询集团关于网购人群行为特征及网购行业报告数据,在全国各级电视频道、户外流媒体以及互联网视频网站、手机视频app上安排播出,打造了中国电商最大的第三方跨媒体营销服务平台。


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