电子商务改变了中国零售市场的前景

标签:移动电商网络购物趋势,电子商务

访客:24707  发表于:2014-12-19 18:14:42

在过去的20年里, 中国的零售产业受益于宏观经济的高速发展取得了快速增长; 不论国内还是国际的零售品牌都赶上了这一高速发展的黄金时代。然而,最近几年的宏观经济增长放缓以及电商的冲击使传统零售业务开始下滑。相比之下,中国的网络零售市场却在持续强劲增长,Forrester预计到2014年底,中国的网络零售总额将突破2.7万亿人民币(包括B2C和C2C)。是什么促成了中国电商的高速发展?我们认为以下主要因素构成了网络零售的快速增长:

高度碎片化的零售产业使网络购物被快速接受中国的传统零售市场是不发达的而且碎片化的; 中小城市和偏远地区的消费者能接触到的各种品牌和商品非常有限。几乎没有零售商具有覆盖全国的物流网络或者实体零售店;也没有像沃尔玛或者梅西百货那种能覆盖从一线大城市直到小城镇的所有地理区域的大型零售企业。这一现状使得网络零售能更好地满足高速增长的消费者需求。

快速增长的互联网渗透率中国的上网人群(包括PC互联网和移动互联网)在过去的五年发展得非常迅速。根据中国互联网信息中心的数据统计,到2014年6月底,中国互联网网民总数达到6.32亿,移动互联网的用户总数达到5.27亿。不断改善的覆盖全国的互联网基础设施为电商发展提供了前所未有的机会。

大型电商企业在不遗余力地推动消费者的网购行为天猫,京东等电商巨头在不断增加他们在各类地区的市场投入,从大中城市一直到乡村,以鼓励消费者在网上购物。同时,他们还在建设全国范围的物流和配送网络,这是传统零售商很难去与之竞争的。

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");