​2014年出版业大事回顾

标签:趋势

访客:19471  发表于:2014-12-17 18:08:20

过去的一年,出版业新闻频出。从年初的数字媒体获大笔投资,到人才争夺、视频大战,以及媒体集团的分拆,让人应接不暇。热闹之下,暗流涌动,我认为有几个现象更加值得关注,因为它肯定将影响到2015年,甚至更远。

1. 媒体精英对垂直媒体不买账

The New Republic和First Look Media发生的事(骨干媒体人大批辞职)值得思考。优秀的记者并不愿意成为“内容创造者”,媒体精英不愿意屈服硅谷的意愿。目前,只有The Washington Post最风平浪静,因为Jeff Bezos甘当“甩手掌柜”,但这能持续多久?

2. 社交平台和媒体的博弈

一年前,Facebook调整了算法,给媒体导入的流量大幅增加,已经成为很多媒体流量最主要的贡献者,但据说它正在要求媒体把文章放在它的服务器上。这样一来,它就能掌握用户的行为数据。与此同时,Facebook和Twitter这样的超级平台活跃度出现下降,Tumblr、Pinterest等细分市场的玩家正在疯狂蚕食巨头的领地。

3. 媒体疯狂开源,但效果不明显

很多媒体都采取了收入多元化的策略,比如举办付费的读者俱乐部、线下活动,进入网络零售业,等等,但效果一般。媒体办活动很难避免“内容同质化”的泥潭;读者俱乐部不仅需要强大的品牌,更需要持续的服务才能维系付费会员;目前媒体从电商中获得的分成通常只有5%,只是个零售业的小配角。

4. 原生广告大行其道

随着The New York Times和The Wall Street Journal等传统精英媒体在2014年宣布接受原生广告,出版业向原生广告全面投降。2015年,企业原生广告的预算将增加35%,而媒体原生广告的价格也普遍高于显示广告。原生广告也有局限,比如如何到达更大的用户群体,如何衡量原生广告是否成功,等等。

5. PV气数已尽?

广告点击欺诈是公开的秘密。一些媒体大胆尝试“销售用户的参与度”。如The Financial Times、The Economist、Medium和Upworthy等开始按照“用户在网站停留的时间”来销售广告位。这是一个健康的趋势,因为它需要媒体对自己的产品有很强的自信。

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");