比亚迪G5新车上市互动营销案例

标签:内容营销广告创新效果衡量

访客:24597  发表于:2014-12-17 17:45:54

活动主角:比亚迪G5新车

活动内容:为配合新车上市,比亚迪数字营销团队在微信上发起了一项互动营销活动。在策划和实施阶段,该团队就确立了“满足车友一切需求的极致新车”的概念。

活动周期:2014年10月9日-2014年10月15日

活动地点:中国地区

活动缘起:

随着社交媒体营销的日益流行,微信也逐步成为诸多品牌的“游戏平台”和“推广平台”。但是目前微信圈的各种营销活动让人应接不暇,尤其是堆满广告的内容,很容易让用户感到疲倦甚至厌烦,而且,受众的注意力也会被分散,使得活动效果受限。

活动执行:

根据前期研究分析,比亚迪数字营销团队得出的结论是本次活动的目标受众是年轻人群。因此,最佳策略应该是使用游戏化平台。这款游戏机制简单,采用的是时下热度最高的连线游戏。与此同时,游戏中也巧妙地融入了比亚迪G5元素。

10月9日,“G智一起Line,十万微信红包等你拿”活动正式上线。用户通过上传游戏得分,就能赢取现金红包奖励。活动首日,共有超过4,000人上传了游戏得分。

10月10日至15日期间,该游戏的热度稳步上升。平均每天都有4,000到5,000人上传游戏得分,并有超过10,000人进行了游戏分享。平均每一秒钟,都会增加一个新粉丝。

活动期间,数据每时每刻都在发生变化。因此运营团队必须时刻待命,对数据变化进行实时监控。活动于10月15日结束。期间,运营团队遇到了微信平台的技术限制:每天的红包发放量是有限的。尽管如此,运营团队还是对获奖者进行了实时回复并保证了持续监控,从而确保了活动的顺利推进。

活动亮点:

活动期间,每天还会推出排行榜来公布获奖者。只有前250名玩家才能赢得现金红包。这就起到了积极的调动作用,激励着玩家们不断打破自己的纪录,从而提升了每日活跃度。

这项活动涉及生活方式、技术和娱乐三个方面。在微博上,每个领域都有KOL对比亚迪G5新车进行推荐。与此同时,根据方向性策略,为了确保目标受众到达率的精准度,还在《广告通》和《广告主》等杂志上进行了广告宣传。

活动评估:

通过为期一周的活动,比亚迪官方微信新增近6万活跃粉丝。与此同时,累计参与游戏人数超过30万,并有3万人在他们的微信账号上进行了游戏分享。比亚迪数字营销团队依靠“极致化”策略,突破了传统营销瓶颈,完美地传递了比亚迪G5的品牌精神。该团队在游戏玩法、奖励机制、推广和日常运营方面都进行了深入优化,从而获得了“极致化”的卓越成效。

来源:AMA

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