电商经济约等于“她经济”

标签:电商唯品会女性消费

访客:29775  发表于:2014-12-17 07:53:24

【导读】许多亚洲女性有着“职场精英”和“持家能手”的双重身份,因此,在这个多屏时代,她们能做到随时随地、任性地网购。

电商经济约等于“她经济”

一位微博大号常年发表这样的观点:电商要抓住家庭主妇的心,因为她们是一个家庭的购买决策核心。如今,这样的感性认识得到了理性总结,1216日,唯品会在北京联合经济学人智库,发布首份亚洲女性网购研究报告。

这份全称为《崛起中的亚洲女性网购力量》(Female Consumers in Asia: On the Rise and Online)的报告,在详细调研中国内地、港澳台地区、印度、日本、新加坡以及韩国的5,500名女性网购大数据的基础上,综合了权威消费分析师、零售商与品牌商的观点,分析出亚洲女性网购呈现出三个新的特征:女钱时代、女权力量和女神消费的特征。

“女钱时代”:女人地位更高,财务更加独立。受访女性中43%位居商务要职,48%有自己的信用卡(中国大陆为53%),67%拥有自己的银行账户(中国大陆为76%),83%是家庭收入来源之一(中国大陆为91%),还有15%豪爽地为伴侣的网购买单。

“女权力量”:女性对家庭开支使用拥有强大的话语权。购买服饰、化妆品的话语权均为88%,购买家居用品话语权85%,休闲旅游84%,母婴产品69%

“女神消费”:爱家人,更宠爱自己,乐于为“美丽”买单。62%的受访女性为自己网购,同时41%也为家人网购;63%的受访女性每天至少上网“逛”一次;最爱在网上购买的商品为:服饰占89%;母婴产品占87%;化妆品占83%;还有家居用品78%。女性购物随时随地,越来越移动化,70%的女性在家用移动端购买;28%晚上在床上购买。

这份报告的调研结果颠覆了无私、顾家的传统亚洲主妇形象,它的另一个新结论是:新时代的亚洲女性更乐于为“美丽买单”,提升自身形象和生活品质,许多亚洲女性有着“职场精英”和“持家能手”的双重身份,因此,在这个多屏时代,无论是上班、还是下班,她们都随时随地、随心网购。其中78%是回家用电脑买,70%是在家里用移动端买,28%是在办公室用电脑买,20%是在公司用智能手机买,随着移动端的兴起,亚洲女性衍生出一群“晚购床族”,28%晚上时在床上网购。

有趣的是,这种任性、败家的购买方式还催生出愧疚生产力:41%的女性说当她们觉得给自己买太多的时候,就会给丈夫、家人买点东西。

亚洲女性网购还集中在服饰(89%)、母婴用品(87%)、化妆品(83%)、居家产品(78%)四种品类,发布会上,唯品会副总裁冯佳路总结为“剁手品类”,这四种品类也是唯品会上的热卖品类。冯佳路表示:“唯品会认为,‘电商得女性者得天下’,因而率先在电商界发力‘她经济’。移动电商趋势下,女性随时随地网购的力量将进一步得到释放。”

亚洲蓬勃发展的消费市场一直备受全球瞩目,据EIU预测,2015年亚洲零售市场预期平均增长4.6%,达到7.6万亿美元,远超欧洲(0.8%)及北美(2.5%)市场,稳居全球最大消费市场。而随着电子商务的普及、移动端的大力发展,亚洲今年将有望取代北美成为全球最大的电商市场。《崛起中的亚洲女性网购力量》的发表表明,女性在整个亚洲消费市场中占有举足轻重的地位,网购也成为推动亚洲女性消费的新兴方式。

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本文由IT经理世界杂志/经理+原创首发,作者郭娟,转载请注明作者和出处。

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