仅需4步,帮你用视频赢得百万客户

标签:网络视频营销

访客:19125  发表于:2014-12-11 17:39:47

关于移动端视频迅猛发展的一些数据

●相关资料统计显示,截至2013年12月,中国手机端在线观看视频的用户数为2.47亿人,比上一年增长了1.12亿人,增长率高达83.8%,手机也已成为包括PC屏和电视屏在内的三屏当中的主导屏。

●根据视频科技公司Ooyala指出,2014年Q1,全球21%的在线视频都是通过移动手机或平板电脑进行的。而在两年前,这个数值还只有3.4%。智能手机和平板电脑现已经在在线视频观看上扮演了极为关键的角色。

●过去三年移动视频观看时长增长迅速,预计到2015年,移动视频将占50%。决定用户是否愿意在移动终端观看视频的几个要素:屏幕、网速、无缝跨屏、资费。移动视频流量在晚上8-9点达到最高峰,音乐MTV的用户粘性最高。

●通过移动客户端观看视频的用户其在视频上停留的时间也都比较长。据悉,48%的用户都会在上面花费30分钟或更长的时间。超75%的用户起码每次会在上面停留10分钟。智能手机视频收视人群中,其中18-34岁的人群占44%,而55岁以上的人群占18%。

webpower:移动时代,4个网络视频营销技巧

视频将成为市场营销争夺的关键。移动互联网发展速度备受瞩目,移动视频是其中一个不容忽视的爆发点。随着用户已经逐渐习惯使用移动设备享受各种网络视频服务,到4G时代开启带来移动上网速率的提升,视频则会成为移动信息消费的主要动力。现在对于各大公司来说,如何使视频适应互联网移动发展趋势,创建适应各种屏幕且具有吸引力的视频将成为视频营销的关键,多渠道智能化营销服务商webpower分享了视频营销的独到见解,帮你用视频赢取客户,获得营销成功。

步骤1:创建响应式的视频播放器

视频嵌入网站上,响应式的视频播放器是首先需要解决的问题,以确保视频尺寸看起来适应各种尺寸屏幕的设备。一般视频内容保持在iPhone(640px宽)和大显示器(1920px宽)之间可视即可。随着移动及多屏幕化,响应式的理念目前在网站、邮件等多个交互渠道中都得到应用,webpower在指导客户进行响应式邮件设计中,基于CSS3的媒介查询(MediaQuery)特性使得电子邮件能够适应不同设备,即根据设备的分辨率和缩放自动重新布局。

在建立登陆页面后,并把视频嵌入其中时,还要根据移动尺寸进行优化,这需要设置网站的HTML来实现,具体可以去咨询你的网页设计人员。如果您正在使用一个带定制播放器的视频营销平台,您可以使用代码示例来调整你的播放器的大小尺寸。

步骤2:创建大而鲜明的载入画面图像

载入画面的缩略图图像在小型的设备屏幕上可能变得模糊,一个大而鲜明的图像使视频变得容易辨认,在各种大小尺寸屏幕上更有可能显示清晰正常,在搜索结果显示上的能见度很好。所以,在设计视频的“封面”时,要尽量使用大而鲜明的载入画面图像,让移动用户第一眼就记住视频。

看看下面3张webpower截取的简单的载入画面图像,不仅具有极强的视觉冲击力,任何大小设备上也清晰可见。字体主题清晰而足够大,背景图片画面直接表达主题内容,让人第一眼看到即明了视频中的内容方向。

步骤3:原创性和共鸣点的视频内容

视频作为企业利用传递品牌信息的一种内容营销方式,视频的原创性和趣味性将会是吸引用户的决定因素。在4G时代能够通过研究掌握用户的视频内容爱好,创建符合移动用户使用习惯、满足移动用户内容需求的视频,将是企业激活营销效果、掌握移动机遇的一个突破口和发力点。webpower资深营销专家Dr.Jason介绍到,到如今,微视频已然不再是企业灵光乍现的偶然性营销尝试,而渐渐成为企业品牌传播的常规武器。

以4分钟让百万人潸然泪下的短片《最好吃的饭》为例,截止2014年8月15日,各个网络平台总播放量超过一亿次,在移动端社交媒体上也得到无数自发转发传播,蒙牛焕轻在这次视频营销战中无疑获得了巨大的品牌传播成功。这个视频短片其实无论从情节上或是镜头,都没有过多技巧,而正是因为其讲述的就是一个贴近生活、接近真实的故事,与很多有相似经历的用户产生了共鸣,才触动了大家的泪点。

步骤4:灵活机智使用calltoaction

最后,为了促进转换,对于视频的着陆页面设计要非常用心。在移动设备上看一个视频的描述相对很难,所以可以链接回到网站,但是在移动视频上,不可以没有注释或可点击的CTA。同时,在自己的网站上设计视频着陆页面时,确保创建的登陆页面设计与移动视频的内容设计体验上的连贯性。

正如所看到的,用户可以在Juniper定制的登录页面上投票,并和其他CTAs进行相互配合,这种效果在移动上看起来非常不错。另外,需要记住的是,在移动视频活动中,不能仅仅依靠看整个视频才能到达CTA,要方便用户随时随地转化,增进移动视频体验优化性。

多渠道智能化营销服务商webpower总结:使用响应式设计,大而醒目的载人画面图像,原创性和共鸣点的视频内容和深思熟虑的CTA放置,可以帮助你在构建下一个视频营销活动中,确保用户在与你的内容交互时可以有最好的体验,而无关于视频内容在何种设备上显示。

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