股市大起大落:都是微信群与朋友圈闹的

标签:朋友圈股市微信群

访客:26900  发表于:2014-12-10 09:35:07

【导读】新媒体时代,是指以朋友圈、微博、SNS为代表的社交媒体时代。新媒体时代的牛市有什么特点?它改变了“从少数人的行动、变成一轮群众运动”的牛市周期的运行规律,速度更迅速、情绪更激动、人群更广泛。群众运动的裹挟效率、速度、力度今非昔比了。

股市大起大落:都是微信群与朋友圈闹的

A股这场新牛市,从2千点开始,到3千点,再到昨天的收盘大跌,高潮与低谷来得比大多数人想象得快,尤其是最近的一周。

  我知道,喜欢学习、善于思考的你,肯定已经看过了很多文章、报告、段子。政策面、基本面、资金面、技术面已经烂熟于心。对于牛市为何这么早就Hi了 ,各种解释、各种预测,让你激动了,还是糊涂了?

  很遗憾,绝大多数这些分析,没有点中要害。我认为这一场新牛市和以往历史上多次大大小小的牛市的不同之处,不在于资金、政策、业绩,而是:这是新媒体时代的第一场牛市。

  我所说的新媒体时代,是指以朋友圈、微博、SNS为代表的社交媒体时代。新媒体时代的牛市有什么特点?

  我认为,它改变了“从少数人的行动、变成一轮群众运动”的牛市周期的运行规律,速度更迅速、情绪更激动、人群更广泛。群众运动的裹挟效率、速度、力度今非昔比了。

  虽然大家都标榜独立思考,但是,媒体对我们的影响,远比我们愿意承认的更大。

  想一想,男女恋爱交友,这件更古老的事情,在这个网络视频、社交媒体时代,已经发生了多大的变化。影响一下股市,有啥奇怪?

  我们不妨看看这些年来,信息传播、情绪感染这件事,在股市中的变迁史:

  记得我2000年左右刚接触股市,当时年长几岁的朋友说,股市下午开盘时,行情往往会发生波动。原因是:中午从证券营业部回家吃饭,和老婆一商量,和股友吃饭一讨论,下午回来抛,或者赶紧买。

  前些年,曾流传一个定律:新年买股,N年不败。除了各种经济运行规律之外,还有一个信息传播上的原因:过年回家,亲戚朋友聚会,喝酒吹牛晒大金牙,席间半真半假的股票赚钱传奇、赚钱经验、赚钱效应,往往是热闹话题。于是,大家暗自不服:“就连他这种智商都能赚钱,凭啥我不能?”年后开盘,新钱入市,行情走上几个月,往往没问题。

  到了上一轮牛市,2006到2007年,A股从1千点涨到6千点,那一波疯牛,仍然属于半新半旧媒体的时期。

  一方面,以报纸、电视为主的传统媒体(包括主流门户网站),仍然居统治地位。这既是出于有关部门的指示要求,也出于传统媒体那份谨慎、严谨、责任感。在文章的选取、观点的角度、情绪的尺度上面,除了机会、收益,还必须不断提示风险,平衡多空双方的观点。所以,在整个牛市的进行过程中,传统媒体都在伴随着、引导着大家将信将疑、一步一回头地摸着石头过河。

  2006-07年那轮牛市时,股票论坛(包括大型BBS、细分的股吧)等社交网站,虽然已经十分火爆,但它们的受众面还是偏窄,如果我没有入市、没有交易、对股票已经灰心,根本不会上这些地方去逛,也就不太会受它影响。

  另外,当时的股票论坛,往往采用可以翻贴、顶贴的BBS形式,它的特点是可以盖高楼(很多层的历史长帖)、出名人。当时很多股票论坛中,颇有些民间高手(有些成了后来的私募基金经理),妙笔生花,指点江山,众星捧月。普通股民即使人数众多,也引不起关注,大多数人索性潜水,或者跟到名人的帖子里去跟贴。如此一来,股票论坛变成一个半精英化的、有点民间选举“代议制”性质的网络媒体。对于发起群众运动来说,多了一层过滤,带了一层套,相对慢热。

  而这一次,我认为是新媒体时代的第一场牛市。高达三四亿活跃用户的朋友圈、微信群用户,功不可没。

  在历史上,从来没有哪次牛市,像这次一样,总资产量如此之大的人群,如此即时地、迅速地在人群之间、传播(或者叫直播)着涨停、赚钱、牛市、疯涨、机会等刺激人心的消息,以无时差、随时、随地、移动化的方式,让你对别人的赚钱效应眼红,这是微信群、朋友圈的可怕之处。

  微信群、朋友圈和以往股票论坛的区别在于:以往,如果你不泡股票论坛,一轮牛市要想影响到你,是需要一段较长时间的发酵、传播、感染期的。现在就不同了,你也许也屏蔽了少数重度自拍党、晒娃党、鸡汤党,但是,你留在朋友圈、微信群的每个人,都有可能是股票党。“他们在股票赚快钱了”这个信息,从持股人群到未持股人群,以“病毒内容”疯传,这种速度连雷军、罗永浩这种营销大师也会自愧不如。新媒体时代的每个人,都在社交媒体上经受着“不比我聪明的人也都在赚快钱“的洗礼和煎熬,这种诱惑,如同一个20多岁的男生,每天给他循环播放艳舞和AV,可想而知。

  除了受众的跨圈子、穿透力、辐射度,新媒体时代的内容风格,也和上一轮牛市时不同了。那些出于职业的纪律、严谨、自尊、克制的风险提示、平衡观点越来越少,纯粹的朋友圈、微信群口头内容,固然喜欢把情绪表达得更加激动,那些自媒体、甚至网站,也为了追求阅读数、转发数,也追求刺激的标题、惊人的主题、激情的内容。平衡观点?那多没吸引力啊。

  让我们再来看看下面三个不同历史时期的投资故事吧:

  1815年拿破仑在滑铁卢战败之后,罗斯柴尔德家族通过他们的特殊途径,提前在伦敦拿到消息,从此富可敌国。(其实,这个广为人知的故事是错的,并不符合事实,只是它是个太好的例子,忍不住借来一用)

  2007年春节,家在湖南湘潭的老李,回家过年时听说同村的小张,炒股赚了几十万,别自己辛苦一年强多了。上网查了查资料,发现媒体都提示“既有机会,也有风险”,节后上班后,观望了一阵,最后实在按捺不住,杀入股市。

  如今,不管是在北京上海还是广西贵州,不管你多么专注于本职工作,不和股迷吃饭喝酒,只要你还在用朋友圈、微信群,微博,就会在第一时间被感染,朋友圈里的文章比以往媒体上的直白、激情多了(否则哪有转发量?),研究员们的标题也一个比一个煽情了(否则哪有转发量),于是,按捺不住的你,随时打开余额宝、网上银行,转钱,买股,上涨。

  幸福来得好简单。

  附带说一句:心动加速之后,身体行动的速度也今非昔比了。

  以往的牛市之初,大家在群众运动形势的裹挟之下,下决心去银行转款之时,还得请个假、翘个班跑到银行、券商网站,如今的新媒体时代,大家平时的资产基本都在余额宝、网上银行这些地方,随时随地转战股市。

  以往的牛市,往往早期是机构拉动,经过很长的时间的慢慢教育、洗脑、诱惑,人民群众们才按捺不住,半推半就,脱衣进场。这一次,群众运动显然提前了,把以往发生在牛市后半期的、激动人心的群众运动的高潮剧情,大大提前了。

  上周五晚上,证监会新闻发言人披露的数据,显然与范言直谏的这一判断正好吻合。而最近涨得多的那些蓝筹股、券商股,显然也是人民群众喜闻乐见的。

  范言直谏在此无耻地预言,一周之内,每个想解释这场牛市的来龙去脉的分析师、研究员、记者,都会把“新媒体时代的第一场牛市”这句话频频引用。

  当然,这轮牛市是如何结束的?那就是另外一篇文章了。等那时,我还会再来写一篇《新媒体时代的牛市,是如何终结的?》。

  祈祷我的那篇文章晚点出炉吧。(via 新浪创事记,作者:范卫锋)

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