腾讯翻倍投入网络文学 移动阅读市场兵家必争

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访客:25545  发表于:2014-12-09 09:20:36

腾讯翻倍投入网络文学 移动阅读市场兵家必争

12月8日,在2014年腾讯文学产业峰会上,包括腾讯文学、盛大文学和百度文学的130名“大神”作者,探讨网络文学行业的未来。

腾讯文学CEO吴文辉接受记者采访时表示,2015年腾讯在文学业务上的投入将翻倍。

近期网络文学行业闹得最为沸沸扬扬便是腾讯收购盛大文学一事,目前双方都对此消息不予评论,但是双方已经启动了新的战略合作,吴文辉也对记者坦言,未来不排除会有“更深入的合作”。

假设盛大真正加入腾讯阵营,未来的网络文学领域将会从之前的三足鼎立演化为腾讯与百度两家对垒。而无论结果如何,作为刚刚开始起步的市场,移动端阅读或将成为接下来网络文学领域的直接战场。

腾讯加码网络文学

“十年前我们推出VIP章节收费,这是网络文学向商业的突破;而最近,我们在经历商业化萌芽到市场化的过程。”吴文辉对21世纪经济报道记者表示,腾讯开展了以作家为代表的职业化试水,打开了粉丝市场的拓展,也开始版权售卖产业链的市场探索。

吴文辉透露,明年腾讯在文学领域的投入将翻倍,让文学与腾讯互动娱乐事业群的游戏、影视等其他业务进行打通,体现全产业链的价值。

今年4月,腾讯宣布成立独立运营的腾讯文学子公司,并任命前盛大文学总裁、起点中文网创始人吴文辉为腾讯文学CEO,全权负责腾讯文学的管理和运营工作。

被奉为网络文学奠基者的吴文辉,也是在网络文学商业模式、运行体系、版权拓展机制的创立者。事实上,加入腾讯之后,吴文辉有两个主要工作:一是将文学与腾讯内部渠道进行结合,二是利用自己在行业中的地位招揽网络文学写手。

在招揽写手方面,除了之前人气极高的起点中文网白金作家“猫腻”转会腾讯,“风凌天下”今年11月与盛大文学合同到期后也加入了腾讯文学。风凌天下对记者表示,没有吴文辉等人建立的网络文学产业,就没有网络写手的今天。而腾讯方面也在机制方面吸引写手,除了在个人品牌的打造等方面,在与网络文学作家的分成方面,也推出了扣除运营费用之后五五分成的优惠政策,而盛大文学之前与作者之间是七三开分成。

而据记者了解,在此次峰会结束后,腾讯集团总裁刘炽平、COO任宇昕和吴文辉都参加了与各网站“大神”作者的闭门会议。不过会议的内容无从知晓,但可见腾讯高层对“大神”作者的看重。

在与渠道的结合方面,腾讯QQ方面的负责人透露,目前QQ平台拥有620万的日活跃阅读用户,每天阅读两次以上的用户占比为52%,用户月环比增长为30%。而据了解,此前手机QQ上也已经开放了阅读入口。

不过,目前微信方面仍未有动静。吴文辉对记者说,腾讯文学与微信的结合方式将有两种,一是微信订阅号,为网站上的大部分知名作家开通、管理公众号,并且打通公众号与阅读社区的联系,让作家很方便地进行粉丝的聚集,目前是实施的第一阶段。

“现在我们在和微信合作开发一个新的阅读产品,试图以关系链的方式来重新诠释阅读这一行为,这是一个实验性的项目,最终希望用户能够通过朋友圈来获得推荐书籍。”吴文辉对记者说,这种社交阅读模式是国内之前未出现的,很难预计是一个什么样的具体模式,这是一个摸索和探索的过程。

移动网络文学开打

11月6日,业内传出腾讯将以50亿元收购盛大文学的消息后,腾讯与盛大方面均表示不予置评。但后续消息显示,收购盛大文学的新投资者为挚信资本等基金公司,收购金额也是50亿元。资料显示,腾讯正是挚信资本的LP(有限合伙人)。

吴文辉表示,目前和盛大文学的合作方式主要是互相作为第三方渠道进行接入,即双方的内容可以在对方的平台上,以第三方的方式进行阅读。“这个合作主要是为了让用户在任何平台上进行阅读,之后也不排除有进一步合作的可能,目前我只能是这样说。”吴文辉对21世纪经济报道记者说。

而不久前,11月27日百度也正式成立了百度文学,发布“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌在内的完整架构,整合了百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频、91无线等百度系资源支持。假设盛大文学并入了腾讯文学,原来的网络文学版图也势必更改。

根据易观国际数据,盛大文学旗下起点中文网等几家网站在PC端的活跃用户约占50%市场份额,腾讯文学旗下的创世中文网、百度文学旗下的纵横中文网三者加起来仅占20%市场份额。若盛大文学并入腾讯,二者势必在市场份额上远超百度。

根据易观的统计,2013年中国网络文学的市场规模是46.3亿元,较2012年环比增长66.7%。易观同时预测,2015年中国网络文学的市场规模将达到70亿元。

未来,无论是怎样的版图,移动市场也将是网络文学的兵家必争之地。吴文辉认为,网络文学12年是一个轮回,上一个轮回行业用IP作为出发点,经历了商业化和市场化的变革,发展到现在将近2.74亿用户的行业圈,新的时代已经开始了。

吴文辉对记者说,移动互联网的发展及IP价值的进化,意味着全新的行业趋势的成型,使内容更加多元化。“移动互联网使得用户的扩容,这不是简单一倍、两倍的扩容,而是十倍以上的扩容,需要我们去适应市场扩大和阅读多元化的需求。”吴文辉表示,未来的网络文学将有两大趋势:关系链和大数据,未来在阅读方面应该是千人千面,这样的平台才是其理想的平台。

网络文学行业人士对记者表示,在移动端的网络文学阅读方面,归根结底还会源于两家互联网巨头在移动端流量的争夺。“腾讯有微信和手机QQ,百度有91无线为核心的渠道,本质上还是双方在无线端整体的战争。”

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来源:21世纪经济报道 作者:纪佳鹏

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