梦端:浅析电子商务与互联网营销之间的区别与联系

访客:18115  发表于:2014-11-28 11:23:32

电子商务与互联网营销是一对紧密相关又具有明显区别的概念,对于初次涉足互联网营销领域者对两个概念很容易造成混淆。比如企业建一个普通网站就认为是开展电子商务,或者将网上销售商品称为互联网营销等,这些都是不确切的说法。真正意义上说“互联网营销不等于电子商务”,这主要是基于下列两个个方面的考虑: 
    一,互联网营销与电子商务研究的范围不同。电子商务的内涵很广,其的核心是电子化交易,电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节,而互联网营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。互联网营销和电子商务的这种关系也表明,发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是互联网营销所能包含的内容,同样,电子商务体系中所涉及到的安全、法律等问题也不适合全部包括在互联网营销中。 
    二,互联网营销与电子商务的关注重点不同。互联网营销的重点在交易前阶段的宣传和推广,电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。互联网营销的定义已经表明,互联网营销是企业整体营销战略的一个组成部分,可见无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业、也无论是否具有电子化交易的发生,都需要互联网营销,但互联网营销本身并不是一个完整的商业交易过程,而是为了促成交易提供支持,因此是电子商务中的一个重要环节,尤其在交易发生之前,互联网营销发挥着主要的信息传递作用。从这种意义上说,电子商务可以被看作是互联网营销的高级阶段,一个企业在没有完全开展电子商务之前,同样可以开展不同层次的互联网营销活动。 
    所以说,电子商务与互联网营销实际上又是密切联系的,互联网营销是电子商务的组成部分,开展互联网营销并不等于一定实现了电子商务(指实现网上交易),但实现电子商务一定是以开展互联网营销为前提,因为网上销售被认为是互联网营销的职能之一。

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