《IT经理世界》陈琼:真实是商业的生命

标签:互联网营销

访客:29193  发表于:2014-11-25 16:49:29

在工业文明的巨大推动下,现代社会无止境地追逐着生产力的极大提升。在这个过程中,人性中根深蒂固的一些原始之恶——贪婪、欺骗、虚荣等等便会随之放大。这既是最真实的人性,同时也使得虚假之风盛行:商业诈骗、恶意炒作,不一而足。在日益普及的互联网领域,此风同样令人担忧。

《IT经理世界》陈琼:真实是商业的生命

《IT经理世界》执行总编陈琼

2014年11月24日,为推动中国互联网广告营销行业的良好发展,营销行业倡导者与普及者——中国互联网协会网络营销工作委员会携手凤凰、乐视、蓝色光标等业内知名企业与媒体,联合发起互联网“真实是营销的生命”主题活动,呼吁社会“回归真实”。

作为拥有14年科技媒体从业经验的资深媒体人,《IT经理世界》执行总编陈琼始终将“真实”作为做人与做事的基本准则,同时对当今社会的商业本质有着自己的深刻见解。在接受记者采访时,陈琼表示:“商业最大的驱动力其实可以理解为是人类的虚荣心;商业最简单的逻辑,就是人们不断地发明和利用各种工具,来遮掩人类的种种天生弱点,而这些弱点,恰恰是最真实的存在,并不会为外部因素所改变。因为真实(人类的天生弱点),人们才会不断地创造,由此可见,真实是商业的生命。”

正视真实

在别人眼中,陈琼似乎对任何事物都能一针见血指出其本质,却总会以轻松幽默的方式让人愉快接受。“真实是一种态度,但如何表达真实却是一门艺术。”陈琼认为,在商业逻辑中,此命题同样成立。

每一则广告的淳朴诉求,都是为了引起目标受众群的注意与兴趣,并以此提升品牌影响力或带来最直观的销售业绩。在这个过程中,夸大和谎言固然能在短时间内极好地实现注意力提升,却无法得到受众群的集体信任,而且若放在更长的时间周期里,反而会消解信任,甚至走向反面。“想要维系广告的两大基本要素——受众与注意力的平衡关系,真实的态度以及对真实的合理表达,是不可缺少的必要条件。”

在陈琼看来,更应该被人所关注的是正视真实。“对我个人而言,真实同时意味着一种妥协,一种承认不完美的勇气,只有不断自我检省,才能不断取得进步。”

在绝大多数时候,决定一家公司或者一个行业命运的是市场规律和商业法则,而商业社会是真实和残酷的。诺基亚曾经是手机业当之无愧的霸主,创造了无数辉煌,但在全球手机业逐渐向智能手机时代过渡的关键时期,由于其内部创新机制、产品流程、管理文化等等方面的陈旧和僵化,昔日的剧透未能迅速跟上外部环境的变化,而逐渐被后来者一一超越,最终无奈将手机业务出售给微软。陈琼认为:“这一案例中,诺基亚之所以快速衰败的最大原因,就在于其对于真实商业环境的漠视和缺乏应变。”

无限接近相对真实

从哲学角度来看,世界上并不存在完全的真实,所有的真实都是相对的;人们只能在有限的资源(能力、阅历、修养、经验等等)基础上,尽可能去接近相对的真实。媒体尤应如此。

自1998年创刊起,《IT经理世界》在报道商业社会中的种种技术创新与管理实践,始终坚持客观与理性态度。“真实从来都是我们在面对一个人物、一家公司、一个案例、一个行业时的必选项,是一条底线。或许我们的知识结构和经验阅历会有各种各样的不足和缺陷,但这些并不会也不应该会影响到我们对于真实的基本判断力。”陈琼强调,“无限接近相对真实,是每个媒体人,每家企业都应该恪守的基本准则。”


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