The Verge内容战略引发争议

标签:媒体趋势

访客:21080  发表于:2014-11-13 11:58:05

TheVerge是Vox Media旗下的技术类网站。自2011年上线以来,其定位一直与CNet和Engadget比较相似,但最近它开始涉足娱乐、汽车、文化、科学,乃至大众新闻领域,要成为一个“生活方式”的内容网站,向Rolling Stone和Vice看齐。

The Verge总编辑Nilay Patel说:我们有能力将话题从技术扩展到更广泛的领域,吸引更多的用户,以及消费类的广告客户。

TheVerge的转变让人想起Rolling Stone和Wired。它们分别从音乐和技术的角度切入更广泛的话题。Vice也是如此,它从“边缘人”的视角不断侵入一个又一个的领地。TheVerge的强项是报道科技发烧友们钟爱的新奇产品,它现在想用同样的角度进入更多的领域。

Patel说:技术正在改变世界的方方面面,技术已经成为当前的大众流行文化,Rolling Stone、Vice和Wired这些媒体多年的发展靠的就是这个套路,TheVerge当然也没问题。

相对于竞争对手,TheVergy有用户规模的优势:它9月的UV高达1480万,而上述其它三家网站的用户规模都不足千万。

无独有偶,其它一些技术类的网站如Mashable和Business Insider等也都在纷纷拓展自己的报道空间,以增加用户和客户。(这其中,来自风险资本家的压力恐怕也是因素之一)。

数字媒体如此扩张,也引发了很多争议。最主要的分歧在于媒体定位的失焦是否会破坏核心用户的忠诚度。

一位媒体分析师说:数字媒体公司正在疯狂吸引眼球,但不是所有的眼球都有价值。如果用户庞大而芜杂,媒体就会“货品化”,就会被客户和用户抛弃。因为“货品化”的眼球在网络世界遍地都是。

一位著名新媒体评论家说:一家新媒体公司如果什么都报道,其结果就会变得像USA Today一样。我担心的是,技术网站的数量是有限的,而娱乐新闻网站要多几十倍,TheVerge未来要面对的竞争对手是增加了很多,而不是少了。

但Patel对此不以为然。他说:“如果核心用户抛弃了我们,流量就能体现出来,而我们的用户访问量一直持续增长。我相信,喜欢新奇科技产品的用户也会对新的事物和新的变化感兴趣,他们不会因为我们开始报道别的话题就离开我们。”

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