​创造快乐——品牌与千禧一代沟通的必要条件

标签:趋势品牌策略

访客:24720  发表于:2014-11-13 08:33:32

千禧一代正推动着中国的消费,是许多品牌关注的重要人群,也是实力传播的客户普遍关注的焦点。我们渴望了解他们是谁、他们的特征以及他们的媒介消费行为。为此,实力传播发起了一项专门针对该人群的全球性调研。甄选全球10个主要城市和地区,运用多种专项调研方法,试图描绘他们是怎样的一群人,拥有哪些特征和个性,他们的成长经历如何影响着他们与外界的交流方式。

实力传播构建了一个幸福模型用来描述这一群体,从而了解在这具有挑战性的时代,他们如何掌控自己的生活;什么令他们感到幸福和快乐。根据调查,我们发现:对个人财务、职业、生活和工作的平衡以及社交等方面具有充分的掌控力可以提高他们的幸福指数。

另一个值得一提的发现是:中国的千禧一代是乐观务实的一代。他们懂得成长的过程并不是一帆风顺的道理。比起结果,他们更重视过程本身。他们享受奋斗和努力的过程,并从中不断吸取力量,充实自我。为了实现梦想,他们努力工作,而在工作之外,他们也通过热情的参与社交活动、实践兴趣爱好来建立自己的身份定位

我们还发现,中国在此次调研中的幸福指数排名第4位,意味着中国的千禧一代比其他大多数国家都快乐。这得益于中国经济增长情况,使得中国的千禧一代与前几代相比拥有更多机会和更美好的人生开端。特别是这催生了消费支出和品牌认知的新浪潮。千禧一代更愿意把钱花在可以提高生活质量的便利性产品和体验方面。

“品牌主应该让消费者感到他们可以很好的掌控自己的生活,并且对自己的消费决定感到满意”,Steve讲到,“品牌与消费者的沟通需要聚焦到如何帮助千禧一代获得快乐。”

实力传播中国区首席执行官Mykim Chikli表示“品牌需要考虑设计一个行之有效的品牌体验路线图,确保他们与千禧一代的每一次互动都可以创造快乐的体验。当然,作为代理公司,我们需要明确如何帮助品牌实现这一目的。”

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