搜悦:大集合式的全功能互动新闻聚合平台

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访客:21378  发表于:2014-11-12 15:15:09

搜悦:大集合式的全功能互动新闻聚合平台

随着移动互联网不断深化发展,移动互联网的信息接收方式与PC互联网的差异越来越明显,正是因为其中的微妙差异,许多老牌互联网企业,如百度、腾讯、阿里、中搜、搜狐、网易等都在寻找适应移动互联网时代的信息呈现形式,所以出现了百度搜索APP,腾讯微信、阿里UC、中搜搜悦、搜狐新闻客户端、网易易信等产品。

PC互联网在信息展示方式时,更趋向于百花齐放的门户形式,用户在各门户、垂直网站之间跳转也比较容易,而到了移动互联网时代,各门户都以新闻聚合APP代替了网页模式,这就提高了用户在各门户网站之间跳转的门槛。这样做虽然能有效的留住用户,但却无法满足用户对更多信息的需求,所以用户手机上往往会同时下载多个新闻资讯聚合APP。

腾讯、新浪、网易、搜狐三大门户的新闻APP优势在于依靠编辑团队的力量来为读者呈现深度的新闻报道,但编辑团队的人数有限往往限制了信息量的产生,百度、UC、搜悦则以入口身份聚合了大量信息,补足了四大门户在内容局限性的弱点,成为更具竞争力的移动信息入口。

百度为适应移动互联网的竞争,推出独立的搜索APP,技能满足百度在搜索业务的战略需求,又能直接提供内容资讯,比PC端的呈现的信息量更丰富,对于用户来讲入口也更为直接。阿里则在今年全资收购UC,迅速提升对移动互联网信息的控制能力,凭借UC长时间积累下来的用户量,阿里也掌控了一个重量级的移动互联信息入口。

腾讯在发展独立新闻APP的同时在大力推进微信的信息服务能力,一方面不断推送腾讯新闻弹窗,另一方面通过公众平台产生了大量的原创信息,成为移动互联网最主要的内容生产商。不过,腾讯的野心不仅如此,通过不断增加电商、O2O、游戏、新闻、邮件、支付、金融等功能,微信正逐渐成为一个移动应用集合体。

与腾讯做法相似的是中搜也在着重打造移动端的平台级产品“搜悦”,从整个市场的产品进化过程来看,大集合代替单功能的产品发展形式正是历史规律自然走向,搜悦强调全功能信息平台也是看重这一市场发展规律,希望以此在移动新闻资讯市场弯道超车。

从产品的具体特点来看,搜悦主要集中了个性化移动搜索、社区、即时通讯、新闻订阅及推荐、生活服务、上网导航等多种功能,通过多种信息获取形式帮助用户及时掌握日常所需的信息资讯。

在此基础上,搜悦还鼓励用户通过分享、原创、参与游戏等方式赚取“中搜币”,而得来的中搜币可随时随地直接兑换实物奖品,通过虚拟币的奖励形式带动用户的参与度,进而提升整个平台的用户活跃度。与此同时,更多有相同兴趣爱好的搜悦用户可以通过兴趣圈、IM应用紧密相聚在一起,以轻社交的方式形成深度用户互动圈,增强用户的认同感和归属感。

除了新闻资讯功能外,搜悦的【发现】板块还提供了一些用户可参与的互动消费等功能,中搜币商城、移动商街、活动广场、应用宝典、聚宝盆、零拍、欢乐老虎机、超模大赛、电影票等功能多样,基本涵盖了虚拟经济、生活服务O2O、移动分发、小游戏、大活动、互联网金融等诸多移动互联网服务。

严格些讲,搜悦已经不能算作是单纯的新闻APP,更有些类似于一个轻型浏览器,这也是大集合发展规律所产生的自然结果,不过最主要的还是信息服务的职能,就像智能手机的发展过程逐渐集合了通话、摄像、MP3、手电筒等诸多功能一样,但智能手机最主要的还是通话功能。搜悦产品发展思路正是借鉴了手机行业的成长史,不断的集合各类移动互联网的特色功能,以多样的功能满足用户在信息基础上多样的使用需求。

大而全和小而精的产品设计思路一直存在争议,而实质上,产品的发展往往先从小而精开始,在获得成功之后就会走向大而全的发展路线,这就是市场规律,因为小而精往往是满足小众用户的使用需求,而当小众用户趋于饱和时产品就会遇到发展瓶颈,这时产品自然会提供更多的功能来吸引新用户,周而复始,小而精最后变成了大而全,京东在电商市场的发展历史也证明了这一点。

其实,小而精的产品特点适合那些资源及能力有限的初创型企业或者大企业在新领域的新项目,产品在上线之初需要先集中精力做专业某一方面才能得到用户的青睐,而对于那些已经有一定市场基础的企业就更适合选择大而全的做法切入市场。

具体到个案上,中搜在PC互联网有多年的积累,已经不允许其走小而精的发展路线,搜悦这款中搜在移动互联网的主打产品,只有大而全才能符合其整合的发展体量,所以搜悦选择成为大集合式的全功能互动新闻聚合平台。

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作者:王利阳 ,关注微信公号:科技不吐不快(tucaokeji))



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