私交不等同于利益,陈彤更需要小米的三个理由

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访客:21524  发表于:2014-11-09 17:11:18

【导读】无论是视频、电视剧、电影,还是一些自主运营的栏目,这些都需要花费很多的钱去买版权。这种情况下,经历过新浪视频名不见经传的陈彤,一定想要通过这次来实现一把自己在视频领域的能量。

私交不等同于利益,陈彤更需要小米的三个理由

在所有行业几乎都重提“内容为王”的年代,小米能够吸引这样一位互联网老兵的加入,无疑会给自己在未来进一步的发展增加了一颗重要的筹码。然而,所有的合作都一定需要找到利益的共鸣点,虽然张川对陈彤有知遇之恩,但如果陈彤对于小米无所图,相信就算双方私交再好,都不可能有这段雷军和陈彤联合上演的蒂姆·库克式联姻,毕竟私交不能等同于利益,the business is business……

抛开陈彤与小米之间上演的各种“罗曼蒂克”的故事,从陈彤的角度来说,作为一代互联网传奇,即便没有传说中的“500万年薪”,相信也不会轻易就为小米折腰。实际上,陈彤选择离开服役长达17年的新浪,选择加盟小米,做“内容投资和内容运营”,除了小米给予的丰厚回报不谈,对于陈彤自身的发展也有莫大的裨益。或许,陈彤正是看到了一些行业即将到来的变迁,才会做出如此决定。从这个角度来看,似乎陈彤也更需要小米。

同样从三点来阐述陈彤需要小米的理由:

一、新浪的辉煌已成过去

陈彤在新浪的成绩最为人津津乐道的主要体现在三个方面——新浪门户、博客和微博。

首先,陈彤可以说引领了一代门户网站的发展。9·11第一条新闻、“让别人看看怎么报道奥运会”等等,新浪门户每一次的闪光似乎都离不开陈彤的身影。主导“从严治军”的陈彤,给新浪带来的是一个快速、严谨的编辑团队,对老一辈的网民来说,上网看新闻指的就是新浪。即便到几年前,在腾讯、网易、搜狐的强势夹击之下,新浪门户仍然是很多人看“新闻”的首选。在陈彤出走的消息公布之后,就有类似这样的评论:“老沉走后,最令人心疼的便是中国可能再无一家专业、灵敏、及时的门户网站了”——这可以说是对陈彤在新浪门户所做贡献的最好的诠释。

但是,行业的变迁终不会因为一两个出色的人而多停留哪怕一秒钟,属于门户的辉煌终将过去。在移动互联网“得终端者得天下”的时代,新浪客户端可以说落下了其它对手不止一个身位。在各大移动新闻客户端的排名上,几乎都看不到新浪新闻客户端的身影。当然,我们可以理解为微博的强势不需要新浪在移动客户端上布局,但不可否认的是,在用户目的性很强的移动互联网时代,看新闻第一时间进微博的用户还是少数。

在另一方面,自媒体的强势发展也开始让新浪门户“内容为王”的根基受到动摇,尽管新浪试图通过开通类似于“创事纪”这样的频道来收拢自媒体,但在既没有强流量支撑又无法够到足够细分的领域的情况下,新浪自媒体频道始终没能折腾出太大的动静。

在客户端和自媒体的双重夹击之下,新浪门户想要再次达到10年前的辉煌,几已没有可能。对于经历过那段荣光的人来说,相信很难在门可罗雀的日子中生存。

其次,新浪博客现在唯一能唤起大家记忆的相信还只剩下新浪博客大战博客中国、徐静蕾和韩寒争夺中国第一博客等等的零星回忆。新浪博客时代虽然没能强大如现在的新浪微博直接将竞争对手逼出赛场,但在那个时代,新浪博客无疑是最大的胜者。仅仅9个月的时间,陈彤通过名人路线强行突破,新浪博客从用户数、日流量、用户评论等各个层面都成为了中国博客的第一品牌,陈彤功不可没。

但是,博客终究只是一个过去时。博客可以说真正辉煌的时间只有4年——从2005年到2009年,而在此之后,博客逐渐沦为了微博的内容承载地,就包括徐静蕾和韩寒的博客,不知道有多少当年的死忠粉丝已经超过一年没去看过了。

带着深深陈彤烙印的新浪博客把自己化为了红尘落在了每个人的心里,在午夜梦回,或许唯一能让人记起的就是曾经在在新浪博客里,那些让你沉醉的文字。

最后,新浪微博的不确定性,相信也是让陈彤决定出走的原因。曾几何时,能够在微博上得到与“老沉”互动的机会是多么的荣光,延续了博客时期名人路线,新浪微博从一开始就驶入了正确的轨道——即便腾讯微博和搜狐微博后面不惜一切的挽回,最后都没能动摇哪怕新浪微博一丝一毫。而就在最近,腾讯微博和网易微博宣布正式退出,算是给这一场微博之战画上了完美的句号。

但是,胜出的新浪微博在步入稳定期后,却没有找到一个适合的方向。粉丝通广告、O2O等等,这些似乎都没能让微博看到挣钱的希望,直到阿里注资微博之后,淘宝和天猫强大的广告需求才算是让微博自食其力,也可以说正是凭借于此,微博也顺利上市。

微博可以说是新浪现在唯一的救命稻草,但这对于陈彤来说,似乎并没有那么大的吸引力。先不论微博与小米相比在发展、前景和现在的价值方面是否在一个量级,就陈彤自身来说,业内就有不少关于陈彤在微博地位尴尬的传言……此情此景,换你,怎么选?

陈彤在新浪已经经历过三段时期的辉煌,想要在原来的产品之上在此焕发新的活力,几已没有可能?而如果想要创造第四段的辉煌,难度似乎未可知。但不管怎样,离开五道口的陈彤,再也不用受“一季度一套100平米五道口房子”这样“无聊”标题党的困扰了!

二、小米可延续陈彤的媒体梦

陈彤,虽然在产品、运营上都有很大的成就,但归根结底,相信大多数人还是会以“一个资深”媒体人的身份来定义陈彤。相信即便在陈彤内心,也难以割舍从事了长达17年的媒体路线——虽然被冠以陈彤在小米将会负责“内容运营和采购”。

从把粉丝经济玩到极致的雷军到暂时休息的黎万强,小米一直以来所标榜的“企业自媒体”确实取得了很大的成功——几乎小米的每一次动作,都会引来行业的争相报道。小米微博、空间、论坛、微信……这些已经成为了互联网行业人士不能不关注的帐号,就包括小米最普通的员工,在微博上“偶然”的吐槽诺基亚都有可能引发行业争论。说小米是一家媒体,相信没有多少人会站出来反对。

但是,小米毕竟不是一家媒体。媒体有着自己赖以生存的方式,靠内容赚影响力,靠广告赚生命力。小米作为一家互联网公司,归根结底还是要商业为先、交易为先。在这种背景下,小米势必不能卷入太多的非议之中,否则就算小米再多NB的死忠粉丝,都经不起这么多席卷而来的“口水”。

所以,小米虽然有足够强的话题引领能力,但缺乏舆论控制能力……但这恰恰是陈彤的强项,在媒体圈摸爬滚打了17年的陈彤,深谙舆论的传播之道,在媒体行业也有足够的影响力帮助小米镇场。在小米提倡的企业自媒体的发展路上,小米的公关在一定程度上来说,和门户的编辑其实并没有太大的分别,只不过是,小米公关作为编辑,所造成的瞬间影响力范围更广也更深——更何况,小米公关本身就是很多前媒体人组成。

而且再把眼光拉的长远一些,互联网巨头需要一家自己的门户已经成为了必备的发展之路。从当年马化腾被新浪门户连续欺负一气之下在北京自建门户开始,自有门户就成为了自什么最好的公关。最明显的案例莫过于腾讯和百度,如果没有腾讯门户,3Q大战腾讯究竟会成为什么样,真的不可预料?而百度自从建了自媒体联盟百度百家开始,针对于百度负面的新闻明显少了很多。类似的还有阿里投资虎嗅等等,这些都在暗示小米需要一家属于自己的强势发声平台,能够在舆论失控时及时扭转方向。

如果有一天,我们忽然发现小米推出了一个科技博客或者自媒体平台,大家一定不要感到惊讶,那一定离不开陈彤的影子。到那时,陈彤的媒体传奇之旅或许又是一个新的开始。

三、十亿美元可以让陈彤有更多施展的空间

为一个高管加盟专门照开媒体见面会,虽然不很新鲜,但如果能够享受到如此规格,一定代表着对这位高管的重视。从这个角度而言,陈彤无疑是受到小米和雷军尊重和礼遇的。但比礼遇更能打动陈彤的,相信是“十亿”这样一个更容易让人注意的数字。

内容为王的时代,内容是昂贵的。曾经的巨头新浪已经很难让陈彤再有一展身手的机会,而十亿,能做的事情很多。一位朋友在朋友圈发状态:新浪市值才二十多亿美元,小米一下就给陈彤十亿美元,这怎么能不动心。

无论是视频、电视剧、电影,还是一些自主运营的栏目,这些都需要花费很多的钱去买版权,就包括现在优质的文章,也是一时洛阳纸贵,各大公司恨不得花比之前高几倍的价钱去抢一个能写文案的人。这种情况下,经历过新浪视频名不见经传的陈彤,一定想要通过这次来实现一把自己在视频领域的能量。

而且,在视频之外,电视行业变迁的浪潮已经初露端倪。虽然目前在这种变迁中,视频网站和传统电视仍然有一些争斗,但互联网电视对传统电视的革新却无可避免。深处传媒圈的陈彤,又如何会错过这一轮具有史诗性的变革。

有才能的人一旦没有让他发挥的空间,一定会觉得处处受制。对于陈彤来说,找到一个适合自己的平台,有足够的空间去施展,一定不仅仅是“尚能饭否”的悲剧传说,而是一个真正焕发生命的舞台。

一向沉稳的陈彤在媒体见面会上立下“半年内要让小米电视和盒子的内容发生‘翻天覆地’的变化”的军令状,似乎从某种程度上也反映出了老树发新芽之后的那一股灼灼向上的活力。至于会不会实现……但有信心总归是好的。

新浪的陈彤却已成为过去,小米的陈彤或许还没开始——相信在很多年以后,在陈彤的内心深处,一定希望大家可以记得,“一个在小米可以像在新浪那样呼风唤雨的老沉”,而不单单是身披新浪标签的“老沉”。但究竟小米多久以后才能烙下老沉的烙印,或许我们还要半年后再看。(来源:钛媒体 作者:杨君君)

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