企业的媒体化进程:恰是媒体转型的良机

标签:转型新媒体热点陈彤

访客:15676  发表于:2014-11-07 10:19:35

【导读】陈彤辞职着实在媒体圈热闹了一番,后来关于他到底去哪儿也乱哄哄的吵了一阵。而几天前终于尘埃落定,陈彤去了小米。

企业的媒体化进程:恰是媒体转型的良机

哦,原来是小米

终于知道为什么那么热闹,只要扯上小米,总会炒得红红火火。因此,如果要说小米是个科技企业,还真不如说他是个惯于营销的“媒体”公司。因此,媒体人去小米好像还真是那儿回事儿。但问题是,小米说到底是个硬件企业,陈彤去硬件公司干嘛。很多人会认为是去完整小米的“硬件+内容”模式,重点在于搭建小米的内容生态。虽然这种认识不能说是错误,但未必是小米的最终途径。

其实,与其用“硬件+内容”来定义小米,还不如用“硬件+媒体”来得准确。但无论是“内容”还是“媒体”,最终服务的还是硬件业务本身,尤其“新硬件”目前还处于产业初期,并且很可能成为未来全球经济引擎的情况下。那么承担起服务硬件的职责的话,内容和媒体,到底哪个更有优势。

媒体作为商业市场的守门人的能力虽然正在丧失,但无论是现阶段还是可预见的将来,依旧是最有力的营销阵地和销售助力。尤其面对未来复杂的媒介环境,营销变得越来越困难,营销成本越来越大,竞争越发激烈,产品周期越来越短的情况下。高媒体化程度的企业,所构成的营销优势,有助于产品进入主流市场,并形成一定的产品优势。用脚趾头想也能明白,这必然是小米所需要的能力。

但是,内容本身并不可能完全承担起营销的职责,甚至还需要媒体进行承载。所以陈彤表面上是做内容,不如说内容经营只是小米媒体化进程中的起点。拥有媒体优势,并且可能在未来产生的媒体价值,使得作为硬件公司的小米,相比于单纯的硬件厂商,拥有更多的价格优势和附加值优势。

因此企业的媒体化具有一定的普遍正确性。可我们此前所说的企业媒体属性,往往是企业引入互联网技术后所带来的泛媒体属性,并不是指专业媒体。而小米引入陈彤或许意味着,企业开始认真考虑,如何从具有泛媒体属性,向成为一个专业化的媒体迈进,并且这种媒体角色的完成,需要有益于企业的发展,甚至成为企业发展的巨大推动力。

媒体可以承担起企业媒体化的责任

那么,一个很有意思的命题是,这种趋势的发展,企业的媒体化进程真的逐渐成为市场主流行为的情况下,现阶段一直为商业模式和利润挣扎的媒体业,为什么不能顺势而为帮助企业的媒体化进程作出相应的贡献和服务呢。

即便举个很不恰当的例子,假设企业自己需要做内容和采编的话,那么外包给媒体不见得就不可能吧。而类似企业媒体化的过程中,所产生的各种需求,媒体应该是有能力去满足他们的。

那么,对媒体而言,新的商业机会或许就会随着这种形式的发展而慢慢出现。而这种新的机会能否成为挽救媒体业颓势的一帖良药呢。如果媒体的确可以为企业的媒体化作出贡献,是否也就意味着现阶段媒体业的商业逻辑需要进行重新调整,即,媒体应该思考如何去服务媒体化进程中的企业。

因此,媒体需要具备对所服务的产业有深入的了解,甚至懂得如何去经营,然后才有能力去告诉企业塑造怎样的媒体属性,才有利于帮助企业如何聚集注意力,甚至实现对用户的管理和转化。尤其是如何利用内容凝聚注意力和塑造媒体属性方面,无疑是媒体强项,所以这方面看,媒体可以有所为。

这种方式的好处是,因为企业本身就具备强烈的媒体属性,如果内容搭建合理,媒体属性的建设符合企业属性,那么用户被吸引到企业阵地上后,相比用户聚集到媒体阵地再引流给企业,所构成的转化率必然要高得多。而且这种流量不需要进行复杂的过滤,甚至可以实现多次转化。而这点一直是小米在尝试的。

说得宽泛些,这种形式其实一直都存在。比如,企业设置自己的官网,然后将购买的流量导入,用户进入官网后,根据需求来决定是否购买。当然,这种方式是粗放型的,流量也往往是一次性的,损耗率十分高,而且对企业本身而言,除了营销层面的效用,其他方面并无太多增益。

但在将来,这种方式或许会升级成为,官网变成了媒体,流量不再需要购买,通过媒体建设,吸引流量的聚集。同时对内容的建设越来越重视的情况下,无论对品牌,或产品,或口碑,或相关方面,都会有很大增益。而这也是媒体最为擅长的部分。因此我们姑且把这种变化称为“企业的媒体化进化”吧。

这似乎有点像陈彤目前在小米正在尝试的工作,只不过,相比陈彤,作为机构存在的媒体应该更具有优势。所以我应该不会太惊讶,如果哪一天有媒体从业人员和企业一起制定某些企业策略。

"高尚"的新闻不等于媒体的全部

不过,媒体一旦作为商业市场的服务者而存在,彻底倒向市场后,那么现有所通行的法律观念中的“媒体业”就会消失,换句话说是,媒体业为了赚钱可以卖身于企业,甚至舍弃掉贞操观,那么做个“妓女”到底行不行呢?当然,如果媒体业有贞操观的话,很大程度上也是“新闻”赋予的。但如果媒体内的其他部分能够赚钱,新闻就可以避免承担赚钱的责任,独立性也就不会丧失。

因此,如果新闻还要呆在媒体内,依靠媒体接客赚来的钱来养活,那么新闻可以继续“高冷傲娇”下去,但为了保证新闻独立性,并由这种独立性带来的影响力滋养媒体,媒体内部必须与新闻分开,所以媒体业对内部的制度改革或许要远远大于外部的媒体形式上的探索。

如果切实可行,那么让“媒体”继续堕落腐败也无妨。让腐烂的更腐烂,让高尚的更高尚。只不过高尚也需要根植于腐烂的泥土深处。(来源:创事记,作者:马丁)

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