【数字营销】“营销控”们的酷玩具

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访客:34335  发表于:2014-11-05 08:39:43

【导读】称手的工具可以让我们可以“站在风口”,做一只笑傲互联网江湖的“猪”,也让我们掌握安身立命的技能,在成本高企和预算紧缩的窘境中自力更生。

【数字营销】“营销控”们的酷玩具

程序猿有vim和GitHub,产品经理有Axure和Office Visio,设计师有Wacom和Photoshop。除了没头脑的头脑风暴和缺power 少point 的PowerPoint,营销控们还有什么称手的工具吗?

是否会使用工具,是营销控们区别于营销界“忽悠大师”和“内容民工”的标志。称手的工具可以让我们可以“站在风口”,做一只笑傲互联网江湖的“猪”,也让我们掌握安身立命的技能,在成本高企和预算紧缩的窘境中自力更生。

根据数字营销智库TrackMaven的统计,到现在为止主流的新营销工具和平台已经达到了127种,涵盖从SEO到内容发布等11个种类。而随着“云”技术的普及,第三方开发的成本也在逐渐降低,新媒体营销工具正在呈现几何级增长。这一趋势也表明了数字营销正在从一个新兴的“边缘学科”演变成跨领域的“综合学科”。

在这些林林总总的工具中,又有哪些给力有爱的酷工具呢?

Animoto: 做视频, So Easy

在所有视频软件中,animoto是不可替代的。它是一个灵巧的“云端”轻应用,在几十分钟内把图片、文字、幻灯片以及短视频制作成一个包含各种特效的视频短片。对于营销控来说,这既是一个把创意视觉化的工具,完全替代PPT使用,又是一个低成本的视频生成工具。

使用Animoto制作视频只需要3步:第一,选择合适的模板。Animoto提供多达上百种基于不同场景的模板,包括节日、旅行、商务等。其中专业付费用户还可以定制模板。第二,上传图片、视频,输入文字,当你选择音乐后,你上传或输入的图片或文字素材会根据音乐自动转换成视频。你可以改变图片或文字的顺序,也可以延长某一图片或文字在视频中显示的时间。整个视频编辑过程完全“傻瓜式”,即看即会。第三,选择制作视频并下载。在付费版本中,你可以下载任意时长的视频,并选择从超清到普通模式的影片下载。此外, Animoto还以极低的价格提供面向中小企业的定制服务。

Animoto的调查显示,无论是包含商品目录的短片还是展示产品制作流程的视频短片都影响着消费者的购买倾向,73%的消费者更愿意购买包含视频信息的产品或服务。

类似Animoto的视频制作工具,是品牌实现实时内容营销(Real-Time Content Marketing)不可或缺的工具。它们不仅让视频制作的成品不断降低,无需专业知识和培训既可以制作高品质视频,又能够节省以往视频制作外包中的时间成本,在短时间内完成视频的制作。这一工具和其他短视频工具Vine等甚至可以替代传统的客户服务,在产品介绍、故障排除和培训方面发挥作用。

同类工具推荐:Stupeflix Studio、 Flixtime

Tagxedo: 破局图片慌和版权

配图,是复活眼球的根本又是传递信息的利器。在网络时代,图片传递信息的效率是文字的6000倍。无论是报纸杂志还是微博微信,图片和图文混排往往是最考验编辑和美工的。在版权意识匮乏和网络图片极大丰富的背景下,相比传统媒体,新媒体品牌账号对图片的获取和使用往往喜欢“拿来主义”。而对于品牌管理严格的公司,品牌图片库里那些陈年的图片远远不能满足需求,陷入“图片慌”。

Tagxedo 是标签云工具,它根据词频,分析并抓取网页文字或者文档文字中的关键词,并生成图片。你只需输入一个网址,就能为这个网页生成关键词标签云。各个关键词的大小与其出现频率成正比。你还可以方便地定制标签云的展现形式。相比同类工具,Tagxedo不仅免费,还允许用户自定义云标签的形状、配色方案、关键词混排方式以及包括中文在内的多国语言选择。

Tagxedo可以让枯燥的文字变成信息可视化图片,是“无图可用”以及“可用但无版权”的经济型解决方案。由类似工具生成的图片不仅用来当做网络媒体的配图,也被用来当成报纸和杂志的配图甚至封面。

同时,它基于文字可视化模式也正在被营销控当做调查分析和触发灵感的给力工具。

同类工具推荐: Wordle、 Tagul

Canva: 让营销控成为专业设计师

如果Tagxedo所生成的云标签不能让营销们满意,那就是时候用Canva了。

这款足以让设计师事业的应用刚刚在2013年底上线。 Canva向用户提供了100多万张的还想图片和文字库,提供包含海报设计、图片美化、信息图制作、组图制作等多种模板选择。通过简单的拖拉拽操作和搜,即使你不是专业的设计师,也能很轻松地设计出令人满意的图片。

Canva对自己的定位是明确的:现在如果你有一个很好的想法,并且想把它通过设计表现出来,这个过程很麻烦。设计一样东西需要花费的时间太长了,但我们并没有想取代Photoshop的意思,用户需要做的仅仅是选择或上传图片,利用Canva快速完成布局设计。

Canva不仅是一个图片编辑和合成的工具,它提供上千种有专业设计师设计的海报和图片模板,而且实时向最前沿的设计趋势看齐。你只需要选择模板,替换文字和图片,即可完成一个媲美专业设计师作品的图片设计。对于讲求“品味”、“调性”和“情怀”的品牌来说,Canva就是神器。

同类工具推荐:Prezi

Infogr.am:让信息图随心所欲

如何让Excel表格中丑陋的数字变成可爱的图示?如何用一张图说明某一新产品的特性和使用方法?如何让繁琐的网络竞赛规则和说明变成清晰简洁的流程图?PPT不是正确的答案。

Infogr.am帮助用户创建那些比Excel中获取的图表更加好看的信息图表——当你在Excel中产生一个图表或图形时,它们看起来平淡无奇,没有跃然纸上的感觉(你总能说出Excel中创建的内容)。Infogr.am表示,公司平台上有“许多有创意的人”,他们来自金融、教育和其他行业。Infogr.am通过提供模块化的制作方式和丰富的精美模版,让普通用户也能只用简单的几步制作出自己的信息图。

信息图是数据可视化的形式之一。信息图形主要应用于必须要有一个清楚准确的解释或表达甚为复杂且大量的信息,例如在各式各样的文件档案上、各个地图及标志、新闻或教程文件,表现出的设计是化繁为简。它既可以用来解释复杂的创意策划和执行方案又是让消费者在最短的时间消费复杂内容的有效工具。而在移动互联网,信息图发挥着更大的作用。

同类工具推荐:Visual.ly、Tableau、Balsamiq

CODECADEMY:让你读懂程序猿

作为营销控,对技术需要保持足够的敏感。学一些编程知识,不仅可以让你了解社交媒体和数字营销技术的一面,了解数字世界运营的基本原理和规则,面对IT部门和供应商增加底气,也可以从技术的角度思考某一个营销方案的技术可行性和实现方式。新媒体营销,创意和技术从来都是不可分割的两面。

CODECADEMY是一个免费的在线学习编程的网站。它为用户提供了一种学习编程的新方式。它是一种基于网络的互动编程教程,手把手帮助用户了解编程的基本原理。更重要的是,它让你了解网站是如何建立的、网络如何运作以及Python、Ruby、API这些令人望而生畏的技术名词后面到底是什么。

CODECADEMY让学习充满趣味。首先,它把课程分成无数的小结,你每天花半个小时就可以完成一个小结的学习。整个课程都是互动的,所有知识都是在一边写代码一边学习中完成的。随着用户学习编程的不断深入,系统会送你一些积分和奖励,这些都会出现在用户信息中,这些信息都是公开的,当你完成某一课程的学习还将获得网络证书。

除了网站之外,Codecademy 还推出了官方的iPhone客户端——Codecademy: Hour of Code,你可以在一些坐公交、等人的无聊时间利用手机进行互动式的编程学习,Hour of Code无论是互动性还是界面UI做的都比较的人性化,非常值得一试。

同类工具推荐:The Code Player、 Team Treehouse

(本文系IT经理世界/经理+独家原创,作者:栗建,转载请注明出处和作者名)

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