APEC入京节奏,敦煌网王树彤会说什么

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访客:29830  发表于:2014-10-30 23:33:36

【导读】APEC入京在即,作为全球知名的跨境电商服务平台,敦煌网也因创始人兼CEO王树彤的特殊身份,即担任APEC工商咨询理事会(ABAC)中国代表和ABAC女性论坛副主席,有了更多想表达的内容。猜她会说什么呢?

APEC入京节奏,敦煌网王树彤会说什么

APEC(亚太经济合作组织)进京节奏加快。13年后重返中国的APEC,不仅让在京的机关、事业单位和社会享受放假6天福利,还将让更多的中国企业尤其是中小微企业家们走上国际舞台前,产、学、研一起探讨发展机遇与挑战。

作为全球知名的跨境电商服务平台,敦煌网也因创始人兼CEO王树彤的特殊身份,即担任APEC工商咨询理事会(ABAC)中国代表和ABAC女性论坛副主席,有了更多想表达的内容。她会说什么呢?

10月30日下午,敦煌网集结新华网、人民网、环球网、中国广播网、证券日报、第一财经日报和IT经理世界杂志等近20家媒体进行沟通交流。作为互联网时代魅力CEO代表,王树彤不提前不久获得的第四轮融资也不提上市计划,而是用更多时间分享了在她参与并见证之下,发生在中国外贸电商与APEC之间的精彩故事与自己的感悟。

中国互联网金融创新受APEC追捧

10月22日,2014年亚太经合组织(APEC)财长会议在北京举行,王树彤作为APEC工商咨询理事会(ABAC)中国代表受邀演讲,主题为中国在互联网金融领域的创新和实践。中国的理念和模式受到与会者追捧。

APEC秘书长Alan Bollard博士听完后,马上追问讲稿,希望分享这些实践。澳大利亚律师事务所Corrs Chambers Westgarth合伙人、ABAC金融和经济工作组主席、澳大利亚代表John Denton也追要讲稿。

大家都知道,融资难一直是APEC各经济体中小企业普遍面临的问题,APEC近两年重点讨论的话题之一就是为中小企业探索新型融资方式。中国实践帮且APEC中小企业探索一些新的融资渠道。

而且,经过十年探索,中国中小微企业互联网融资成熟。

王树彤表示,中国在整合供应链以及帮助中小微企业依托互联网大数据融资方面已经走在了世界前沿,敦煌网作为全球领先的B2B在线交易平台,经过十年的实践探索,在帮助中小企业融资贷款方面已经形成了相对成熟的供应链金融创新模式。

王树彤分享了一个真实的卖家案例。刘先生是一个典型的跨境电子商务平台的中小卖家,当他收到买家的订单时,就会安排发货,这时平台屏幕上会弹出一个对话框,问是否申请贷款,只需点击一个按钮,80%的货款在半个小时内就会打到他的账户上。

而且这种微贷款申请的成功率99%。刘先生表示,每年这样的在线微贷款有2000多笔。这些都是基于电子商务平台庞大的数据而进行的,电子商务平台最大的优势是拥有海量真实可信的数据,包括交易记录、企业评估、信用等级、买家反馈和评价以及纠纷和退款记录等。这些都成为银行的风险定价机制,为银行提供了授信基础。

中小微企业第一次可以依靠他们的历史交易记录、信誉积累,无需担保和质押获得金融贷款服务,2011年敦煌网就和建设银行率先实践了这个个项目,今天互联网供应链金融已经以多种形式创新展现在中小为企业面前。

王树彤表示,未来以交易为核心,还可以继续整合更多的金融服务。最近,敦煌网上买家享受到来自美国最大的产品质量保险公司对于中国产品的保险,保险服务正多维度地入住电子商务平台。

新兴的互联网金融资模式必将引领全球金融服务产业的新一轮变革。

APEC中小企业峰会青睐跨境电商

前不久,王树彤收到ABAC秘书处的一封邮件,菲律宾外交部将在12月举办“中小企业在全球和区域市场”论坛,邀请她演讲。

王树彤已经记不清这是第几次参与这类国际论坛了。自从2012年5月,ABAC马来西亚会议上,王树彤首次抛出提案“应用电子商务平台,促进亚太地区中小企业跨境贸易”以来,自此,各国举办的APEC中小企业峰会不约而同地增加了一项核心内容——以中国为示范案例,学习和应用跨境电子商务。

中小企业是亚太地区经济发展、技术创新和扩大就业的重要力量。据APEC统计,中小企业为亚太地区贡献了超过50%的经济总量和60%以上的就业机会。但是中小企业普遍面临着资金不足,人才欠缺,以及对全球其他国家和地区的文化、当地的制度、法规都不够了解等诸多挑战。

APEC中小企业应充分利用电子商务,走向全球市场,已经成为必然趋势。目前,APEC中小企业峰会已呈现集体热衷跨境电商的现象。

此外,王树彤女士在今年2月在新西兰ABAC会议上宣布了启动——CBET项目(Cross-Boarder E-commerce Training,跨境电子商务能力建设)。

接着在今年6月,CBET项目开启第一站——东莞,来自文莱、加拿大、墨西哥等9个经济体及中国香港近50位政府、企业代表齐聚东莞。CBET讲师云集了跨境电商产业链上各个环节的顶级服务商:Google、DHL、万事达卡、敦煌网等,全流程地展示了跨境电商领域的产业趋势和来自实战的经验。

目前,CBET不仅吸引了众多中小企业的追捧,而且在APEC中小企业部长们中间激起了很大的热情。

据了解,CBET项目被列入了ABAC 2014年致APEC各经济体领导人的年度报告中,并予以了重点推荐。作为APEC成员经济体的领导人及2014年APEC轮值主席,中国国家主席习近平也将收到此份报告。

中国政府应鼓励电商服务业走向全球

王树彤是一个特殊有使命感的人。敦煌网在2004年创办伊始,就确立了“促进全球通商、成就创业梦想”的使命。

在她看来,这是中国中小微外贸企业的机会,也是中国的机会。她预计,未来三年内,中国跨境电商产业有希望成就全球化的电子商务平台,一批具备全球化运营能力的电子商务服务企业开始主导跨境贸易的新游戏规则,中国有机会成为全球电子商务时代的贸易中心。

为什么这么说?

据介绍,王树彤于2011年开始担任亚太经合组织(APEC)工商咨询理事会中国代表。有赖于她的大力推动,跨境电商已经成为APEC中小企业论坛上的一个常设议题。通过同世界各国政府机构、中小企业组织和企业家的大量交流互动,她深深感到,中国的电商服务业已经遥遥领先。

在她所接触的APEC经济体中,只有中国拥有整合全球信息流、资金流、物流的电商平台。在打造电子商务时代的国际贸易中心方面,中国电商业已经具有很多先进的优势以及可复制的成功经验。

与此同时,王树彤认为,第三世界国家的电商市场相比中国和美国电商发展落后大约5-10年。在她提供给记者的一些全球权威统计数据显示,中东、非洲、南美和东欧及俄罗斯等第三世界国家的电商起步晚,渗透率还很低。比如中东地区尽管人们收入丰厚,但网上购物人群只有6%,占总体零售额的1%,参与网络销售的企业占比15%。

主要的原因并不是人们对于网购兴趣不大,而是当地电商企业不多,竞争不够激烈。亚马逊、eBay等欧美电商也没有占据优势。但据权威机构Euromonitor判断中东地区网购销售额增速惊人,在2011年为11亿美元,到2015年则会达到150亿美元。

另据全球银行UBS的统计,东南亚地区电商占零售总额0.2%,而中国为8%。东南亚电商市场不够发达的主要原因也是由于电商企业的价格优势不明显,当地电商企业缺乏足够的运营经验。如果电商销售额占比上升到5%,则将意味着218亿美元的市场。

王树彤认为,第三世界的电商市场空间为中国电商业走向海外提供了绝佳的发展时机。在国内市场竞争过度激烈的情况下,电商行业到了跨出国门,影响世界的时候了。

她建议,中国政府应该积极制定扶持政策,鼓励中国的电商服务产业以更大胆的姿态进军全球市场。如果说过去制造业造就了海尔、联想、TCL等全球品牌的话,那么下一波的中国全球性企业应该出在电商产业,让阿里巴巴、京东和敦煌网这样的电商能够成为面向全球市场服务的平台。

目前中国的跨境电商主要的模式是以中国为核心向海外市场的辐射,帮助中国供应商实现在线出口。敦煌网今年连续增加了增加了葡萄牙、阿拉伯、俄罗斯、意大利、法国、德国、日本、韩国、西班牙等语言的版本,力争向特定的市场深度延伸。

但是王树彤计划下一步的做法则是散点辐射,也就是说能够支持到国外供应商在国外市场之间的在线贸易。

这就需要建立全新的服务模式,比如中国总部加地方运营团队,以更好地实现本地化服务。这无疑对资金、人才和管理能力提出了全新的挑战。

王树彤认为,除了企业自身运营难度提高之外,企业单打独斗总有些势单力薄。她希望中国政府在支持电商服务业全球扩张过程中通过制定产业发展政策、推出优惠措施和配套服务等方面,能够给这一进程加一把力。

“日本在制造业方面的领先,印度在外包服务业的优势,都离不开政府力量积极的推动,中国完全可以在电商领域里实现全球化扩张,政府应该发挥战略主导作用。”她表示。

目前,电子商务已经永远改变了商品和服务在全球市场上被销售、购买、调研和营销的方式。2012年开始亚太地区的电商销售额就已经突破了万亿美元大关,并且持续超过美国。亚太地区网上消费者人数占全球45%。而中国占了其中的6成。

电商在将中国居民的消费整合成一个全国性大市场之后,能否以“中国电商模式”扩张到海外,则是一个亟待引起关注的命题。

为中外女性企业家搭建沟通桥梁

除了上述使命与责任之外,王树彤还有另一使命。作为女性企业家代表,如今推动中国乃至于全球女性创业、就业已成为她使命中的一部分。

2011年,王树彤刚进入ABAC,就积极推进女性发挥更大的经济作用。她和HTC(宏达国际电子公司)董事长王雪红共同发起了ABAC女性工作小组和APEC女性论坛,希望帮助女性提升融资能力,帮助女性走入市场,为女性提供创业就业渠道和社会资源,提升女性就业、创业能力及技能,提升企业界女性领导力。

作为ABAC女性论坛副主席,王树彤在推动女性发挥更大的潜力方面身体力行,她和团队精心打造了APEC第一个女性在线学习平台“电商木兰”,在线传授电子商务创业技能,分享电商女性成功故事,提供平衡生活和工作的指南。

当 “电商木兰”项目分享给其他APEC女性后,马上得到很多响应,APEC女性工作组主席、HTC董事长王雪红和王树彤一同倡议,将“电商木兰”复制推广到APEC各个经济体,形成多语种页面,推进整个APEC女性成长,激发女性运用新技术寻找创业新方向。

王树彤还积极推进ABAC女性工作组开展多个经济体(日本、新西兰、美国、中国台北)的女性与经济调研报告《APEC经济体女性赋能与包容》,全面调查了APEC女性的成长现状。

为了让更多的女性走出第一步,王树彤频频现身各个国家和地区的APEC女性论坛,在马来西亚、菲律宾、印尼、新西兰、智利等国举办的APEC妇女与经济论坛上多次发表演讲,分享电子商务帮助女性成长、创业、获取金融贷款等中国案例。

2014年11月,在ABAC北京会议期间,王树彤牵手ABAC女性与中国著名女企业家组织木兰会,ABAC女性与中国前沿的女性企业家的深度交流,必将共同提升女性领导力,为女性创业提供更大的空间。

(本文系经理+原创,作者:顾琳琳,转载请注明出处和作者名)

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