首部《中国视频媒体生态考察报告》发布

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访客:19084  发表于:2014-10-23 17:15:03

【导读】大视频时代,媒介生态格局发生深刻改变,影响着人们的娱乐与生活习惯,多屏共存并在不同的时间和地点服务于同样的受众成为常态。

首部《中国视频媒体生态考察报告》发布

2014年10月23日,国内首部全面研究解读我国视频产业最新现状与发展趋势的综合性研究著作《大视频时代——中国视频媒体生态考察报告》在北京隆重发布,报告首次对中国视频媒体市场生态进行了全面的量化统计与对比分析。

报告显示,截至目前,电视、网络、手机、户外视频媒体复合用户规模达20.7亿,令视频消费量至少爆炸性增长50%-70%,海量视频消费已成为新的全民生活方式。

本书是应时代与产业发展需求而推出的一部具有权威性的视频产业分析报告。该书依托精准、权威的多元数据,构建出一幅清晰的中国视频媒体市场全景图谱,对中国电视、网络、移动、公共环境视频媒体市场情况进行了分门别类的梳理统计与分析。

探讨了在新的多渠道传播环境下,视频节目跨平台传播的价值评估新变化与走向;就关乎影响中国视频产业发展变革的内容生产、技术进步、版权保护、经营变革、国际视频市场发展状况以及视频产业未来走向等进行了多专题深度分析与研判,力求对高歌猛进又相对混沌的视频产业市场现状及未来有更加明晰的认知。

本书汇集了四部分主要内容:“中国视频媒体生态大观”部分首次对中国视频媒体市场的生态环境、竞争格局进行了客观、立体、全面的梳理与分析;第二部分通过翔实的数据,分别展现了不同视频媒介的市场生态状况;“视频节目跨平台传播的价值评估”部分深入探讨了在新的多渠道传播环境下,视频节目跨平台传播的价值评估新变化与走向;最后一部分则囊括了7个深度分析专题,从不同角度全方位探析视频产业发展。全书脉络清晰,具有极强的可读性与实用参考价值。

本书由中国国际电视总公司副总裁、传媒大学博士生导师张海潮先生,央视-索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东博士发起并联合编著,来自清华大学、中国传媒大学、北京电影学院、中央电视台、中国国际电视总公司、央视市场研究股份有限公司(CTR)和央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)等单位的多位知名专家、学者参与撰稿。

整个视频媒体产业正在面临一场史无前例的巨大变革。中国国际电视总公司董事长、总裁薛继军先生指出“在此背景下,编辑出版一本关于视频产业发展状况的书籍,总结我国视频媒体发展的经验和特点,梳理分析全球视频媒体产业的现状和趋势,对探索今后一段时期内如何发展壮大中国的视频媒体产业具有重要的意义。”

张海潮先生特别称“本书集新颖性、权威性、实用性三大特色于一体。”作为国内第一本视频媒体产业全景研究报告,其统计数据全部来源于国家相关管理机构、行业组织和大型媒介调查公司,内容紧贴市场,聚焦行业热点,是一本高质量的中国视频媒体市场综合性研究著作。作为本书数据及研究支持机构的CTR和CSM的总经理陈若愚女士则指出,“大视频时代的媒介变迁已超越了技术变革本身,更加需要媒体人的集体智慧与探索创新精神。《大视频时代》正是这种集体智慧的成果表现。这本书务实的风格、对视频产业生态的全景式观察和深入思考,给当前日益激烈的媒体竞争带来理性和冷静思考。”

大视频时代,媒介生态格局发生深刻改变,影响着人们的娱乐与生活习惯,多屏共存并在不同的时间和地点服务于同样的受众成为常态。研究显示,网民中三屏及以上网络视频用户和电视用户比例分别为75.7%和82.5%。

CSM副总经理郑维东先生表示,“视频媒体的融合发展,不论对电视还是互联网行业都是一种极大的促进。在此情形下,跨屏传播价值评估成为媒体管理框架中的重要一环。CSM近期在国内率先完成了跨平台多终端受众测量体系的拓展与测试,新产品陆续试水国内市场。超越收视率单一指标的综合评估体系正被越来越多的电视媒体采纳。”

CTR资深研究顾问姚林先生还现场深入解读了电视、网络视频市场、移动视频市场以及户外视频市场的年度数据,从行业环境、媒体特征、受众规模、到达率和广告经营等角度对各类视频媒体的现状进行了深入浅出的分析。

(本文系经理+原创,作者:钟啸灵,转载请注明出处和作者名)

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