数据解读:国内手机格局要变天

标签:手机格局

访客:18294  发表于:2014-10-17 14:16:07

【导读】在4G产业升级、运营商大幅降低终端补贴政策影响下,国内手机市场上苹果+三星高端手机两家独大,以及半数市场份额被“中华酷联”拿下的传统格局正在被迅速改变。悬念是,三星市场份额下滑何时到底?以及“中华酷联”之后,谁会成为新的国产手机四强?

数据解读:国内手机格局要变天


在4G产业升级、运营商大幅降低终端补贴的双重背景下,2014年国内手机市场格局正在发生快速变化。 

根据市场研究机构GFK近期发布的数据显示,今年1-8月,我国手机销量下降幅度明显,4G手机所占份额明显提升,运营商合约机市场占比开始下滑。三星手机市场份额出现大幅下滑,vivo、华为、OPPO、小米份额上升明显。 

8月国内手机市场销售同比下滑20% 

国内智能手机市场从2011年中期伴随运营商力推千元3G手机开始爆发,在历经三年高速增长后,新增市场已开始接近天花板。工信部今年4月发布的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》显示,国内手机市场出货量同比下滑了24.7%。

数据解读:国内手机格局要变天

GFK研究数据显示,国内手机销量下滑趋势并未停止,并呈现加速趋势。今年8月份,国内手机单月出货量为2623万步,环比下降5%,同比下降20%,其中移动制式同比下滑11%,电信制式下滑9%,联通制式下滑39%。与今年1月份单月出货3500万部相比,销量下滑近900万部。

运营商捆绑市场降至临界点

从2011年下半年开始,国内3G手机销量运营商渠道占比一直在50%以上,最高期间曾一度接近60%。在运营商大幅降低终端补贴背景下,国内合约机捆绑市场已首次降至50%的“临界点”。

数据解读:国内手机格局要变天

GFK数据显示,今年1-8月份,国内总体市场运营商捆绑市场份额为54%,依然占优。但8月份单月占比已下滑至50%,总体仍处于继续下滑趋势。

三大运营商制式方面,今年8月移动(3G+4G)一家出货占比仍高至48%,联通和电信占比分别为21%和23%。国内2G手机仍有约8%的市场。

值得关注的是,4G手机从今年3月起销量提升非常明显,8月份销量达713万台,环比增长21%,占总体出货量的27 .2%,占比已超过1/4。 

三星手机中国份额“跳水” 

手机厂商市场份额方面,今年1-8月份,三星手机份额从20%已跌至16%。而小米从约3%提升至6.3%,vivo从5%提升至7.1%,OPPO从约4.5%提升至6.5%,国产手机市场份额提升非常明显。 

数据解读:国内手机格局要变天

今年8月,国内出货量前10位的手机厂商分别为:三星(16%)、酷派(11.3%)、联想(9.5%)、华为(8.2%)、vivo(7.1%)、OPPO(6.5%)、小米(6.3%)、苹果(6.0%)、金立(3.1%)、中兴(2.9%)。而前巨头诺基亚市场份额仅为2.3%,位居12位。 

在三大运营商制式方面,中国移动市场份额前5位为三星(11.9%)、vivo(11.7%)、酷派(11.2%)、OPPO(11.2%)、联想(11.0%),基本相当,国产品牌份额整体优势非常明显。

中国联通市场份额前5分别为三星(23.4%)、苹果(10.8%)、联想(10.4%)、小米(9.6%)、酷派(8.4%),三星份额优势依然明显。

中国电信市场份额前5分别为三星(19.3%)、华为(18.6%)、酷派(16.7%)、小米(7%)、苹果(6%)。 

国产手机获得品牌提升 

值得关注的是,国产手机品牌除了出货量增长带来的市场份额之外,单机销售均价也开始取得突破,表明国产手机企业近年来在品牌建设的努力开始取得回报。其中苹果和三星手机销售均价分别为3781元和2223元,位居国内手机市场第一和第二位,而国产品牌前五位分别为OPPO(1792元)、vivo(1599元)、金立(1352元)、小米(1194元)和华为(1119元)。

数据解读:国内手机格局要变天

500-1000元价格段占据了国内手机市场的34%。8月份市场前三位分别为酷派(17%)、联想(13.8%)、华为(12.4%),三家国产品牌总体市场份额达44%。

1000-1500元价格段占据了国内手机市场的17%。8月份市场前三位分别为三星(15%)、华为(13.4%)、vivo(12.9%)。 

1500-2000元价格段占据了国内手机市场的11%。8月份市场前三位分别为小米(19.3%)、三星(18.4%)、OPPO(13.8%)。

2000-2500元价格段占据了国内手机市场的8%。8月份市场前四位分别为vivo(20.4%)、三星(19.9%)、苹果(19.1%)、OPPO(17%)。 

2500-3000元价格段占据了国内手机市场的4%。8月份市场前四位分别为OPPO(23.1%)、三星(20%)、苹果(19.4%)、华为(18.3%)。 

3000-3500元价格段占据了国内手机市场的2%。8月份市场前四位分别为三星(49.1%)、苹果(20.4%)、OPPO(11.9%)、vivo(11.8%)。 

从不同价位段数据来看,在3000元以上价格档位,三星和苹果依然处于大幅优势份额。而国产手机企业除了在1000元以下档位份额较大外,vivo、OPPO、小米、华为等已在1000-3000元档位占据了不同的优势地位,国产手机近年来品牌建设成效明显。

综合以上数据和信息,在4G产业升级、运营商大幅降低终端补贴政策影响下,国内手机市场上苹果+三星高端手机两家独大,以及半数市场份额被“中华酷联”拿下的传统格局正在被迅速改变。悬念是,三星市场份额下滑何时到底?以及“中华酷联”之后,谁会成为新的国产手机四强?(via 百度百家 作者:宿艺)

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");