COSTA咖啡:跟电商玩第一次亲密接触!

标签:电商传统零售互联网化COSTA咖啡

访客:47390  发表于:2014-10-16 13:30:35

COSTA咖啡:跟电商玩第一次亲密接触!

著名咖啡连锁店品牌COSTACOFFEE近期在45年发展史中首次启动了与零售电商合作:牵手英国时尚电商ASOS、英国航空公司在微信端针对自己的粉丝策划了一场互动活动。

此次COSTACOFFEE与ASOS、英国航空公司的三方合作主要侧重在与用户互动上:用户关注COSTACOFFEE微信,并在微信分享此次活动的链接,此外还要附上四大主题的照片,被好友点赞次数以及照片内容均被当作评比标准。

之所以选择ASOS和英国航空公司作为活动合作伙伴,主要是三家公司同属于英国品牌,拥有共同品牌文化和特质,并且用户群有重叠之处,三家公司可以联手通过社交媒体向用户传达更多元的生活方式,达到1+1+1>3的效果。

此外,未来COSTACOFFEE与ASOS、英国航空公司的合作肯定会更加深入,并且还会扩展至其他零售品牌商。比如COSTACOFFEE与合作品牌的会员可以互相打通,COSTACOFFEE的积分除了在本店使用之外,还可以在合作品牌商那里使用。“未来的商业形态会很有趣,COSTACOFFEE只卖咖啡就太无聊了,我们还可以渗入到其他品类的品牌当中。

而对于进入中国市场刚一年的ASOS来说,与线下资源丰富的COSTACOFFEE合作,一是可以借助COSTACOFFEE提高自身在华知名度,二是在社交化媒体的营销正是ASOS所看重的,COSTACOFFEE的用户转化成ASOS用户的概率也会较高。

未来传统零售与线上电商的合作会日益增多,线下品牌商之间借助互联网的合作也会日益增多。“有些品牌看起来没关系,但消费档次却在同一个层次,他们的用户实际上是同一群人,比如一个人很可能同时喝COSTACOFFEE、穿ASOS衣服和坐英国航空的飞机。过去他们之间系统不通,分享用户成本太高,没有互相连接的媒介,现在这些品牌商都在互联网化,这个过程中彼此携手的机会随处可见。


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