Madein大产品——技术商业盛典

访客:14036  发表于:2014-10-14 14:30:33

消费者们正处于一个产品“横行”的年代。“只要站在风口,猪也能飞起来。”自从雷军在他的微博上把这句话贴出来,风口和猪瞬间走红。超新星的爆发往往伴随着一款或是寥寥几款产品的成功。传统创新者们不得不日复一日地面临窘境,甚至灾难。

毫无疑问,在当今的商业环境里,由于科技的力量,创造出一件新产品的技术门槛已经变得越来越低,与此同时,在某个具体的细分市场里,不同的产品之间,差异性也变得越来越小。

消费者的口味被越来越丰富的选择彻底改变。他们变得很挑剔,哪怕只是非常微小的产品缺陷,都会被社交网络无限放大,这让产品经理面临空前巨大的压力;他们在很多时候又非常宽容,甚至极具主人翁意识,他们喜欢表达,喜欢通过种种他们所能掌握的渠道和平台,来介入产品的全生命周期,比如创意、设计、营销、售后服务,乃至投资(比如众筹)等。是时候去重新思考和执行一份全新的产品路线图了,但在此之前,你必须要知道“大产品”的秘密。

什么是“大产品”?如何认识“大产品”的魔力?如何把握创造和运营“大产品”的诀窍?如何利用“大产品”来彻底改变你对于营销和管理的旧有观念?

“大产品”伴随“大数据”而来。“大数据”之“大”,更多的意义在于:人类可以“分析和使用”的数据在大量增加,通过这些数据的交换、整合和分析,人类可以发现新的知识,创造新的价值,并让很多常态化的认知、判断、思维定势、产品形态、服务模式,形成全新的面貌和演进方向。毫无疑问,大数据正在改变人们的生活以及理解世界的角度和方式,这为商业社会中涌现出的诸多颠覆性的改变提供了力量来源。

在诸多被大数据改变或是驱动的变革中,以数据驱动的产品(Data-driven Products)可能是距离普通消费者最近的一类。这种新形态的产品,在其整个生命周期中,大数据的影子随处可见:在产品设计以及研发阶段,基于海量数据的用户行为分析能够让产品原型尽可能地去迎合消费者,从某种角度上看,这其实就是“消费者”所做的产品设计;在产品营销阶段,产品运营者可以在精准营销数据模型的基础上,实时获取各个渠道的营销效果,以及反馈,进而,再据此对于自己的产品和服务实时进行针对性的快速改进,完成迭代式创新的闭环……

因为大数据的介入,用户或者说是消费者,已经深度参与到了产品的全生命周期之中。对产品而言,这个小小的改变意义重大。

消费者已经越来越多地切身感受到了这类新产品的奇妙之处。它们的亮相往往具有强大的爆发力,喜欢和“颠覆”、“破坏”这些有力量的词汇建立相关性,几乎能在一夜之间,就成为街头巷尾的热门话题,它们的造势能力,你很难幸免;它们的外观算不上出色、功能算不上强大,出身更算不上名门,但却总能有那么几点智能性,似乎就是为你量身打造,让你欲罢不能;它们的制造工艺足以跻身世界水平,至少不会让人感到粗糙和缺乏诚意;它们大多是平台式的“容器”定位,给消费者足够的折腾余地;想买到它们并不容易,它们只在特定的时间、特定的场合出售,而且限量,你需要钱,同时也需要资格,甚至是运气;在拥有它们之后,你可以轻松地在各种专属社区中获得归属感,你会把这种感觉约等于满足感甚至幸福感……

此时此刻,您准备好了吗?在即将过去以及即将到来的一年里,您已经或即将密集地接受与大产品相关的各种信息源的频繁轰炸。

 身处这样一个百年难遇的快速迭代式革新的时代,请跟随我们一起,共同见证下一个大产品的诞生。

2014技术商业盛典之“大产品节”论坛将于11月19-20日在北京隆重举办,我们精心为您安排了6场很接地气、精彩纷呈、有趣有料的专题论坛,包括智能手机、智能家居、可穿戴设备、商务助手、互联网金融、创投孵化器等环节。基本涵盖了当今中国信息技术领域内最活跃的几大细分市场。这注定会是一场关于产品的狂欢节!在产品横行、破坏式颠覆层出不穷的时代里,您可以在“大产品节”上找到其中的原因以及应对之道。

同期本届技术商业盛典中还将包括“2014中国IT两会暨领袖峰会”及 中国数字营销峰会等环节,这将是中国IT业界和数字营销领域最具影响力的年度盛会,交流验证创新思维,明确前瞻发展方向的高层聚会。

网址:http://www.cxoworld.com.cn/ctbf2014/index.php

评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");