【大产品系列案例 】纸牌屋:重塑视频产业链

标签:大数据纸牌屋影视产业

访客:20032  发表于:2014-09-29 11:31:29

【大产品系列案例 】纸牌屋:重塑视频产业链

《纸牌屋》的成功,让人们看到了大数据的威力,并让徘徊在乙方角色的Netflix摇身一变,成为甲方。

这一变化发生在Netflix这里算得上顺理成章。Netflix是一家嗅觉灵敏的公司,他们为这个机会等待了十几年。这家公司成立于1997年,总部位于加利福尼亚州洛斯盖图,早先是提供在线影片租赁,1999年开始订阅服务。他们提供海量DVD,让顾客快速选片并免费递送。显然,今日来看,这是一个过时的模式了。

2002年,Netflix在纳斯达克挂牌上市,直到至2008年底,股价表现一直十分平淡,长期处于20-30美元之间。变化始于2009年初,其股价忽然从从每股30美元左右飙至255美元。互联网技术不断发展、用户观影方式向线上迁移、多个移动终端的出现,使视频流媒体服务成为新的趋势。Netflix果断把握了转型机会,占据了付费视频的先发优势,不仅赢得了资本市场的重新估值,更为大数据积累奠定了基础。

2012年,美国用户通过网络观看正版电影的数量,首次超过了通过物理实体介质(比如DVD 和蓝光等)播放的数量。当时Netflix在美国有2700万订阅用户,在全世界则有3300万用户。每天用户在网络视频上产生海量行为(包括播放、暂停、快进等行为)。在《纸牌屋》播放之前,Netflix 的订阅用户每天已经产生数百次级别的搜索请求和评分。

观影数据只是一部分,用户的地理位置、登陆、使用设备、添加书签及社交媒体分享等数据都会进入Netflix庞大的数据分析系统里,并和第三方收视监测数据整合解析。 Netflix十分清楚人们喜欢看什么样的电影和电视,这一了解甚至超过了传统影视内容供应商。

海量的用户数据告诉Netflix:《社交网络》、《七宗罪》等电影的导演大卫·芬奇 (David Fincher)人们很喜欢,奥斯卡影帝凯文·史派西(Kevin Spacey)是票房保证,英剧版的《纸牌屋》也受到欢迎。

Netflix为原定为 26 集的原创剧情提前支付了 1 亿美元作为剧组预算,击败了 HBO、AMC 等竞争对手。这让Netflix 获得了《纸牌屋》两年独家播放权,在此期间,用户只能在 Netflix 上付费观看。

《纸牌屋》很快在美国及 40 多个国家成为最热门的在线剧集。因为《纸牌屋》,全世界的网络视频用户蜂拥而来。在Amazon Prime、Hulu 等流媒体同行面前,Netflix 奠定了自己的的龙头地位。

长期做着二手内容播放平台的小兄弟Netflix,开始和HBO一样拥有一手独家剧的制作和播放权。Netflix在整个产业链中的地位迅速升级,这也是华尔街投资者乐于看到的场面——Netflix的股价一度超过430美元。

4月底,Netflix发布报告,其2014年第一季度净利润同比增长1667%,超过了华尔街分析师预期。。

随着《纸牌屋》第二的持续火热,人们甚至猜测,Netflix对传统付费电视公司HBO产生威胁。HBO新剧 《真探》(True Detective)也开始参考Netflix的电视剧制作方式,由导演和演员自己做决策。

Netflix与包括HBO在内的传统付费电视公司的议价权之战正在持续。而在国内,网络视频公司们也相继投入重金打造自制剧和自制内容——他们能复制《纸牌屋》的成功吗?(完)

(来源:IT经理世界 作者:何菲)

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