电影电商深度融合 猫眼电影“心花怒放”

标签:电商美团互联网营销猫眼电影

访客:61068  发表于:2014-09-24 07:42:24

922日,一向低调的美团网创始人、CEO王兴终于出现在闪光灯下,这次是为一部电影《心花路放》。当他把第一百万张电影票交给《心花路放》的导演宁浩时,宁浩也把自己设计的外衣送给王兴,这场电影与电商的合作被媒体评价为“跨界合作的典范”,它的一个直接体现是在不久后,细心的观众会在这部电影的片尾发现,联合出品方的名单上赫然写着美团。

电影电商深度融合 猫眼电影“心花怒放”

一家为本地生活提供生活服务的团购网站、千团大战的“剩斗士”、团购行业的老大,怎么会成为电影出品人?这是一个由浅入深的合作历程,也是互联网对电影产业逐步深度融合的一个案例。

美团旗下的猫眼电影在这两年发展得如火如荼,每年以30%的速度递增,仅今年《变形金刚4》在中国席卷20亿左右的票房中,猫眼电影就贡献了30%以上的票房,从宏观上,猫眼电影对于全国票房的贡献已经达到20%

猫眼电影用团购方式给消费者带去香艳票价,提升院线上座率,在背后是整合了全国几千家院线的信息系统,使得购票者通过PCAPP等渠道购买电影票的同时还能自己选座。这一提升用户体验之举使越来越多的消费者聚合在猫眼电影周围,也加大了院线在线售票的渠道话语权,它印证了王兴最初对于美团商业模式的设计,“金字塔底的互联网营销服务,规模越大,商业价值越大。”

据悉,这次《心花路放》与美团的合作正是看中了猫眼电影的市场占有率,以及美团开创的新型互联网营销模式:传统的电影营销的广告形式不知效果或对传播效果知之甚少,而猫眼电影则一边做营销,找到精准用户,一边用电商的方式体现营销效果,打造营销与销售的闭环。

为了更为精准地掌握数据,判断消费者的喜好,猫眼电影成为《心花路放》的独家互联网销售渠道,电影制作方则可从预售阶段实时拿到相关数据。

王兴介绍:“互联网与电影的结合,最大的结合点就是互联网天生能覆盖非常多人群,美团有1亿多的会员用户,所以我们能够很早的就把《心花路放》一部好电影的信息推送给用户,而且我们也知道什么样的人最可能喜欢看这部电影,我们也知道在哪个城市、什么样的影院,我们怎么样跟影院建议排期,能最好的满足用户的观影需求,获得最好的票房结果。并不是跳过那些环节,而是互联网能够更快的完成那个环节,更早的到达用户,更直接的到达用户。”

猫眼电影从915日开始预售《心花路放》,无论是哪一方都可以实时看到电影票卖出去多少张,至922日,猫眼电影卖到第100万张,预售票房收入达到4000万,预计930日电影正式上映前,预售票房收入就可达1亿。

除宁浩外,该片由黄渤、徐峥、郭涛、袁泉等众多明星参演,是一部喜感十足的电影,在竞争惨烈的国庆黄金档上映,借助与美团的深度合作,《心花路放》能否再像宁浩曾经执导的《疯狂的石头》一样,成为一匹票房黑马?

评论(1)

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    1. 简蓝 互联网正在向各个行业渗透,娱乐业被互联网化一点不意外

      回复[0] 2014/09/24 09:42

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