腾讯侵入能源产业?与中石化展开O2O合作

标签:腾讯O2O中石化

访客:53325  发表于:2014-09-16 16:51:55

   为了构建O2O生态,腾讯近半年来密集投资一系列产业链企业,此次入资中石化,或许是腾讯的又一项重大举措的开始。


    中石化销售公司华丽的引资名单中,腾讯不是出资最多的一家,不过基于双方线上、线下资源的O2O想象空间巨大。9月15日,腾讯方面对记者表示,双方合作刚刚开始,很多事情均在推进之中,尚无更多细节可以披露,但强调:各方将在引资完成后,共同探索加油卡业务的创新,并挖掘非油业务的增长潜力。

   “腾讯是在一如既往地抢移动支付入口。”知名移动互联网咨询机构艾媒CEO张毅认为,O2O是微信继游戏之外的另一个重要变现通道,而其核心则是支付,而腾讯此次入股中石化销售公司,与其今年以来的一系列投资并购一脉相承,也与不久前参与万达电商的逻辑别无二致。

O2O想象

    过去20年,中国互联网证明了自己在虚拟世界的成功,搜索、游戏等商业模式日进斗金。下一步,互联网改变中国的更大想象空间在于连接传统世界,线上、线下一旦连接起来,将产生巨大的核变力量。

    而在连接线上与线下的所谓O2O布局中,腾讯的线上能力毋庸置疑:QQ月活跃账户数达8.29亿,微信和WeChat的合并月活跃账户数达4.38亿,尤其微信更被普遍认为是所谓的移动互联网船票。

    至于线下,中石化销售公司的资源亦足够吸引。目前中国石化在全国已开设了逾3万座加油站以及超过2.3万家易捷便利店,加油卡持卡用户超过8000万人。

    “有车一族代表的是中产以上阶层的消费力。”张毅对记者表示,腾讯不会有兴趣去切入到具体的业务领域,“便利店卖水能有几个钱赚,也不是腾讯擅长的地方”。腾讯入股中石化销售公司,除了看中这一重点混合所有制改革项目可能带来的投资收益外,更冀望的是为自身的移动支付布局跑马圈地。

    根据中石化披露的混改方案,此次共有25家投资者斥资1070.94亿元(含等值美元)认购中石化销售公司29.99%的股权。其中,由中国人保、腾讯、麦盛三方共同发起设立的深圳市人保腾讯麦盛能源投资基金企业(有限合伙)出资100亿元战略入股中石化销售公司,占后者本次增资完成后2.8%的股权。腾讯方面表示,引资完成后,中国人保、腾讯、中国石化将通过发挥各方战略资源互补优势,共同探索加油卡业务的创新,为客户提供更好加油体验。“未来车主加油时未必就要带着那张实体卡了。”一位移动互联网人士预测,如果合作顺利的话,加油卡虚拟化以及便利充值完全可以想象。

    在非油业务合作方面,中石化销售公司已相继与大润发、顺丰快递、1号店等企业开展跨界合作。而根据不久前中石化销售公司与腾讯签订的一份业务框架合作协议,双方将在业务开发与推广、移动支付、媒介宣传、O2O业务、地图导航、用户忠诚度管理、大数据应用与交叉营销等领域探索开展合作。马化腾对腾讯在线上、线下连接中的定位很明确:“我们不想成为主导,只想成为这个连接器。”不过,美好的O2O想象面前,最终能在多大程度上落实还有待观察。腾讯方面对记者表示,双方合作刚刚开始,很多事情均在推进之中,尚无更多细节可以披露。一位微信第三方开发商负责人则在接受记者采访时认为,尽管微信已经完成了支付结算的商业闭环,但商家的落实意愿有多高,则是另外一个问题。该微信开发商表示,关键点在于商家对效果存有担心,而要实现这些功能,还面临在IT投入、人员配备和培训等方面的投入,“这些对商家来说都是很大的成本”。

    “O2O往外延伸需要经历很多过程。”该微信开发商负责人认为,这当中既涉及消费者的使用意愿,也与商户的决心和所投入的资源息息相关。

微信变现通道

   就在入股中石化销售公司消息披露的当日,微信在其客户端的“钱包”一栏中新加入了一项“刷卡”功能,主打在指定商铺出示条码付款,首批支持刷卡功能的九家商店包括:天虹商场、DQ冰雪皇后、国大药房、壹加壹、卜蜂莲花(华南)、好邻居、爱婴室、民生百货和国大365。

“O2O的美好想象面前,腾讯希望快速找到入口。”前文提及的微信开发商对记者表示,与中石化销售公司的合作,以及此前与万达、百度一起合资成立万达电商,都是基于抢占入口的逻辑。

   为了构建O2O生态,腾讯最近半年来密集投资了一系列产业链企业,比如,斥资7.36亿美元收购58同城19.9%的股份;以11.73亿元的代价,成为地图数据供应商四维图新的第二大股东,持股比例为11.28%。而在一季度,腾讯还以2.14亿美元现金以及战略性放弃自身电商业务的代价,获得京东15%股份。“手游虽然在快速增长阶段,但我们预计天花板会在1000亿元。”张毅认为,目前微信的最重要变现手段是手机游戏,尽管腾讯借助微信在手游市场获得了一定制高点,但“腾讯也不可能把市场都占了吧,最多也就30%-40%的份额”。张毅认为,O2O及其核心的移动支付,就是腾讯希望为微信找到的另一个重要变现通道。事实上,腾讯在今年8月发布其2014年上半年财报时,就透露了一个值得注意的细节,即微信对其最主要的收入来源——游戏有踩刹车的迹象。

    张毅认为,对于中石化来说,在销售公司中引入社会资本和民营资本,对完善市场化的运行体制,促进业务转型升级至关重要,当中显然也急需腾讯在移动互联网上的资源助力。


评论(0)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");