中国付费视频市场商机或来

标签:普华永道在线视频付费

访客:22763  发表于:2014-09-11 19:27:56

【导读】随着用户的增长和技术的发展,在线视频也将产生不同的收益方式。

根据中国互联网信息中心的数据,截至 2013 年 12 月,中国网民规模达 6.18 亿,互联网普及率为 45.8%,中国已拥有世界上最多的互联网用户数。中国网络视频用户也呈现持续稳定的增长态势,2013 年底用户规模达 4.28 亿,2013年网络视频使用率达到了 69.3%。
 
在中国互联网用户中,10~39岁的用户占比接近80%,月收入为 2001-3000 元和 3001-5000 元的上网群体规模最大。网民向低收入人群扩散,学生依然是中国互联网的最大群体。 “总的来说,中国网民的一些特征就是年轻、中低收入、学生居多,这部分人群没有太多娱乐的选择,上网是一个低成本、便捷的途径。” 普华永道深圳分所审计部合伙人周伟然分析称。

相对与电影票价,网络点播费用基本在10元以下,对于低收入人群来说,娱乐成本要低很多。目前一些免费电影更新速度比较慢,而通过免费的下载,时间也会比较长,周伟然认为,网民们愿意付出一个不太高的价格,享受比较便捷的增值服务,比如说会员。

根据普华永道发布的《2014-2018年全球娱乐及媒体行业展望》, 到2019年,中国将会超过日本成为仅次于美国的世界第二大娱乐及媒体市场。这一时代的到来反映了不断壮大的中产阶级的消费实力,一方面,中产阶级是不断增多的品牌活动的目标受众;另一方面,这个群体本身也对各种娱乐形式具有旺盛的需求。

周伟然认为,非娱乐性的视频内容在付费市场未来也会有很好的成长空间。“比方说现在好多的教育机构也希望通过在线视频推广教育业务。相对于教室授课,通过视频,教育将更加普及,成本也非常低,而覆盖的人群却非常多。”

随着用户的增长和技术的发展,在线视频也将产生不同的收益方式。为用户定制的视频内容,包括指定资料、推荐服务等,可能成为未来视频用户对高质量服务的需求的重要方面之一。而随着多屏的发展,消费者会更加注重视频服务的无缝结合,希望通过电脑看到的内容,也可随时在电视或其他屏幕上观看。“随着云技术的进步,以后可能也会产生一个存储服务的收费,会通过不同的渠道来产生收益。” 周伟然说。

 另外,周伟然还补充说:“将数字消费需求形成可获利的商业模式仍然是一个挑战。为实现这一目标,媒体机构要采取以数字化理念为核心的策略,着力于三个关键行为——与消费者建立信任关系、树立实现快速灵活运营的信心和鼓励创新。”。

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