国金证券:WIFI成为O2O线下数据采集接口

标签:报告

访客:29686  发表于:2014-09-10 14:38:24

近期,支付宝推出了wifi相关解决方案。与此同时,Google、小米、360、腾讯等互联网巨头都推出了自身的wifi方案,寄予wifi来获得线下的新入口和通道。


手机移动应用与WiFi结合,是大数据搜集的重要接口。通过这个接口,将社交媒体、社交网络、店铺服务交互起来。用户今天来到一家商场,WiFi就能够记录下用户所有的行动轨迹,比如光顾时间和频率、路线图、驻留地点和时间等。用户光临的次数越多,被搜集的信息就越多;被搜集的信息越多,精准营销的操作空间就更大。


线上O2O数据采集已经开始,未来着眼点在于线下数据采集:由于线上天然的浏览痕迹,其数据十分丰富,基于此的数据采集手段已经很成熟。但90%的消费集中的线下,从数据量来看,线下的数据量更大且内涵更丰富。因而,未来的数据采集重点将从线上转移到线下。物联网技术是一个重要的线下数据采集方式,与智能终端的结合将使得对消费者的行为进行完整的跟踪和采集。


O2O数据的线下应用,精准营销:基于大数据技术的精准营销是未来的重要方向,数据的丰富度决定了营销的精准度。未来,由于线上线下的数据融合,对消费者全流程的数据虚拟化描述,使得可以对消费者进行实时的定位和营销。


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