蓝港招股书解读:侧重中重度手游研发发行

标签:IPO手游蓝港互动

访客:15998  发表于:2014-08-30 22:43:08

蓝港招股书解读:侧重中重度手游研发发行

8月28日,蓝港互动(原“蓝港在线”)今日正式启动IPO,申请在港交所创业板上市。这家从端游时代走过来的游戏“老兵”,七年里经过了从端游到页游再到手游的两次产业巨变,终于在移动互联网时代迎来了属于自己的机会。

自2013年初正式进入移动游戏市场以来,蓝港相继推出《王者之剑》、《苍穹之剑》及《神之刃》三款中重度手游并取得了较好的收入。蓝港CEO王峰也在全球移动游戏大会上用“大考过关”来形容转型的成功。

蓝港互动成立于2007年3月,王峰、廖明香及张玉宇为主要创始人。

蓝港互动成立至今共完成了四轮融资,总额超过1亿美元,主要投资者有IDG资本、北极光创投、NEA、复星集团旗下资本、兰馨亚洲、软银赛富、百度(214.52, 0.71, 0.33%)控股等。(A轮 2008年4月 IDG资本投资200万美元;B轮 2008年5月北极光创投领投,NEA跟投,共计1600万美元;C轮 2014年1月 复星集团旗下资本、兰馨亚洲、软银赛富等共计投资8000万美元;D轮 2014年5月 百度控股投资2000万美元)。
经过四轮融资,公司创始人王峰依然为最大单一股东,持股比例为22.50%。三位主要创始人共计持股30.13%,处于控股地位。机构方面,C轮投资者之一的复星集团旗下资本持股比例达到17.68%,成为最大的机构股东;A轮投资者IDG资本排在第二位,持股比例为12.57%。
蓝港互动的招股书显示,2012年、2013年的营收分别为2.66亿元人民币、5.15亿元人民币,2013年相比2012年营收同比增长94%;2013年第一季度、2014年第一季度营收分别为1.01亿元人民币、1.70亿人民币,2014年第一季度相比2013年第一季度营收同比增长 69%。
按非国际财务报告准则计算,蓝港互动2013年调整后的净利润为8433万元人民币,相比去年同期2088万元人民币增长304%;按非国际财务报告准则计算,2014年第一季度调整后的净利润为4457万元人民币,相比去年同期1495万元人民币增长198%。从财务数据来看,蓝港首款手游产品《王者之剑》成为2013年蓝港互动净利润增长的重要拐点。

招股书披露的数据显示,《王者之剑》2013年的营收为2.39亿元,占公司整体总营收的46.4%。随后,蓝港互动又陆续推出了《苍穹之剑》和《神之刃》两款手游产品。2014年第一季度,蓝港互动来自移动游戏的营收为1.42亿元人民币,占总营收的83.6%。而在2012年,蓝港互动的营收绝大部分来自PC端游戏。

截止2014年7月31日,蓝港互动平均日活跃总用户76万,其中移动(62.28, 0.34, 0.55%)游戏平均日活跃用户61万,占比达到80.2%;平均月活跃用户440万,其中移动游戏平均月活跃用户400万,占比达到90.9%。

截至2014年6月30日,《王者之剑》最高月流水为3320万元人民币。目前,《王者之剑》已经在20多个国家和地区发行。根据易观的报告,《王者之剑》在2013年所有动作游戏(ACT)中其流水总值排名第二。

另一款手游《苍穹之剑》是一款蓝港自研3D RPG手游,以中国传统的仙灵传说为蓝本制作。截至2014年6月30日,《苍穹之剑》最高月流水为3130万元人民币。截至2014年7月末,《苍穹之剑》已在除中国大陆外的6个国家和地区上线,包括中国香港、中国台湾、中国澳门、新加坡、马来西亚及韩国。

《神之刃》是蓝港互动代理发行的一款3D策略手游,以虚构的奥拉大陆为背景。截至2014年6月30日,注册玩家约1140万。目前,《神之刃》已在中国大陆、台湾和香港地区上线。蓝港互动计划在2014年下半年将其推广至韩国、日本及俄罗斯等国家和地区。

自研与海外市场

蓝港互动在招股书中表示,“游戏品质”是其核心竞争力,继续在中重度手游领域坚持精品化自主研发策略,不断丰富自身的移动游戏产品类型。
根据招股书披露的产品计划,蓝港互动的自研中重度产品将会有《英雄之剑》、《后宫Р嬛传》、《捣塔全明星》(暂定名)、《弹珠全明星》(暂定名)、《新苍穹之剑》及《白发魔女传》。

招股书显示,蓝港已经建立了游戏技术中心,以便于各个研发团队能够使用最新的技术和高效的开发工具。同时,蓝港成立了专门的产品委员会,负责产品立项、品质控制及流程管理。产品委员会由CEO王峰牵头,成员由总裁、各产品研发副总裁、联席首席技术官及运营核心管理人员组成。

在IP建设和版权方面,蓝港目前已经与著名作家流潋紫达成协议,获得了《后宫Р嬛传》的手游改编权;与盛大旗下纯原创漫画网站有妖气达成协议,获得了国产当红网络动漫《十万个冷笑话》的手游改编权。此外,还与吴奇隆旗下公司稻草熊影视、稻草熊科技联合开发《白发魔女传》手游。

招股书显示,蓝港互动已经在香港和韩国成立了全资子公司。目前,韩国子公司已经开始运作。《苍穹之剑》今年4月底入韩发行,由该公司独立完成。此外,蓝港互动也考虑在更多的国家和地区成立子公司,例如东南亚、美国。

同时,蓝港互动表示将可能通过收购、合资的方式进入日本和欧洲市场。除此之外,蓝港不排除与国际一线游戏发行商进行游戏的授权合作。

自有平台与手游发行

招股书显示,2012年、2013年、2014年7月底,蓝港自有游戏平台“8864.com”累计注册用户数分别为5680万、7060万及8100万。2013全年相较2012全年增长24%,2014年前7个月相较2013全年增长约15%。同时,来自自有游戏平台“8864.com”的收入占蓝港互动2013年游戏虚拟道具收入的31.1%,成为重要的用户导入和营收来源之一。

此外招股书中还披露,蓝港互动目前已获得从3D RPG、动作、3D卡牌到FPS等多种类型的移动游戏产品。蓝港表示,未来将在自用户平台“8864.com”中充实完善平台内容,以不断提升自用用户平台的玩家数量、黏性及活跃度。
根据招股书披露的信息显示,蓝港互动在自主研发产品之外,也在大力拓(53.74, 0.05, 0.09%)展移动游戏的代理发行业务。除了已经上线的《神之刃》之外,蓝港互动还拥有《步步封神》、《萌将冲冲冲》、《齐天大圣》、《穿越之大官人》(暂定名)、《VR特警》(暂定名)及《十万个冷笑话》六款中重度手游的代理发行权,相关产品也将陆续上线并商业化。

截至目前,蓝港互动已经与约200家第三方分销渠道展开合作,包括线上应用商店,如App Store、腾讯(126.5, -1.30, -1.02%, 实时行情)应用宝、360手机助手、百度手机助手、91手机助手及九游手机游戏平台等;电信运营商,如中国移动、中国联通(17.73, 0.55, 3.20%)、中国电信(61.51, 1.77, 2.96%);手机设备生产商,如小米、华为、OPPO、联想等。

同时,蓝港互动已经建立了统一分发平台,并自主研发了OKSDK接口软件。通过OKSDK软件,游戏研发商能够快速、方便接入“8864.com”和第三方分发渠道,并连接至分发渠道的玩家注册系统和付费系统。招股书中披露,蓝港互动计划向第三方游戏研发商免费提供OKSDK接口软件。
(来源:新浪科技)

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