微软、苹果和Google:三大科技巨头的十年进化史

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访客:19149  发表于:2014-08-29 16:13:45

【导读】在分析超过十年的微软 、苹果和Google的年度报告后,追踪资金流向可以帮助了解每家公司的业务是如何改变的。

微软、苹果和Google:三大科技巨头的十年进化史

在分析超过十年的微软 、苹果和Google的年度报告后,追踪资金流向可以帮助了解每家公司的业务是如何改变的。记录始于2002年的财务报告,当时是微软签订了一项历史性的反垄断和解协议的第二年。iPod出现满一年整,这是苹果从一家PC公司转型为具有革命性的移动计算和通信公司的第一步。分析的最早Google年度报告是2003年,是其IPO的前一年。

微软
对于微软,最有意思的问题是它有多依赖Windows?从协议签署那一刻起,Windows的垄断地位就变得摇摇欲坠。过去10年,微软的报告结构改变了好几次,因而很难进行完美比较。但是下面的图表足够接近了,它显示了来自Windows几个版本和相关产品的收入。

微软、苹果和Google:三大科技巨头的十年进化史

在2002年,桌面平台事业部占微软总营收的33%。这个比例一直稳步下降,在2013财年,相应的部门(现在包括Surface硬件)只占公司总营收的25%。服务器产品、Office和其他桌面应用以及云服务在此期间稳步增长。

其营业收入(减去成本后剩下的收入)则更有趣。2002年到2004年,Windows是微软利润的主要贡献者,占营业收入高达89%。2005年企业软件和云服务的投资开始获得回报,这一情况发生了变化。

微软、苹果和Google:三大科技巨头的十年进化史

微软不再像曾经那样依赖于Windows了,但它仍为公司做了巨大贡献。如果PC产业在未来几年急剧下滑,其影响仍然是痛苦的。

苹果
苹果在2002年已经缓慢地从濒死状态中恢复,乔布斯回来担任CEO,苹果仍然主要是由它在创业初期的Mac产品线来驱动。在2002年和2003年,公司收入79%和72%分别来自Mac部分。2004年,该比例下降到59%,再下滑至45%。

2007年,苹果电脑(Apple Computer)更名为苹果公司(Apple Inc),这准确反映了其业务发展。现在,Mac电脑只占营收的13%。

微软、苹果和Google:三大科技巨头的十年进化史

不过苹果的惊人之处在于,如果拿走其他部分,只剩下Mac事业部,它仍然是一项年营收超过200亿的丰厚业务。因为iPhone、iPad以及附带的应用商店而相形见绌的Mac,其实并没有下滑很多。

Google
最后,还有Google,其收入连年增长,收入几乎全部来自广告业务。在下面的图表中,深绿色代表广告收入,浅绿色纤细的部分代表其他收入(已经减去了短暂的来自摩托罗拉的收入)。不像微软和苹果,Google还没有寻找到可以替代广告的收入来源。但是它很明显正在尝试中。

微软、苹果和Google:三大科技巨头的十年进化史

Google 2013年的年度报告中对“其他收入”一栏的解释非常有趣。在2011年,这一栏已经可以忽略不计,但是在接下来的两年大幅攀升: 其他收入从2012年到2013年增加了26.19亿美元,在总营收中的占比也增加,主要来自数字内容产品,如应用程序、音乐和电影。此外,由于销售Chromecast、Nexus产品和Chrome OS设备,硬件收入也增加。

但是它没有提到Google的应用程序,有偿的、企业版的Gmail和Google文档服务,也没有Google的基础设施和云服务,这些都为那纤细的非广告收入部分做了显著贡献。

当Google明年初发布其2014年年度报告时,我们再查看这些产品线中是否能有任何一条不再是“太小而忽略不计”。(via 雷锋网 作者:赵青)

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