傅盛:猎豹海外市场全面领先 360已很难追上

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访客:16323  发表于:2014-08-29 09:20:12

[导读]“未来的公司都是大数据公司,大数据的意义是将用户变成有属性的人。”傅盛表示。

傅盛:猎豹海外市场全面领先 360已很难追上

在昨日中国互联网大会上,当主持人问起傅盛“如何看到猎豹被称为小360”时,他的回答是,如果两年前,360不是开动和百度的战争、不是过早涉及硬件,而是全力以赴反击猎豹,那么猎豹的机会很小;但是今天,机会均等。

“我们最近讨论的话题就是如何让自己不再是一个小360,而让360成为一个小猎豹。”傅盛说。

今年二季度是猎豹上市之后首次发布财报,截止二季度,猎豹移动产品在全球下载安装数为6.62亿台,环比增长32%;移动端月活跃用户数为2.84亿,环比增长28%;其中,67%的移动端活跃用户来自于海外市场,同比增长数倍。

去年年底,360发布三款面向海外用户的安全软件,开始在海外建立办公室;今年4月,360宣布和GO桌面合作,将其作为海外主要的推广渠道。

但是GO桌面早已不是猎豹的主要推广渠道。据傅盛披露,目前猎豹通过GO桌面渠道的安装量只占总安装量的1-2%。用户主动安装占总安装量的80%,在今年7月,猎豹清理大师因广告渠道商违规操作而被Google Play隐藏排名,依然有大量的用户通过搜索和朋友推荐进行下载和安装。

抢夺时间窗口

“人们都以为说,只要大公司干什么就能把别人干掉,这个命题是错的。”谈起对360国际化的看法,傅盛的回答是,“不出意外的话,360在海外基本不可能成功。360的月活跃和新增用户数和我们不在一个量级。”

二季度,猎豹移动端收入为7624万人民币,同比增长超过10倍,占总收入20%,而去年仅为4%。背靠这份亮眼的财报,傅盛显得更有底气了。

和营收相比,猎豹在移动端成本投入的扩大同样迅猛。二季度营销及市场推广费用为1.2亿元,同比增长308%,主要用于推广移动业务。杨家威表示,正如此前跟资本市场沟通的情况,2014年是猎豹移动的投入年,以获取更多移动用户,并发展手机游戏业务。

实际上,猎豹的移动工具产品矩阵已经实现了有效的交叉互推。据App Annie数据,6月份Google Play工具类排名中,猎豹清理大师、金山电池医生和CM Security下载量排名前三位,猎豹此前收购的Photo Grid在美国摄影类应用中下载量第一,新产品猎豹手机浏览器在推出1月内金融免费应用下载前40名。

那为什么还要花费巨额的渠道推广费用,傅盛的回答是,“为何不好上加好?时间窗口是最珍贵的。”

与此同时,PC端的投入减少。二季度网络安全与其他业务收入为1200万元,同比下滑3.0%,自2011年起,猎豹便不再向用户推广付费的会员服务。而傅盛向记者表示,PC端的投入还将进一步缩减。

傅盛将此策略称为“田忌赛马”,即是将最优质资源投入到海外移动端的扩张,抢占市场的时间窗口。而老对手360进军海外的时间比猎豹晚了一年。

两年前,猎豹开始将资源向移动端倾斜,当时360刚开始投入PC端搜索。

“你问问周鸿祎,他去美国的时间和我去美国的时间;再问问他现在主管国际业务的高管,在国际业务上花的时间和我们在国际业务上花的时间;再看我们整个投资并购在国际上的布局,我们是全面领先的。”傅盛如是评价,“如果360今天把其他业务都关了只做国际化,那我觉得他有机会。但他这边对抗百度,那边对抗腾讯,智能硬件还想搞一搞,你以为真的有战神吗?战神是不存在的。”

发力手游分发和移动广告

据猎豹CFO杨家威表示,二季度猎豹移动广告业务收入的贡献大幅度增长,主要原因是海外移动广告业务开始放量;互联网增值服务业务收入为8500万元,同比增长571%,主要原因是猎豹发行的PC游戏和手机游戏数量增长,付费用户数增多。

今年以来,猎豹加大了在手游分发的投入。5月份,猎豹宣布获女性换装手游“暖暖环游世界”(下称“暖暖”)iOS版在中国大陆地区的独家代理权;同时,猎豹也是西山居游戏发行渠道之一,和雷军系下其他手游分发平台为联盟关系。

在傅盛看来,中国手游走向全球是趋势所在。“国际化差异比大家想像得要小,中国手游开发质量在全世界已经非常高。”傅盛说,“但他们可能不懂全世界的文化,光翻译就很麻烦,而猎豹现在全世界有这么大用户量,我们要帮他们。”

在选择手游种类方面,傅盛表示会选择“有紫牛特质”的手游。“紫牛”一词出自雅虎全球营销副总裁赛斯·戈登的书中,意为一种与众不同的抓住大趋势的产品。

以暖暖为例,在代理暖暖前后猎豹对其程序架构进行了大量改良,“这个团队最大的优势就是画各种漂亮的衣服,但程序写得极烂。我们要帮助开发者一起往前走。”

除手游分发外,移动广告是猎豹另一商业着力点。在外部,猎豹收购了广告平台品众,并推出了自有广告品牌KingMobi;在内部,猎豹正加强后台建设,包括脸谱系统和穿越系统,即根据用户再手机上的使用行为进行归类判别并精准推送,使用户不会看得重复广告。

“未来的公司都是大数据公司,大数据的意义是将用户变成有属性的人。”傅盛表示。

在他看来,创新了信息流广告模式的Facebook给霸主Google带来的压力正逐渐增大,但移动广告的创新和发展仍然刚刚开始。

(来源:凤凰科技 作者:黄齐)

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