百度大数据:姚晨为啥能“拍一部火一部”?

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访客:17548  发表于:2014-08-28 09:06:59

百度大数据:姚晨为啥能“拍一部火一部”?

日前,由姚晨主演的电视剧《离婚律师》在各大卫视完美收官,姚晨与吴秀波的“亲密敌人”组合终获大团圆结局,而姚晨在剧中所演绎的罗鹂这个角色,也已成为她的又一经典角色。自开播以来,播出该剧的江苏卫视、浙江卫视、天津卫视三大卫视收视率都稳居全国收视率排行前五,令小荧屏暑期档大大的火了一把。

作为姚晨五年后重回电视荧屏的首部电视剧作品,《离婚律师》的全国风靡让“大姚”瞬间又回到了公众的视线。回看姚晨的演艺之路,虽然并非是影视剧的“高产冠军”,但却笔笔都是浓墨重彩,其出演的几乎每一部剧集都能创造一个个的收视巅峰。这位来自福建的大嘴姑娘,是如何通过自己的努力成为“收视保证”的呢?让我们用大数据的方式,为这一切揭秘。
收视女王的“前世今生”:拍一部火一部

自出道以来,姚晨同学真是“拍一部火一部”的节奏。2006年,她在情景喜剧《武林外传》中饰演女侠“郭芙蓉”并一炮而红,该剧一经央视八套播出,便获得9.49%的超高收视率,连央视相关负责人都连叹“万万没想到”;2009年,“大姚”又在谍战剧《潜伏》中出演村姑“翠平”,该剧未经播出就被多家电视台疯抢,开播后更是以收视率14%创下北京卫视收视率历年之最,并引发后续的“谍战剧”热潮,同时也让姚晨红遍大江南北,两部电视剧的收视及口碑甚至可以载入近年最佳电视作品的前列。
 时隔五年后,2014年姚晨产后荧屏首度复出,接拍《离婚律师》,饰演律师“罗鹂”。8月4日,《离婚律师》一开播便成为众多观众的关注焦点。从百度(215.46, -0.62, -0.29%)指数数据中不难看出,自开播以来,《离婚律师》搜索指数持续上升,最高日均搜索指数接近150万。如果你对这个数字没感觉,那我们不妨用前段时间刚“烧”遍全国的电影《后会无期》作为参照,当时这部“韩少”处女作的最高日均搜索指数约97万,但其街头巷议程度用“火爆”已不足形容,而《离婚律师》最高日均搜索指数已超过《后会无期》,且从8月1日到8月19日,《离婚律师》的累计搜索指数已达到17,386,741,媒体指数达到9022,同时百度贴吧《离婚律师》吧日均浏览量也达200万,相关回复数超过13万,到底多“红”就不言自明了。
回看“大姚”这一路,只要是她出演的电视剧,无论古装剧还是现代剧,也不管是搞笑、谍战还是律政,收视率和口碑都“棒棒哒”!

大数据告诉你:姚晨为啥成“收视灵药”

在群芳争艳的国内众多女星中,“大嘴”姚晨并不能算是传统意义上的大美女,那她是如何能够在万花丛中一点笑,笑傲整个影视剧界的呢?

首先来看一下《离婚律师》这部剧的热播与姚晨间的关系,分析研究下姚晨的出演是否真的让这部剧登顶。或者会有观众认为《离婚律师》有符合现代人需求的题材、精彩的法庭戏和纠葛的情感线索,也许是机缘巧合,但事实又如何呢?

一、姚晨的群体效应

通过百度指数的大数据分析发现,对比《离婚律师》和姚晨的关注趋势,二者的关注人群地域分布、年龄构成分布都基本吻合。其中,关注姚晨和《离婚律师》的网民地域分布前三位均是浙江、北京、江苏。而两者的受众年龄分布也多集中在30-39岁和20-29岁的区间,关注《离婚律师》的30-39岁人群占45%,20-29岁人群占33%,关注姚晨的30-39岁人群占40%,20-29岁人群占31%。而从百度视频的数据来看,从《离婚律师》开播,姚晨的关注度就持续走高,这与上文介绍的《离婚律师》关注情况保持一致。

据此可以看到,《离婚律师》的受众与姚晨的粉丝群体有着极高的重合度,这也就意味着姚晨的粉丝群体向《离婚律师》的观众群体转换的可能性大,而粉丝向观众的转换,对于收视率的促进有着积极的影响。
此外,在《离婚律师》播出期间,从百度指数的媒体指数中能看出,姚晨的媒体指数不断走高,累计达到了7376,单日最高媒体指数达920。媒体对“大姚”的聚焦,进一步提高了《离婚律师》的曝光度,为电视剧的热播升温。
二、姚晨的品牌效应

根据以上数据,另一个需要分析的元素又出来了,到底姚晨是如何吸引到这么多粉丝的关注呢?这就要谈到当下火爆的“魅力人格体”,其实每个明星身上都有很多标签,这些标签来自于其演艺的经历、个人生活形象及社会事件的综合体现。给人的印象是,“大姚”靠的是真本事,鲜有炒作和绯闻,亲切大方之余,真实又接地气。

从百度司南的大数据上也能看出,公众对姚晨的关注主要源于真实的生活事件。无论是去年7月的“姚晨产子”,还是今年的叙利亚难民探访,再到放话宁财神:“出来非狠狠踹你!”的真情流露等事件,姚晨在公众面前的形象是真性情、不做作,由此引发了不少“路人转粉”的现象。
而网民又是如何评价自己心里的女神的呢?百度司南告诉我们,在网友对姚晨的个性描述TOP10中,有责任感、国际化、勤奋、健康、有爱心、传统等关键词位居前列,词性的正面度透露出姚晨在网民心目中的“正能量”形象。

此外,基于百度司南数据可知,姚晨的影响力综合得分为43827,已高于91%的明星,其互联网上的内容存储量超过300万(3162171),领先于96%的其他明星,粉丝热度超过其他明星30%以上。如此标杆性的影响力状况,让人就不难理解缘何姚晨备受宠爱,群众基础和形象好,好评度高,又符合人们心中所期待的社会价值观,不火是没有理由的。
当然,说到“收视女王”的品牌效应,不能不提的还有一个重要因素——微博。众所周知,姚晨在新浪微博的热度位居中国女星之首,拥有7264万这样“天文数字”般的粉丝量。而此次《离婚律师》的播出,姚晨也破天荒地在其微博(19.38, -0.14, -0.72%)上展开宣传,借助个人微博的品牌效应和互动传播效果,为其电视剧的影响力度不断加码。据不完全统计,在开播期的19天内,姚晨在微博里面关于《离婚律师》的内容转发高达110128次,评论数字多达132403次,获点赞超727913次,这相当于一支宣传队伍要花3个月时间才能营造的效果。大数据延伸:“收视女王”下一步怎么走?

分析了这么多,其实一个形象鲜明的“姚女神”已经呼之欲出了。想必,很多人会好奇,喜欢“大姚”的铁杆粉丝们究竟长什么摸样?关注这点,其实是探究清楚一个更神秘的话题:姚晨以后在“接戏”应该怎么选择剧作?她适合代言哪些行业的产品和品牌。

我们先根据百度司南的大数据给“大姚”选剧的题材支个招,因为光有不错的个人魅力还不足以保证收视率。从百度司南的大数据分析看出,姚晨接拍的电视剧,基本都吻合粉丝的喜好。比如粉丝喜欢影视娱乐、休闲,因此对剧作追随度高。此外,喜欢姚晨的人注重性价比和实用性,也对社会现实的话题关注度较高,《离婚律师》的话题性就十分符合这类粉丝的口味。“大姚”的粉丝还喜欢正能量、搞笑类的综艺节目,观众以女性为主。回想姚晨火爆的几部剧作,基本也都是轻喜剧,正能量。未来往这个路线继续深挖,应该错不了!
另外百度司南的数据也表明,喜欢姚晨的粉丝在选购汽车和奢侈品上,也有明显的倾向。“姚女神”形象健康,高雅大方,是很多产品心中最理想的代言人,而姚晨的粉丝也是“实用型”,喜欢大众、奥迪等实用品牌,奢侈品也都是香奈儿、阿玛尼、浪琴、卡地亚等有文化、质感和内涵的品牌,没有暴发户和炫富款。通过百度司南的数据分析可知,姚晨更适合代言相对低调、有质感且性价比高的的汽车和奢侈品牌。而百度指数也显示,姚晨相关搜索数据中,不管是她自身的打扮还是在《离婚律师》里面的着装,都受到了不同程度的关注,人们对“姚晨街拍”、“姚晨发型”、“姚晨同款”等与时尚相关的关键词搜索较多,波状起伏的曲线图透露出每次“大姚时尚”的出现都引起人们对她造型的关注小高峰,且整体呈平稳上升趋势,因此可想而知,如“大姚”代言多一些时尚品牌,相信也会引发一阵购买狂潮。

(来源:DoNews)

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