成龙被指史上最衰代言人?大数据可让品牌代言人更靠谱

标签:大数据品牌技术品牌代言

访客:55270  发表于:2014-08-22 16:01:14

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成龙为何是最倒霉的广告代言人?代言小霸王,小霸王倒闭了;代言爱多VCD,爱多老总坐牢了;代言汾湟可乐,汾湟可乐没了;代言开迪汽车,全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水,被查出霸王致癌了。担任中国禁毒形象大使,儿子吸毒了。然后,代言泰禾院子系,结果泰禾北京院子前几日着火了……

大数据时代,营销是个技术活儿。

为什么通过大数据找品牌代言人最靠谱?百度副总裁曾良表示,广告主的印象和直觉已经不能成为决策的重要依据。灵敏嗅觉,配合大数据分析,才能找到最适合的代言人。

例如大数据帮助百事找到“顺应90后行为变化”的最佳代言人。百事成功牵手排名“2013年华语女歌手吸金榜”第一位的吴莫愁做品牌代言人。曾良从认知度、美誉度、相关性、差异性四个维度阐述了百事如何借助大数据优选这位吸金女王,以及百度的各类增值产品如何为实现双赢品牌代言提供服务。

成龙被指史上最衰代言人?大数据可让品牌代言人更靠谱

在成功代言百事广告的2013年,吴莫愁跻身“年度华语女歌手吸金榜”第一位。同时,“吴莫愁代言百事”的相关检索量快速攀升,从而带动了百事品牌关注度的增长。从百度搜索风云榜人物兴趣图谱来看,百事可乐与吴莫愁的相关度极高,也是吴莫愁代言过的众多品牌中唯一上榜的。曾良表示,“吴莫愁广告上线之后,为百事可乐贡献了很多新增搜索量及关注度。百度视频和百度音乐数据显示,吴莫愁的百事广告MV播放量已接近3亿次。百事与吴莫愁的合作,再次验证了选对靠谱代言人可以获得共赢的结果。”

曾良称,从百度指数、百度风云榜等数据得知,吴莫愁的关注度和知名度非常高,甚至超越了王菲、李代沫等热门人物。事实上,吴莫愁一出道便颇具争议,但从百度大数据来分析,这些争议仅限于每位观众对她不同的感觉,而不是她自身的负面或绯闻。百事查看这些数据后发现,吴莫愁具有相当多的美誉度,并且个性鲜明、带有很强的新生代正能量。这成为百事选择吴莫愁的另一个要素。

“有知名度和美誉度还不够,必须根据品牌特性找出有差异性和相关性的代言人。”曾良解释,例如,百事借品牌探针工具捕捉到吴莫愁身上坚持自我、特立独行的气质,这非常符合百事的品牌调性。又通过百度司南了解到,北方出生的吴莫愁,其关注人群在北部城市也明显偏多,因而可以在相应的地区加大广告投放力度。百度的一系列工具能帮助广告主找出独特且合适的代言人,以获得更突出的投放效果。

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