AcFun与Bilibili引领的弹幕时代,弹幕是年轻人社交的一种新媒介

标签:趋势

访客:68906  发表于:2014-08-21 16:49:52

近期,弹幕一词随着电影《小时代》和《秦时明月》中哪个是首场弹幕电影的讨论而变得火爆。弹幕(dàn mù),是一种特殊的观影效果,网民在观影的同时,发布的评论会显现在视频画面里面,看上去和飞行射击游戏里面的子弹飞过一样,这种实时互动的效果,就叫弹幕。其实,弹幕即在观影的同时给了所有观众一个吐槽的可能。而吐槽是年轻人的一种日常行为,弹幕的形式能将年轻人自身的观点在观看内容的同时表达出来,并赋予社交意义,其火爆程度可见一斑。

弹幕最先的发源地是日本的Niconico,流行于ACG界 (Animation, Comic, Game)。后来这种特殊的观影模式引进中国,诞生了AcFun和Biliblili等ACG视频网站。(就在我们发布博文的几天前,腾讯视频也引进了弹幕功能,网友可以一边观看视频一边发布弹幕,同时也可以对其他网友的吐槽字幕进行点赞。)

而最近,《小时代3》、《秦时明月》等电影,将弹幕的形式引进到了实体影院当中,吸引了许多人的眼球。

电影话题阅读数
#小时代3#21.3亿
#小时代3弹幕场#530.3万
#秦时明月#1.9亿
#秦时明月之龙腾万里#(弹幕场)5329.1万

数据来源:新浪微博话题主页,数据截止至2014年8月20日

其实,弹幕的形式并不仅仅存在于视频网站,在一些可阅读的内容上,也可以加上弹幕的技术。最近,一款叫“节操精选”的搞笑段子阅读应用,将弹幕的形式引进到移动端的阅读内容中,用户可以一边观看内容一边吐槽。“节操精选”的弹幕是带有头像的,把更多的弹幕内容上升成了网友的实时讨论,更加重视评论的来源,增强了社交因素。根据“节操精选”CEO 陈桦的解释,以后弹幕还会增加回复功能,不过具体交互形态尚未确定。

“节操精选”内容截图和微信朋友圈分享内容截图

那么,弹幕为什么会火呢?我们认为有以下几个原因:

首先,弹幕是社会化大趋势的产物。在观看影片的同时,用文字的方式代替言语上的交流,能够提高用户的参与度,加强内容的趣味性。用户在观看弹幕电影的同时,会感觉有很多人陪他看,这是社交需求的一种体现。

其次,弹幕是一种拥有时间标签的评论方式。弹幕不像普通的电影评论在观影结束之后才会出现,而是根据影片的实时内容而产生的一系列评论。也就是说,当你看到普通影评的时候,你还会去回想电影里的相应内容,如果有些内容你在观影时没有注意到,便很难理解其他人吐槽的点。而弹幕就不存在这种问题,它可以随着影片的进程来进行评论。

再者,弹幕也是对于视频内容的二次创作。不论是其他人的吐槽、翻译,还是对于知识空洞的填补,都会让观影者更好地理解影片内容。例如,之前变形金刚4的广告植入,当周黑鸭出现在冰箱上方作为一个装饰品的时候,许多观众在观看电影的过程中是很难发现的,但如果使用弹幕的形式来观看电影,该广告植入被“当场”发现的概率就会大大增加,品牌的曝光度也会随之提高。

总的来说,弹幕是一种让内容与评论更加精确化的年轻人的社交方式。

而对于品牌来说,弹幕的意义更在于时间标签和其对于精准内容的评论。弹幕评论在赋予时间意义之后,品牌可以通过弹幕的密集程度来发现消费者的兴趣点,并通过实时评论来深度挖掘消费者心理。这是一种从面到点的细化过程,能够帮助品牌更精确地观察消费者的反馈。

本文选摘自CIC China Internet Consumer watch报告(CIC网络趋势观察)2014年8月刊。

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