Mintel:社交广告影响不止步于9%的广告点击购买群体

标签:效果衡量

访客:19675  发表于:2014-08-19 16:49:35

9%的用户点击社交广告后购买了商品

根据Mintel发布的数据,只有9%的社交网络用户声称在点击社交网络的广告后他们购买了产品,这个比例在18-34岁的人群中高达21%,在父母群体中则为19%。

社交广告的效果并不止于点击后行为

有趣的是社交网络用户声称自己看到广告但没有点击却购买了产品的比例却要更高,11%的受访者有过这样的经历。这个数据证明了社交广告的影响绝非仅止步于直接的转化。这也与另一个ChoiceStream的研究相呼应,在那个研究中发现,44%的对广告产生过后续行动的用户表示他们有点击过广告,但剩下的人则表示他们采取的是其他行动,诸如搜索公司的产品,名称或者直接输入URL访问网站。

社交广告对年轻用户的影响更大,位居TOP3渠道

社交网络广告确实对年轻人的购买影响更大,Debrief 的研究不同渠道的广告影响力发现,在调研的11个渠道中,社交网络平台对千禧一代的影响力排名第三,但社交广告对年长用户的影响却下降比较明显。

显然,社交的影响力远在广告之外,Mintel研究发现28%的社交网络用户表示在看到广告后,他们访问了公司网站,而接近1/4的人表示在看完公司发布在社交媒体上的视频,图像或其他社交信息后,他们在搜索引擎寻找了更多信息。8/10的人则声称他们看过或分享公司的内容或访问公司的社交媒体页面。

至少一半用户购买决策会受社交网络影响

整体上,一半的社交媒体用户称社交网络对他们的购买决策没有影响,这反过来意味着另一半的用户多少受到了社交媒体的影响。

Mintel预估美国社交网络广告的总体支出将于2017年达到110亿美元,而另一家咨询机构BIA/Kelsey 预测称2017年美国社交广告支出将达到134亿美元。

Via:199IT编译自marketingcharts

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