常浩:跟品牌高手金三元帅学一招

访客:22236  发表于:2014-08-19 11:51:27

看到一批朝鲜“逃北者”在云南被截获后交付韩国大使馆的新闻,心中口念佛号,甚感欣慰,为这十几位朝鲜女性庆幸之余,让我们把眼光转向朝鲜,把这次文章内容聚焦在朝鲜金三元帅品牌传播大法。

 

客观的说,金三元帅是嫡承朝鲜金一元帅、金二元帅衣钵的当代品牌高人。

 

江湖一直谬传美帝的罗斯福总统曾说:不做总统就做广告人。本来这句话一直被广大亚非拉第三世界广告公司当作忽悠年轻广告民工的幌子,没想到时隔半世纪,这话在地球的另一端朝鲜变相变了现:要做大元帅必须做广告人!

 

为啥这样说呢?

 

金三元帅临危受命,幼主临朝,上任之初,家族企业摇摇欲坠,管理层蠢蠢欲动,代理商意图倒戈,消费者对品牌的现状普遍不很满意。品牌的基础正在动摇,品牌的远景非常灰暗。

 

在欧洲深造过的年青的金三元帅认识到:一定要把传承到自己手里的这个品牌保护好。

 

为了挽救家族品牌的老招牌,为了家族品牌不砸在他手里,他立马做了两件事:

 

一、唤起消费者对品牌当年黄金年代的美好回忆,重塑消费者信心;

 

二、做点实事儿,让大家相信他可以把消费者带回那个黄金年代。

 

第一件事很难做,可以操作的余地很小,毕竟这个牌子已经快烂掉了,想唤起消费者对当年三千里锦绣河山盛况的回忆真的很难,人心很难聚拢,预算已经不多了,金三元帅集中了所有的人力财力,甚至透支了未来三年的市场预算,做了一件大事:请了一个天王级的形象代言人:原子弹,通过加入“请得起天王代言”俱乐部,证明金家这个品牌还是有地位的。

 

第二件事,让消费者相信可以回到黄金时代。

 

这个有点难,但也难不到家学渊远的金三元帅。

 

金三元帅早就琢磨明白,品牌其实就是三个层次的东西:识别度、好感度、忠诚度。为了让消费者忠诚于品牌,必须让消费者对品牌有好感,要想让消费者对你产生好感,必须让他先记住你。

 

所以做好品牌第一件事就是先做好品牌的识别度。

 

考虑建立品牌识别度的时候,金三元帅肯定要考量两个纬度,一方面要证明自己的白头山纯正血统,一方面要有差异化的品牌识别度。

 

他毫不犹豫的选择复制祖父金一元帅的衣钵。(客观的说一句,金二元帅的夹克衫也是很有效的传播符号)

 

金三元帅合上了家庭相册,毅然告别了微胖界小正太的自己,花了一段时间,默默的吃了一吨黑龙江走私的红烧肉,重新订制了几套衣服,照了照镜子,出门去了。

 

从此,全世界消费者开始记住了这个留着充满奇特审美发型,穿着无比销魂的黑色裙裤,时而走进农庄,时而深入前线的奇特形象。

 

事实上,按照计划,他的声音、他的发型和他穿大衣时的手势都在帮助金三元帅达到他的目标!


 

朝鲜外的消费者,孤陋寡闻,难免会觉得金三元帅不可理喻;朝鲜的消费者可不这么想,他们肯定接收到了金三元帅发出的信息,因为他们看到了金一元帅的影子。从发型到声音,从体态到笑貌,金三元帅释放了大量的品牌信息,对老百姓:你们要相信我,我会带你们回到好日子;对一帮蠢蠢欲动的老将:你们老实点,不光长得像,我的手段跟他一样狠。

 

做为国外独立的品牌观察者,我们也注意到了金三元帅在执行的时候,有分心的现象,有时竟然会忘了爷爷,模仿一位外国老头的姿势。

 

 

总之,金三元帅成功了,他证明了在世界品牌之林,他是一个非常容易记住的品牌符号(虽然胖了负担重,但也算一劳永逸,总比俄罗斯那傻哥们一会开飞机一会潜水一会脱衣服打猎省事儿多了);更重要的是他证明了只有自己才是唯一获得授权的合法继承人!

 

当然,我们都明白,“识别”只是品牌的第一个层次,我们其实更希望金三元帅在给朝鲜消费者带来“好处”这个层次做出点看得到的成绩。

 

为了不给金三元帅添堵,本文阅后请不要转发!

 

 

 

 

 

 

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