产业之伤:王自健敢于跨界做手机的背后

标签:跨界手机王自健

访客:19176  发表于:2014-08-11 15:46:08

【导读】如今的产业流行跨界已是不争的事实,但北京相声第二班班主,东方卫视《今晚80后脱口秀》主持人,相声演员王自健近日正式通过微博宣布进军手机界的这种如此大的跨界确实让业内大跌眼镜。

产业之伤:王自健敢于跨界做手机的背后

 如今的产业流行跨界已是不争的事实,但北京相声第二班班主,东方卫视《今晚80后脱口秀》主持人,相声演员王自健近日正式通过微博宣布进军手机界的这种如此大的跨界确实让业内大跌眼镜。我们在此并不去讨论和预测王自健未来做手机成功的可能性,我们好奇和关心的为何在中国,一个脱口秀的主持人敢于去做手机,这背后折射出中国手机产业怎样的现状和未来?

  不知业内人士们看到这个消息作何感想,我们最直接的感受是在中国,进入智能手机产业的门槛肯定是太低了。当然,不要误会,我们这里说的门槛低,不是指我们拥有了该产业的核心和组件技术(例如处理器、操作系统、显示和照相技术等),甚至是制造技术,恰恰相反,是人家把核心的组件都已经准备好(例如芯片层面MTK的Turnkey、高通的QRD、操作系统的谷歌Android等),至于制造,我们委托给人家做就好了(大陆厂商是没有实力制造出iPhone这种品质的手机的,况且对于制造商来说,也是需要投入的)。几乎所有核心的东西都是人家的,制造咱们也不管(下单就好了)那么我们干些什么呢?

  也许只是需要把各个组件合理地安排好,系统上改个UI什么的,再加些自己或者第三方的应用,打上自己的Logo,就一切OK。这也不得不让我们想起,为何我们的某些智能手机可以做到很高的性价比,恐怕其中最重要的一个原因是我们几乎没有什么研发上的投入,即便有也会相当低,如果按照上述我们手机厂商的所为也算是研发和创新的话。不过,我们在此并非是一杆子打翻一船人,中国手机厂商中并非全是如此,但多数肯定是这样。所以,我们认为,从整体看,中国智能手机产业或者说在中国做手机几乎没有任何的“门槛”。因为真正的门槛(无论是核心技术还是制造),人家都已经帮咱们过了。

  在此,也许有业内人士会站出来,以中国厂商目前已经成为全球智能手机市场主力(市场份额的增长)的事实来反对我们上述的观点。不过我们需要追问的是,是什么原因让我们的手机出货量如此之大?首要的原因还是我们前面所说的性价比(我们几乎没有什么实质性的投入,例如核心技术的创新研发)。但即便是在这种情况下,人家稍高一点的专利税,都可能让我们手机产业发生质的变化(要么赔钱,要么死亡),可见我们所谓手机的性价比体系是何等脆弱(正式的说法是大而不强)。那我们的钱究竟花到哪里去了?

  只要稍加观察,就不难发现,现在中国手机厂商的发布会搞得如此隆重、庄严和吵闹,基本都是国家会议中心级别(很庄严吧),我们也参加过几次类似的发布会,台下粉丝如潮、吼声震天,尽管这些所谓疯狂的粉丝,有相当一部分手中拿着拍照现场的手机肯定不是发布会上厂商的手机。而台上厂商的演讲代表也是情绪高涨、口水四溅地大谈情怀、文化,究其原因,因为作为手机本身,我们确实没有什么值得谈或者值得骄傲的,全是人家的东西,能谈出什么呢?不过,中国市场如此之大,所谓林子大了,什么鸟都有,这种营销还是屡试不爽。营销玩得好的可以卖出相对高一点的价格,略逊一筹的至少也能从所谓的性价比中收获一点利润,但也有演砸了的。

  当然还有一点不可忽略的是,我们今天的手机产业的参与者似乎都不差钱。明明知道挣钱难,甚至是赔钱,但大家仍是趋之若鹜。我们就曾接触过这样的厂商,似乎什么都没有想好(例如目标市场、产品特点、营销策略等),但价格定得奇高,这卖得出去吗?我们的担心显然是多余的。人家说了,卖不出去的可以送朋友。我们不清楚这些投入资金的来源(是自己的,还是别人给投的),总之,给人的感觉是在中国手机产业中不差钱的主儿很多,而对于投钱的局外人,也太能被忽悠了。我们的智商水平确实不能理解了。

  鉴于上述的分析,王自健跨界进入手机虽然出乎意料,但似乎又在情理之中。由此我们提出疑问的是,如果连脱口秀都来玩手机,是中国智能手机产业的悲哀还是幸事呢?这背后暴露出的我们智能手机产业发展中的硬伤不值得我们深思吗?(via 新浪创事记 作者:孙永杰)

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