宝洁CEO雷富礼:计划出售、终止或淘汰100个品牌

标签:宝洁品牌策略

访客:21241  发表于:2014-08-04 17:43:29

宝洁公司CEO雷富礼周五(编者按:2014年8月1日)表示,计划出售、终止或淘汰至多100个品牌,以削减成本并专注于最重要的产品系列。

据悉,被裁撤的品牌数量超过总数一半以上,均属于年销售额基本都在1亿美元以下的小品牌。

雷富礼在发布财报后的分析师电话会议上表示,公司将会专注于包括汰渍洗衣液和帮宝适尿布在内的70到80个品牌,这些品牌过去三年构成公司总销售额的90%和利润的95%以上。

雷富礼表示:他对规模大小完全不感兴趣。他对宝洁是否是顾客的青睐之选感兴趣。他说如果宝洁认定无法在某些较大品牌所处的领域有良好表现,那么这些品牌也可能被砍掉。他提到了该公司最近出售了其宠物食品品牌,其中包括销售收入逾10亿美元的Iams品牌。

自去年重新出任CEO以来,雷富礼已开始收缩宝洁的业务重点,今年早些时候以29亿美元出售了大部分的宠物食品业务。该公司较早时发布的财报显示第四财季盈利好于市场预期,得益于成本削减,但营收略低于预期。

DoMarketing小编认为,这对广告营销圈而言,将有两大影响:一方面,作为全球第一大广告主的宝洁在市场营销方面的投放预算会进一步压缩,目前仍在服务宝洁的相关的服务代理机构(诸如阳狮集团、WPP集团下的众多公司)的收益会受到损失;另一方面,宝洁与联合利华之间的市场营销战争,将继续上演,对联合利华而言,或许意味着新契机。

评论(2)

您可以在评论框内@您的好友一起参与讨论!

<--script type="text/javascript">BAIDU_CLB_fillSlot("927898");