锤子手机的真正危机是什么?

标签:罗永浩锤子手机

访客:23189  发表于:2014-07-31 09:56:28

[导读]锤子科技成功或失败的关键在于其产品本身是否能在理想与现实之间达到较好的平衡,并且能否得到持续稳健的风险融资。

锤子手机的真正危机是什么?

“过去的十来天,可能是锤子科技创立以来最艰难的十来天。”在7月20日发给媒体的声明中,罗永浩这样写道。而这之后,铺天盖地的媒体报道和各种小道消息让罗永浩不得不在7月29日再次发表所谓辟谣声明,并且是以指责某网站发布失实报道的方式来一一澄清,不过,事实的真相仍旧扑朔迷离,但其中也透漏了一些信息,让我们了解到锤子科技第一款手机产品的纠结与变数。

目前看来,Smartisan T1的量产不给力主要有三个原因:

第一,与富士康这种大厂合作,话语权与重视程度无法与一线知名手机品牌相比,效率无法达到市场需求。

第二,由于产品的工业设计基本都是外包,锤子科技的驻场品控人员可能缺乏经验,导致初期良品率的低下。

第三,无论是传言的核心元器件良品率低下还是屏幕玻璃CNC开孔的设计问题,都预示着Smartisan T1在量产阶段可能遭遇到了工业设计层面的现实技术难题。

这三个原因中,除了第三点的工业设计缺陷是比较严重的问题之外(仍需确认真相),其它两点都是每一个新晋手机厂商都要面对的产能问题,但为什么锤子科技被黑和唱衰的声势特别抢眼呢?

在笔者看来,如果刨去所谓大时机已过这类宏大吓人的万金油问题,作为一个以提供优质产品为核心的初创企业,其最大的问题在于,它声称自己的初代产品创意十足、独特而充满革命性,并且想在产品的各个方面达到尽善尽美,就像一个初创的互联网企业,想一口气做到如今BAT能做的事情,这其中,风险极大且现实中的可操作性极难。

在这方面,小米的初期发展就相对稳健的多,它的产品主打可操作性强的高性价比,从配置开始一步步解决产品打造和市场营销的各种问题,再加上用户体验较好的操作系统,让小米实现了风险较小的发展策略。

因此,Smartisan T1的产能问题只是锤子科技求生之路上九九八十一难中比较重要的一难,但这并不是锤子科技的生死命门。

锤子科技成功或失败的关键在于其产品本身是否能在理想与现实之间达到较好的平衡,并且能否得到持续稳健的风险融资。

以Smartisan T1的产品设计为例,你很难给予它合适的评价,因为它的软硬件的设计风格都深深地嵌入了罗永浩的印记,这样一部极具个人喜好和标签的产品,你的评价体系将会分裂成两部分,一个评价体系是人们是否喜欢罗永浩打造的产品,另一个评价体系是这是否是一部各方面都很优秀平衡的智能手机。

因此,对于喜欢老罗手机的人群而言,这是必须购买的产品,而对于大多数希望购买优秀手机的消费者而言,Smartisan T1在很多方面相对优秀,但是否是一部符合优质智能手机标准的手机,仍需市场需求的真实检验。

同时,锤子科技目前单独的官网销售渠道,长远来看,很难实现可观的销售量,而高于国产多数手机的定价很难进入线下渠道或电商平台来售卖,这样小众的销售方式会让很多风险投资方真正产生不看好的念头,而对于一家IT企业而言,资金链断裂的风险和融资困难都会是致命的打击。

一个白手起家的企业梦想创造出革命性的产品,并希望在各个方面都达到卓越的境界,但却没有低风险可操作的实施方案,不分主次和轻重缓急,这让笔者不禁想起现在热播的一部美剧《Halt and Catch fire》,它的剧名富有含义: Halt and Catch Fire中文意思是“宕机并烧毁”,这是一个早期的电脑命令,这个命令会使电脑的所有指令同时运行,使得每个指令都在争夺控制权,最终会造成电脑自毁甚至引起电线起火。

以罗永浩为首的锤子科技也许创造出了一款不完美但不错的手机产品,但他们在过程中很有可能自我毁灭。

(来源新浪专栏,作者: IT爆料汇)

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