揭开微信营销“暗黑产业链”:粉丝标价卖阅读量造假

标签:效果衡量

访客:13351  发表于:2014-07-30 21:53:04

前天,部分微信公众号推送的图文消息页悄然发生小小变化:文章标题下方能看到每篇文章的阅读次数,文章末尾可对文章点赞。比如“骑行西藏”,到昨天晚上8点多,该公众号7月23日推送的关于穷游东南亚的图文信息,阅读量在5407,文末点赞数386个。记者进一步发现,所有的历史文章都会显示这两个指标。不过,据腾讯官方证实,此次试验公开阅读数和支持点赞,只在小范围的测试中,什么时候推出,还是未知数。

有分析认为,这意味着,原来公众号后台藏着的不透明的数据,可能会大白于天下,部分公众号可能“见光死”,而好的公众号则会更好。“尤其是公众号的历史图文推送,也都会显示阅读量和点赞数,一直以来靠刷阅读量、数据造假招摇撞骗的公众号,可能面临生死危机。”

微信公众账号的相关数据的透明化公开化,目前看并不能对微信第三方营销暗黑产业链造成致命打击,但是,对于数据造假的行为至少是一个限制。

“暗黑手段一”

数据造假,阅读量增十倍

2014年,互联网营销圈最红火的,莫过于微信自媒体营销。无论是传统厂商还是新锐互联网厂商,都忙不迭地在各类微信公众号上投放了大量的资金。

“公众号能看到打开、转发等这些数据,我们觉得广告效果清晰可见。”一家金融机构的广告投放人员告诉记者。很可惜,所谓的广告效果的确清晰可见,却未必精准—也许只是Photoshop的神笔。

“我的公众号粉丝量10多万,发布一篇广告价格过万,那至少也得给客户一两万的阅读量才能交代吧。不过内容多了,打开数真不会有那么高,为了忽悠广告商,只能用PS改,PS技术只要过关,几乎能弄假成真。”一业内人士说。

“PS的都是小儿科!”另一位技术类自媒体运营者周先生对于这样的手段不屑一顾,他打开笔记本,现场为记者演示了更高级的造假方法。打开浏览器,调用某个特殊功能,然后在出现的一大串字符中修改了几个,顿时一篇阅读量只有1201次的帖子变成了12019次,变成了10倍的阅读量。更神奇的是,微信统计系统给出的统计图表也随之改变。而且无论你怎么移动放大浏览器页面,都不会看出有漏洞。

“暗黑手段二”

粉丝的标价买法令人咋舌

当越来越多广告主对公众号数据出现担忧后,有些精明的广告主就会要求微信公众营销号必须为广告主的官方微信号引导粉丝,为了甄别来源,还要求粉丝关注后输入特定字符串,既可参与抽奖又可做推广效果的甄别。

事实上,上述那个曾被视为妙招的应对手段,很快也遇上了“暗黑世界”强力拆招—当记者询问某淘宝卖家如何购买微信粉丝时,对方传来了一个庞大的图片文件夹,里面满是粉丝类别库,包括“带文字头像”、“非主流(男)、“计算机IT(女)”等。淘宝卖家告诉记者,买粉丝能指定头像,地区,性别,回复内容等。而其中地区粉和回复粉是价格比较昂贵的类别。

许多商家运营公众号,更多关注本地生活,需要精准营销,往往会格外要求必须是本地的粉丝。而许多每月收取数万元为商家运营微信号的服务公司,一旦遇上粉丝增长不利,就只能购买地区粉。如上述淘宝店报价是,地区高质量粉丝1元一个,20个起拍。

所谓回复粉,则是关注公众号并回复一次的粉丝,回复的内容可由买家决定。有淘宝卖价报价0.2元一个,回复一次,能制定内容,也是20个起拍。有的卖家报价是0.18元,10个起拍。“对于那些需要为官方号导流的微信广告,尤其是需要回复特别字符串的,就必须靠回复粉来应付了”,一位公众号运营者表示,他就曾经遇到过广告投放客户这样的要求,为确保效果,被迫买了些保底。


“暗黑手段三”

阅读量随便刷到满意为止

近日,打开手机微信的一些公众号,你也许能看到公众号文章的上面会显示阅读量,文章下面会显示点赞数。两个看似不起眼的变化,虽然仅限于很少的公众号范围,这已让业内躁动起来。

一公众号运营者小夏说,有的宣称自己粉丝数万,实际可能只有上千,而如果公开阅读量和点赞数,那意味着数字透明了。

一资深自媒体人说,阅读数公开了没关系,在淘宝平台上早有一套成熟的“刷阅读量”的产业链。

昨天,记者在淘宝网上搜索 “微信”二字,上万的搜索结果呈现。在一家三钻的淘宝店中,对于“刷阅读”的这桩买卖,它给出了确切的报价:图文阅读500次5元,原文阅读100次8元,分享转发到朋友圈100个25元。

据记者拿到的一份第三方微信营销平台的报价,在各项微信营销的方式中,增加原文阅读量报价都相对较高,转发1000次就需要80元;分享转发的报价也相比其他营销方式偏高,一个转发就需要2.5元。

关于“点赞”,昨天一淘宝卖家说,目前这项业务还不接,正在进行“优化”中。此前腾讯关于点赞营销进行了严打,导致不少第三方微信营销公司暂停了这一业务。但有卖家推出类似功能,100赞15元,朋友圈评论0.3元一条,评论一次,可以制定内容。如果是点赞+评论,价格就是0.4元一个,评论一次。看上去增加了互动性和活跃度,制造的也是一种表面繁荣。

“暗黑手段四”

造假服务还可代理加盟

昨天,记者在一淘宝店询问各种微信营销产品价格时,客服还发来一个链接,申请注册就可成为代理商。实际上,淘宝店的生意只是“小生意”,记者统计了一下,一个3钻卖家一个月卖粉丝、卖阅读量等,一个月的收入大约在3万元多,而发展代理,可能一个就能带来千把块钱。


在这家淘宝店背后的加盟体系中,代理商是分等级的,有普通代理、金牌代理、核心代理和超级代理。不同级别的代理享受的待遇不同,“普通代理的费率是180%,金牌的费率是120%,如果是核心代理和超级代理,则可以拿到成本价,即费率100%。”淘宝店家的客服对记者说,比如增加1000个粉丝,普通代理拿到的价格可能是15元,金牌代理拿到的价格则是10元,而核心和超级代理拿到的价格只有8.3元左右。代理如果把这个价格转卖给其他公众号运营者,能够从中获得差价和利润分成。

不过,要成为金牌代理需交费600元,核心和超级代理分别是4000元和8000元,都可以在线申请,直接通过支付宝付款。

记者发现,在这个微信第三方的营销平台上,你能看到业务的类型除了买卖粉丝、刷图文阅读、朋友圈点赞,还有微信资质认证、公司代理注册、微信号出售……多达16项细分业务。一个公司代理注册的默认零售价就达9000元,开通公司网银的价格达900元;微信平台设定,一个推广系统的报价就高达9万元。

来源:东方网

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