激情世界杯之淘宝数据解读

标签:电商淘宝世界杯

访客:19572  发表于:2014-07-30 14:28:13

7月阿里研究院线上沙龙邀请淘宝虚拟及生活服务事业部彩票小二道雄和阿里研究院研究员酒米一起分享世界杯期间淘宝数据等最热话题。以下是沙龙纪要:

@酒米经过统计和分析,世界杯小组赛三周期间,淘宝天猫累计售出“世界杯”关键词商品高达500余万件。期间,销售额最高也就是最富的城市排行三甲是深圳、广州、金华。这么说吧,500万件是大约20天的销售总数量,平均每天就有25000件售出,每小时就有超过1000件与世界杯相关的商品售出。

世界杯期间最热卖的是手摇小国旗、串彩旗,金华市单品致胜。啤酒的销量也非常大,数据上除了世界杯促销活动,周边性消费很准确界定是否和世界杯相关,所以会有低估的情况。此外,小组赛期间,数据显示网民更喜欢购买营造气氛的商品,如喇叭、气球等。

@道雄世界杯期间,从购彩的省份上看,浙江、广东、江苏、上海排行前四,这四个省都位于南方沿海,也是传统电子商务发展大省。从数据中观察到购买足彩的用户,同时在淘宝购买花生、啤酒、鱿鱼丝这三种商品最多;而备战世界比期间,足彩球迷喜爱买花生、瓜子、八宝粥等看球零食。

@酒米 :淘宝天猫最新数据显示,“吃货们的世界杯”网上啤酒、鸭脖、小龙虾都是热销零食。6月1日至7月13日期间,吃货们喝掉了超3000万罐啤酒,与去年同期相比增长近3倍,其中在6月4日至6日期间,同比增幅高达15倍。

德国摘走了世界杯,有意思的是,德国啤酒的销售也和德国队的表现有关。6月17日,德国战车4∶0大胜葡萄牙,德国队的搜索人数比15日增长了1倍以上,当日德国啤酒的销量也迎来了6月份的销售最高峰。

@道雄今年还真是吃货的世界杯。此外,这次彩票的足彩用户中,68%都是新用户,非常有趣的是每4个足彩用户就有1个是妹纸,妹纸的总数超过100万! 从比赛开始到结束冠军支持率是德国28%、荷兰16%、阿根廷12%,刚好是世界杯前三甲,荷兰和阿根廷的排序比较有意思,后面还会分析到。

@酒米世界杯特色商品销售榜单上“足球宝贝写真服”、“婴儿足球连体衣”、“世界杯国旗个性美甲”、“狗狗足球服”等商品入选,迎合“她经济”消费趋势,女性球迷也很给力!

@道雄说到荷兰队的排名,有一个很重要的原因就是他是最靠谱的球队,98%的用户在荷兰队的投注中赚到了钱,堪比世界杯“摇钱树”;最不靠谱的球队是意大利,徒有其表,200万用户在意大利的小组赛投注中输了钱,可谓“最坑爹”。

比赛开赛前3个小时是购彩的高峰,用户到了这个时间点就开始兴奋手痒,27.5%的球迷开赛前1小时还在投注。这个时间点,彩民已经对球队和比赛,甚至从外界评论得到很多有助于投彩的信息,内心对下注更有把握。投彩中有很多以小博大的经典案例:彩民花了2块钱1注7串1搏得2.5万;还有一个用户200块钱赢了4万多块;10万真伪球迷跟着大神参与合买,共赚上亿元,看起来买足彩也是一条发财之路啊……

“哥斯达黎加,咱们决赛上见;意大利、英格兰、西班牙,咱们飞机上见;各位,咱们楼顶上见!”这句话来自“天台球迷”,“你买了英格兰,他买了西班牙,我买了意大利。不同的家庭背景,不同的职业身份,为了同一个目标,我们走到了一起,站在了高高的楼顶天台上……”红遍了世界杯,这就是足彩球迷的生动写真。

@酒米我也来说几个有趣的:6月25日凌晨,乌拉圭对阵意大利的比赛中,乌拉圭名将苏亚雷斯用牙撞了基耶利尼左肩。就在当天,“苏亚雷斯开瓶器”的商品现身淘宝预售,到目前为止,这个商品已经售出上千件了。在这个单品上,广州、深证和金华的商家反应最敏捷,也难怪他们在世界杯期间吸金最多。另外,淘宝上还有一种“叫醒服务”在卖,可惜购买者寥寥无几,店主们很有创意的推出贴心组合“买小组送决赛”、“买足球赛送上班叫醒”等等。

另外一组数据是说,6月20日到7月13日期间,手机淘宝联合全国北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉八大城市,190余家KTV门店推出了近2000种球迷专属的世界杯包厢套餐。从20:00入场的黄金档和23:00入场的凌晨档入场的购买人群不相上下,那种容纳3~5人、配上1打啤酒加小食的小包厢最受欢迎。

@道雄球迷们确实在过巴西时间,0点到4点购买彩票的总额占到足彩销售总量的30%。世界杯期间,球迷边吃边看边用手机,68%的用户通过无线端购买淘宝彩票。

@酒米结束之前,最后解密下面城市成为世界杯的销售赢家的热卖单品。广东省佛山市出品的“钥匙扣”“球衣”等纪念商品热卖;福建省泉州市世界杯“腕带”、“手环”、“手镯”垄断市场;浙江省台州市靠卖“世界杯人字拖鞋”打出一片天地;广东省汕头市最有特色的热卖商品是“球迷喇叭”;广东省中山市“训练服”、“世界杯内衣”等商品登上热销榜单;浙江省金华市凭借“小国旗”及“串彩旗定做”坐稳交椅;山东省莱芜市“3L 青岛扎啤酒炮”最多人购买;广东省潮州市“铝膜氢气球”单品热销;江苏省苏州市“宠物足球服”别出心裁;河北省石家庄市凭借“世界杯纹身贴”跻身增幅十强最后一位。

转自:阿里研究院

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