“熊猫帮主” :公益开花,营销结果

标签:营销公益熊猫帮主

访客:23138  发表于:2014-07-28 19:30:56

[导读]抛开公益性问题,只谈论公益营销,有媒体作为隔在公益机构和品牌方之间的传播方,能很好的将“公益”与“营销”进行区隔,既保证公益活动不沾染过浓的商业气息,也实现了品牌方的曝光需求,让公益与营销之间的“冲突”得以缓解。

                           “熊猫帮主” :公益开花,营销结果

前段时间炒的沸沸扬扬的由搜狐社区、中国保护大熊猫研究中心和长安福特联合主办的最FUN工作-“熊猫帮主”已落下帷幕,来自同济大学的山东90后荣膺“熊猫帮主”称号,将享有一份为期一年、包食宿、薪酬20万元、配有专用车的工作。

为期两个月的招募“熊猫帮主”活动,得到了媒体们的盛情关注,该活动不仅被国内网媒、纸媒以及各大卫视广为报道,更是引起了美、英、日等国媒体的极大兴趣。有人认为说是一次炒作,也有人认为这类能引起公民对自然环境关注的炒作多多益善。

回想下,你现在能脱口而出的公益活动有哪些?说不出来是正常的,大多数国内民众对公益事业的关注往往停留在口头上,切身参加过公益活动的少之又少,一来国内公益事业制度不够完善,二来民众对公益活动知之甚少,才会产生“公益是别人的事情”的淡漠心理。

另外,还有很大一部分人认为公益等同于捐款,然而在红会事件后,民众的捐款热情大打折扣,不仅如此,红会的不作为更是让中国的公益事业发展出现严重倒退的囧境,甚至一提红会,人人喊打。

当然,红会并不能等同于中国公益,但民众对公益的不了解往往会不自觉的将公益与红会相关联,这让从事公益事业的人觉得既尴尬又感到委屈。民众被某些机构误导所产生的许多误解,已成为中国公益事业健康发展的最大困扰。

要让民众重新认识公益事业,就一定要“喊”出来,让更多的人明白公益并非红会,而是有更为丰富多彩的事情可以做,扶贫救灾只是其一,助残扶弱、敬老爱幼、保护自然等还有非常多事情在等着大家,除了捐款之外,需要更多的人切身的参与到社会公益行动当中。

招募“熊猫帮主”的活动算是给公益活动开了个好头,虽然国内网友更多的是因为“最FUN”工作而知晓这件事,但不妨碍引发的社会对保护野生熊猫的关注热情,尤其是国外媒体对这件事进行了大范围的报道。

对于此次活动,美国网民笑称,相比美国,中国拥有两大优势:其一是中国拥有美国1.2万亿美元的国债,另一点就是中国拥有比任何国家都更多的熊猫,对于第一点,大多数美国人没有什么能做的,但却可以通过参加大熊猫全职保姆的招聘来直接参与到后一项之中。

招募熊猫帮主的公益活动,是一次成功利用互联网做公益宣传的活动案例,之所以这个活动引起国内外,主要是其具备“最FUN”和“熊猫”两个引爆点。在国内,网民们更关注的是包食宿、薪酬20万元、配专车好玩又不累的工作待遇,而在国外,媒体更多的是鼓励民众参与到熊猫保护的活动。

回到活动本身,此次活动引发全民关注除了准确的选择了引爆点外,搜狐在背后利用媒体资源的全力推动也居功至伟,而福特翼搏更是成为此次活动的最大受益者。中国保护大熊猫研究中心作为本次活动的主体,将负责后续活动的落实环节,而搜狐则承担着本次活动的策划传播重任,另外,长安福特则是本次活动的冠名赞助商提供充足的活动资金推动着整个活动奖项落实。

在民众眼里,公益应该是圣洁的,不能沾染利益关系,然而在这个物质社会,没有经济关系很难推动公益事业发展,公益不是零成本的事,仅仅依靠消耗募集到的不多的公益基金难以持续,在适度条件下,引入企业赞助也未尝不可。

事实上,长安福特并未自恃为赞助方而过分的破坏活动的公益性,只是在第一名奖励中植入了福特翼搏一年的使用权,所以并未出现有网民因福特的赞助而抵制此次公益活动的状况。然而在年薪20万、包食宿、配专车的工作待遇引发的话题讨论上则让福特翼搏赚足了眼球,因为第一名所配专车正是辆福特翼搏。

抛开公益性问题,只谈论公益营销,有媒体作为隔在公益机构和品牌方之间的传播方,能很好的将“公益”与“营销”进行区隔,既保证公益活动不沾染过浓的商业气息,也实现了品牌方的曝光需求,让公益与营销之间的“冲突”得以缓解。

若要总结此次公益活动,可以用八个字来概括最终成效——“公益开花,营销结果”,公益活动本身引发的话题讨论,产生了难以估量的营销价值,最终达到“公益”、“营销”双丰收的成果。在互联网时代背景下,这种活动方、媒体方、品牌方三方联合主办对未来的公益宣传,以及赞助合作有很重要的借鉴作用。

(文/王利阳,关注微信公号:科技不吐不快(tucaokeji))

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