世界杯足球盛事邮件营销各领风骚

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访客:13750  发表于:2014-07-28 16:36:05

2014年的夏天,想必大家都已经期待已久了吧!即使炎炎夏日也依然抵挡不住球迷们对于四年一次世界杯足球盛事无限的期盼和渴望,对于各大品牌和企业市场营销人员们而言,这样一个全球狂欢性的“足球节日”难道不是他们的契机吗?没错,众多品牌纷纷摩拳擦掌,准备抢夺世界杯促销桂冠。邮件营销作为最为常用的营销方式之一必然是各大商家必争之席,那么,让我们一起来看看世界杯邮件争夺赛,了解下他们的邮件都有哪些特点和元素吧!

色彩拼接:黄+绿的混搭式体验

本届世界杯举办地巴西是一个充满着热情与活力的国度,而足球运动在巴西甚是流行,对此我们脑袋里一定会想起象征巴西标志的“黄色战衣“,以及在绿茵草地奔跑的样子,理所当然的,今年夏天最流行的营销颜色非“黄+绿”莫属。全球领先的智能化营销服务商webpower的中国区开放学院首席讲师Dr.Jason(笔者)在本次世界杯邮件营销专题分析中表示,商场营销的激烈竞争一点也不输给世界杯足球赛事,需要做到把握世界杯邮件营销的策略要点,并且了解用户需求,在邮件设计上别出心裁。

以下Ferrari和Sephora.cn的两封邮件正是运用了颜色上的混搭风格,形成强烈的视觉冲击,配合了本届巴西世界杯的标志性颜色,加以其他元素的辅助,促使用户能够在打开邮件的瞬间便抓住其眼球,留下深刻印象。Ferrari这封邮件不规则形状的设计风格画面有没有让你联想到这就是一个足球样式呢?不得不说,还是有一定的创意性的。

传统促销式邮件中“不一样的营销亮点”

世界杯期间,你也许会收到许多关于该主题的促销邮件,但国美在线这封邮件却表现出不一样的新颖亮点。大家印象中普遍的促销邮件可能是“banner+产品+价钱+CTA”元素组合而成的有规矩有次序的方正型邮件样式,而此封邮件利用实时赛况比分以及今年走红的竞猜足球形式,配合购买你所支持球队的相应产品赢取大奖的营销机制,使邮件成为了一个精彩、有趣的小游戏,激发用户参与的兴趣度,也别有一番滋味啊!

品牌风格仍为主调 强推世界杯款产品

当球迷们沉浸在世界杯的黄绿色彩中时,也依然不乏仍保持浓浓品牌风格的邮件,Boss就是其中之一。以黑色为邮件主调色,虽说可能与世界杯完全脱节,但却在banner部分精心设计,黑加白的镂空式足球形状的存在又让人有一种“似球非球“的感觉。邮件中所推销的产品也全都是世界杯的相关周边,也足以体现出品牌100%的全面支持。

内容为主导 激发用户阅读兴趣

在众多色彩绚烂、产品丰富的邮件之下,还有什么方式可以获得用户的青睐呢?旅游网站Thomas Cook便利用世界杯契机,向其用户推出了巴西旅游介绍的邮件,简短的两段文字说明配上个性化称谓,也可以抚慰用户的心,带着用户纯粹的心点击更多了解巴西文化以及足球。

YOHO!有货作为年轻人潮流品牌电商网站坚持不走寻常路,除了真球迷之外,还想到了“伪球迷“的促销方式,利用伪球迷的合群攻略这个概念来吸引更多非球迷但想融入男友生活圈或家庭生活圈的用户们,无疑能够激发人们疯狂点击拜读攻略啦!

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