腾讯世界杯实时营销的7个关键问题

标签:腾讯世界杯实时营销

访客:15713  发表于:2014-07-22 14:16:29

这是一次以用户为中心、以移动战略导向的营销尝试。这次尝试的核心在于:基于网络媒体所能提供的内容和服务体验,腾讯如何让自己成为一个用户情感倾注的连接点,并寻求一种全新的、符合用户的心里需求和行为变化的互联网媒体品牌沟通模式,同时充分利用腾讯自身移动的平台优势,让品牌传播能在合适的时间出现在合适的渠道上、让品牌与用户之间密切交流、让品牌营销给用户制造参与和释放的平台

如果不是将这7个问题融入整个探索的过程,或许这个案例将是极易模仿和复制的,我们所能达成的用户沟通,其生命力也将非常短暂。也许这7个问题中只要做好一个,就是一个值得一提的传播项目,但相信只有真正解决了这7个问题,才能是一次真正的平台级案例。

这些问题环环相扣,经历了整个过程,我们明白同时做好这7件事甚至比最初想象的还要困难:

一、共鸣:世界杯期间海量的碎片信息中,如何捕捉流行趋势与热门话题,结合赛事热点产出最能打动人心的核心内容,并兼顾引发球迷、伪球迷、外围人士的喜好和共鸣?

二、内容: 如何在持续一个月的时间里,聚焦在“瞬间”概念上,保障受众对于整体推广不会产生审美疲劳和单一感?

三、即时:如何最大程度缩短创意、制作、审核、发布的流程,在传播上符合移动用户的情感轨迹和生活轨迹,做到真正意义高质量的“实时”营销?

四、扩散:如何激发用户深度互动,自主进行内容二次创作、传播,成为参与营销活动的推动力, 使核心内容具有不断发酵和自发传播的特质?

五、渠道:如何充分使用移动社交媒体、腾讯在移动及PC端优势的渠道和资源,更大程度增强影响力,使内容产出以最快的速度、最大范围影响目标受众

六、复制:进行中如何通过实时分析,快速的优化调整、总结,在未来形成互联网媒体品牌有迹可循的方法论?

七、效果:如何基于数据,不拘泥于数据的去衡量效果,更侧重的是真实的用户感受?

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