6个步骤教你制定博客营销计划

标签:内容营销效果衡量

访客:16687  发表于:2014-07-17 12:40:32

这篇文章教你如何通过六个简单的步骤制定博客营销计划,打造出一个优秀的博客。

为什么需要制定博客营销计划?

说到开博客,有些人会想:“开个博客而已,有必要搞得那么麻烦吗?”,“企业博客,随随便便写些软文就好了嘛!”。经验表明,那些“即兴发挥”的博客,往往都是以失败告终。

微博可以一炮走红,博客却难以一蹴而就。这意味着你必须认真研究博客运营的精髓,建立坚实基础,制定出有导向性的日常计划。打造一个成功的博客(尤其是企业博客),往往需要较多的时间和耐心,贵在坚持,长期积累了足够多的内容和人气,品牌自然会受到关注。


#1:他山之石可以攻玉
一个优秀的博客应该具备哪些要素?博客类别众多,答案很难一概而论。唯一的办法就是根据自身的发展状况、财力人力状况,准确定位,找到学习的榜样。经常浏览一些你所属的行业的优秀博客,分析它们的内容,研究共性。同时也考究那些不好的博客,找出缺点所在。对其中的三五个深入研究,进行正反对比,很快你就能清楚地知道好坏标准。使用换位思考的办法,想想那些你认为可以做得更好的地方,将经验应用到你的博客。

如果想模仿、借鉴某些博客的模式,最好保持长期关注。一般来说,成功运营半年以上(最好是一年)的博客较有学习价值,相对可靠。去哪里找这些模范级博客呢?自然,博客网站会根据一些指标进行排名,搜索引擎也可以提供相应的信息,企业网站上也有一些优秀的商业博客。不单单局限于博客,一些出色的公司网站展示页、文章、甚至新闻,也可以成为学习的榜样,那样视野会开阔很多。比如可口可乐的Unbottled就是个不错的案例。


#2:明确博客的使命宣言
内容营销运动创始人乔‧普立兹曾用三个问题来定义内容营销的使命宣言,这同样适用于博客的使命宣言。请用简短的几句话回答下面三个问题:

1. 你的核心目标客户是谁?
2. 你向顾客递送的是什么内容?比如:技巧章法,成功案例,妙法奇招。
3. 顾客(读者)通过博客,获得了什么价值?比如,解决难题,获得重要的信息。

问题的答案就是博客的使命宣言,博文必须围绕使命宣言展开才能有价值。网络内容的泛滥,让很多读者对软文、变相广告产生抵触,甚至能一眼分辨出干货和软文。所以你的博客只有专注于帮助顾客解决实际问题,才会得到关注和拥护。


Moz是一个销售营销软件产品的公司,它的博客旨在帮助顾客(潜在顾客)做好集客式营销,因此博客的内容除了介绍产品外,更多专注于一些营销技巧和方法的传授和布道。通过帮助顾客解决实际问题,品牌的使命得以被人们深刻了解。这种了解大大区别于一般的广告轰炸,它更深入人心,是顾客从切身体验升华出的一种认同感。没有人关心产品,人们只关心产品能解决什么问题,产品解决了问题,品牌才有价值。

#3:营销目标和博客目标结合

博客作为营销工具,自然要为营销目标而服务。各种五花八门的营销手段让人晕头转向,企业高层可能没有意识到博客在市场营销活动中的重要性。如果利用得当,博客除了沉淀品牌文化,也能有立竿见影的效果。比如说:增加社交媒体的粉丝数量,提升潜在客户好感度,助力品牌宣传活动等。

博客可以帮助实现以下营销目标
1. 展现你的专业知识和行业领导风范
2. 教育、鼓励顾客,传递重要讯息。
3. 提高关键词在搜索引擎的可见性和自然排名,增加品牌曝光度
4. 和顾客建立长期稳定的关系,挖掘潜在客户和商业同盟。

#4:选择你的博客内容话题

前面的几个步骤确立博客运营的方向和指导思想,那么具体内容该如何选取呢?

根据确立的目标,选取7—10个相关话题,落实到具体的内容时,要紧紧扣住围绕实际情况,帮助顾客解决那些最紧迫的问题,就像一本行业期刊一样,内容专业、有参考价值。向顾客提供真正有价值的真实、可靠的内容,切忌大喇叭式的赞美和枯燥乏味的高谈阔论。特别是那些行业内普遍存在的问题,更值得关注,如果人们能从你的博客中找到一个系列问题的解决方案,那将大大提高你在行业中的威信。

迪士尼的博客就是一个很好的例子,通过仔细管理话题,即使在没有提供太多搜索要点的情况下,读者也可以很快找到他们想要的内容,了解对应信息。

同时,确保每一个话题有话可说、可持续开展。每一个话题至少应该坚持6-9个月,有一定的积累才能体现出品牌的扎实力量,给人们留下深刻印象。不能因为一时的头脑发热就随随便便增加话题(类别),在添加新的话题之前,认真考虑新话题对既定营销目标有什么影响,对原有内容的影响,更要忖度有没有足够的想法来长期经营这个话题。

#5:落实具体内容,制定编辑日历

博客更新频率可以参考同行业的博客,看看它们多久更新一次内容,看看它们的时间安排是不是符合你的目标。合理的更新频率可以让人保持对博客的热情,也有利于获得忠实读者的青睐。

为了培养良好的用户习惯,增加访问量。最好把博客更新的时间固定,长久下来,你的读者就会形成一种条件反射,定时来阅读你的博客。具体时间要和大多数目标客户的作息时间相匹配,使你的博客能够最大程度被阅读到。为了方便管理,可以设置一个编辑日历,日历里包括话题管理、季度或者节日内容的计划安排,还有一些重要的商业事件。

Tips:怎样写一篇博客文章
1. 对编辑日历上的话题进行头脑风暴,或者对旧的话题进行重新思考,列出要点。
2. 编写大纲,确保idea无遗漏,理清线索。
3. 搜集素材,在线搜索相关话题的博文、新闻、图片、视频等。
4. 完成博文草稿,整理图文,为后期推广提取出摘要文字。
5. 检查错别字和病句,确保文章通顺无误。
6. 按照既定的编辑日历发布文章,生成链接。提取关键词和标签,做好SEO。
7. 推广博客,通过社交媒体、邮件订阅推送等方式提高阅读量。随时保持对评论的关注,及时回复,以便引起读者的讨论氛围。

理想情况下,提前三到六个月制定好博客的内容更新计划,对于初学者,4-6周也是允许的。每个月开始时,回顾上一个月发布的内容,根据读者的反馈适当调整编辑日历,安排下一个月的内容。

#6:监测和评估结果

总的来说,接触到目标客户是检验博客成功与否的唯一标准。根据不同的营销目的,参考标准侧重点又有所不同,比如:

一开始的时候,几篇文章的好坏很难反映出什么问题,你需要保持对一些关键指标的长期关注,诸如点击量、阅读量、转发量。定期对数据进行分析,不断调整你的编辑日历计划。

总的来说,经营博客是一个漫长过程,贵在有目的性地规划和耐心坚持。任何营销活动,都是为了打造品牌,在营销活动过后,你必须为品牌留下点什么。顾客或者投资者要了解你的品牌,不可能去翻看各种杂乱无章、数不胜数的微博、微信消息,也不会单纯相信企业网站的一些产品展示和公司介绍,唯有博客的干货内容才能使人信服。通过博客,顾客不仅能体会到品牌递送的价值,看可以感受出企业主对品牌的耐心投入和真诚。

译者说:

品牌要实现基业长青,须利剑出鞘+铠甲存身。一方面通过微博、微信上接触到更多客户,与顾客建立沟通关系。另一方面则有必要在自己的博客上,沉淀企业的一些优秀内容,树立一块长久不倒的“广告牌”。

不可否认,博客本身的流行程度正在下降。但是,隐约可以从长微博和微信公众号中感觉到博客在时代浪潮下的“变身”。微信公众号的经营、微博+博客的运作,也可以借鉴这篇文章介绍的一些方法。

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原文链接:http://www.socialmediaexaminer.com/business-blogging-plan/

编译:@Mark_Grove

本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/6-ways-create-business-blogging-plan.html

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